晨报记者 曾索狄

如果你对移动直播的印象，还停留在“美女主播月入十几万”的新闻，你就out了！最近在玩直播的，几乎全是大明星：范冰冰、Angelababy、刘涛、佟大为……他们在直播中聊生活、谈工作，偶尔卖萌就引发粉丝点赞无数，等待宣传的作品也热度直升。一时间，移动直播成为明星最新的“圈粉神器”。

现象：明星蜂拥移动直播，实时互动成宣传利器

刘涛为新剧宣传做的后台直播一度引发网络平台瘫痪，创下了同时在线人数17万、总收看人数71万的新纪录。

作为近两年互联网行业最大的黑马，移动视频直播也在一夜之间进入了演艺圈。打开任何一个移动直播应用，你都能看到明星的身影，他们在手机摄像头的另一头畅所欲言新手怎样开直播赚钱，而网友则在这一头兴奋点赞，时不时大手一挥，送上红包和礼物，隔空“打赏”。

在这些直播过程中，明星表现得非常轻松，动辄一两个小时的互动更让粉丝喜上眉梢。比如，An-gelababy今年曾大张旗鼓直播过自己的生日宴，说说笑笑吸粉无数；登上巴黎时装周的红毯之前，范冰冰端着手机和网友互动，丝毫不介意被暴露在手机摄像头的“渣像素”之中；电影《冰河追凶》的宣传中，佟大为和网友直播各色江南小吃，甚至对着镜头大快朵颐；电视剧《欢乐颂》发布会后台，刘涛开启个人直播，时不时将同组演员王凯、蒋欣拉入互动，还大谈牙齿美白和穿衣经……

明星们自在的表现，自然换来了不菲的回报：范冰冰的红毯直播，让大量网友“路人转粉丝”，她还一口气让负责直播的某时尚大刊的账号涨粉超10万；而刘涛的直播更是一度引发网络平台瘫痪，创下了同时在线人数17万、总收看人数71万的新纪录。不仅如此，部分原本已经远离公众视野的明星也通过直播重获关注。曾在老版《还珠格格》中扮演“蒙丹”的演员牟凤彬，近期就因为开启直播而引发讨论，连他在旧作中的表现截图都被网友翻出重新制作成了“表情包”。

种种优势，也让越来越多的影视剧、综艺将明星直播作为新的宣传手段。浙江卫视的一位宣传负责人向记者承认，在《欢乐颂》宣传中引入明星直播是深思熟虑的结果，目的就是希望对接年轻人最新的收看方式，“目前效果挺好，粉丝能得到第一手的内容，他们也会反馈给我们一些新的宣传点和方向新手怎样开直播赚钱，这是互惠互利的事情”。

揭秘：明星也爱“人来疯”，随性直播或有台本

除了助推宣传，明星直播的走红，多少也在于这种全新的形式切中了明星自我表达、加强互动的诉求。曾对多位明星进行过直播采访的媒体人三三认为，在镜头前展现自我是明星的天性，直播能让他们更真切地感受到人气，“大部分明星也有‘人来疯’的特质，越多人看，他们越兴奋”。三三说，她接触过很多对直播很有热情的明星，“我们直播过一个玉女明星的采访，她全程都是自己看网友评论，主动选网友的问题回答。还有一个新晋偶像在直播过程中，会主动询问是不是需要多设计一些桥段，让网友看到更多的互动”。

而担任明星助理的李小姐则透露，相较于其他社交软件，移动直播更随性、更碎片化，“在工作转场间隙随时随地都能开始直播，而且现在玩直播的都是相对比较年轻的人，大家讨论的话题也很家常、很直观，比如最近在追什么戏，对你的作品怎么看，他们很愿意表达”。

当然，明星直播也有着它背后的“小心机”。记者了解到，很多看似随意的画面，背后也有不少门道。从事明星宣传工作的周周表示，目前很多明星直播还存在灯光、镜头、布景不佳的情况，专业的经纪团队会注意规避这一点，“我注意到，有时明明艺人还在玩手机、整理衣服，但直播已经开始了，这实际上是要避免的。同时我们对直播画面的效果也是有要求的”。

