(1)美容行业营业额逆势增长

2019年，随着人们的消费水平及消费观念的变化，消费者对美容日益重视，但是，中国经济的低迷疲软，以及互联网的冲击，使得很多人认为美容院的发展将举步维艰，美容院产业的火热发展受到一定的冲击。但是，美容院产业的营业额呈现出逆势增长的趋势，发展前景相当乐观。受季节和节日因素的影响，2019年美业市场热潮较多，淡旺季店铺业绩完成率差别较大。

(2)店铺颜值才成制胜利器

2019年，美容院产业的客单价明显高出美发、美甲店，其中，上海美容院的客单价最高，达到338元。上海美容院客单价为什么会这么高呢?这不仅与上海的经济发展程度物价水平等有关系，最重要的是"颜值"才是上海美容院的制胜利器。上海美容院店面普遍颜值较高，美容院的装修布局等非常符合当前美容院消费主体所追求的浪漫情怀以及小资情调。

(3)身体项目、理疗项目成最畅销项目

2019年度最受美容院顾客青睐的项目主要是身体美容项目(占59.1%)以及理疗美容项目，这些项目是2019年最为畅销的项目，美容院投资者可以据此计划2019年美容院发展方向。

2019年畅销的美容项目中，身体项目主要就是身体护理项目，而理疗项目是养生项目的一种，调研显示共享美容院与传统美容院区别，推拿、按摩、刮痧是是最热销的理疗类项目，肩颈和乳腺是养生店铺重点关注的部分，与一线城市工作生活压力大密切相关。

(4)微信公众号营销手段不容忽视

美容院作为传统行业，在互联网大潮的影响下，要想获得进一步的发展，必须要重视互联网营销模式，注重微信公众号、微博、空间等宣传推广方式。根据调研，2019年美容院行业注重微信公众号推广方式的美容院，整体的销售额以及影响力知名度等不断提升，为美容院的发展拓展了新的渠道。

3、中国美容院行业发展特点分析

1.从美容化妆品生产企业来分析

1行业企业相对数量缩水，规模扩大，小企业的生存空间越来越狭小。

2美容专业线企业都在试水转型日化行业。

中国的美容化妆品市场已步入品牌运作阶段，经销法则由销售产品转变为销售品牌。

2.从经销商角度来分析

1终端美容从业企业都在连锁化、品牌化、规模化运作，迟早在区域内会代替传统的专业美容代理商。

2传统的代理商已开始从单一的产品代理型转为集教育培训、营销咨询、店务管理，产品代理为一体的综合型顾问咨询公司。

3中小型美容店都有可能向日化店转型，或者向更细分化的专业功能美容店发展，要不就被淘汰出局。

品牌的实力不仅仅体现在品牌产品的品质共享美容院与传统美容院区别，而真正体现是品牌的营运实力;也就是说现在经销商需求的不仅仅是产品，而他们更需要的是品牌运作的思路。对终端店来讲他们关注是你品牌产品的终端促销怎么做，产品怎样销出去;而代理商比起原来注重产品功效来现在更注重品牌的中长远规划。

3.从消费者角度来分析

消费者更加成熟理性，需求更加务实，更加苛求，其功效产品、特色项目仍将领跑市场。

消费者更加成熟理性，这就将品牌与消费者的互动沟通，怎样抓住消费者的心理需求提到了非常重要的位子。也就是说当前的市场营销才真正进入了品牌营销年代。

三、美容院市场消费层次分析

高端美容院以品牌连锁店为主，单次收费500以上。

中低端美容院以个体户型或小企业区域性连锁为主，竞争激烈，单次，美容消费几十到300以下。

四、我国美容院市场走向分析

随着社会的发展，人们的生活水平也是在一高在高，可以说基本上在发达的城市里面，人们的消费水平能力还有非常高的，而且人们对生活的要求也越来越高，美容院于是也是为了人们的常去的消费场所了，因为美容院可以给女性朋友带来美丽和漂亮。所以很受女性朋友们的欢迎，特别是对自己皮肤感觉不满意的，脸上有皱纹和暗黄的或者是痘痘比较多的女性朋友们，都可以能过在美容院来改善自己的皮肤情况。

由此美容院行业很受创业者的欢迎。创业者都看好着美容行业的赚钱比较可靠性，而且美容行业前景非常可观，所以