而另一位曾对明星进行过直播采访的媒体人达达则透露，许多看似冲击性的直播画面，如突击明星的化妆间等桥段，可能都有台本安排，“当然这不意味着直播就不真实，主要还是考虑到如果没有一定的准备，很可能出现突然冷场的情况，会让网友有尴尬的感觉”。

思考：玩互动也要心理强大，直播平台仍需监管

老版《还珠格格》中扮演“蒙丹”的演员牟凤彬在开启直播后，网友翻出他的旧作制成“表情包”。

虽然尚在蜜月期，但明星与移动直播能携手走多远，仍是未知数。不久前，文化部公布了一批违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等元素的产品而被列入，对直播应用建立长效监管机制迫在眉睫。

对此，有观点认为，相较于内容良莠不齐的大众直播平台，未来艺人可能会选择更为专业的明星直播应用。去年，一款专为明星定制的直播应用“V”在韩国上线，就吸引了包括BIGBANG、CNBLUE 在内的三十几支韩流偶像团体入驻。明星们除了直播演唱会和节目录制，还一度将未经修饰的日常生活列入直播。

不过，想看到明星360度的直播生活，或许并不容易。周周告诉记者，直播生活未必适合明星艺人，“我个人觉得比较难操作，尤其是直播艺人真正的生活。目前你能看到的直播大部分还是艺人做好造型、带妆进行，毕竟明星作为偶像，一定要保持神秘感。他们可能直播一部分自己的小兴趣，但绝对不会公布特别隐私的内容”。

记者也注意到，目前国内流行的明星直播，除了由明星自行拿着手机拍摄的，更多的还是由专业媒体人一边对明星进行采访，一边选择网友留言与明星互动。某人气明星的宣传负责人王小姐表示，今年以来，团队接到非常多直播软件的邀约，但考虑到直播内容的质量，他们更青睐采访式的直播，“新的媒体渠道我们当然很愿意尝试，但总体来说我们还处在学习阶段，比较谨慎”。她解释说，直播是实时与粉丝互动，明星有时难免会看到一些负面评价甚至不雅言论，这就需要直播平台进一步加强监管，“一方面，有些网友的提问非常犀利，需要明星有很强的心理准备；另一方面，现在很多直播内容也是良莠不齐，我们也很关注它的监管情况，艺人也要仔细甄别，综合考量具体时机和话题”。

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视频直播

必须知道的两件事

1、能在直播中看什么？

“随看随播”的视频直播已经成为潮流。目前苹果应用商店中能下载的直播应用已经超过100款，其中不少都获得了投资圈的青睐。

目前直播平台和软件已经迅速演化出多个类别，其中比较主流的有三类。

其一是脱胎于早年聊天室模式的秀场直播。这类直播因启用了大量美女主播而名噪一时，主播们仅仅靠在电脑或手机前和网友聊天互动就能月入斗金。但秀场直播中较常打低俗的擦边球，部分平台近期就因直播不雅内容而被要求整改。

其二是近两年发展最迅速的游戏直播。这类直播最早在韩国开始走红，在中国则是从2013年开始逐渐爆发。如今，中国游戏直播用户规模已经达到约一亿人，市场规模高达23.7亿元。

其三是今年以来较为火爆的泛生活类的直播。这类直播内容充满延展性，明星、教育、美食等无所不包。任何一个普通网友都可以展示自己的生活细节，连化妆、吃饭、睡觉都可能成为爆点。

2、怎么通过视频直播挣钱？

去年，王思聪曾豪掷7万元奖励某直播“睡觉”的女主播。视频直播真的能挣钱吗？

据调查，主播变现的渠道主要有三种，其中最直接的是在直播过程中，观众会随机“打赏”或送给主播一些虚拟道具。同时，在人气上升后，当红主播也有机会人气变现，通过开网店、做广告等形式增加收入。曾有采访称，目前主播收入差距呈两极分化，人气普通的可能只能拿固定工资，而部分知名的游戏主播，月收入甚至高达上百万。

对直播平台而言，目前收入来源比较多元，主要有广告投放、游戏合作分成等。

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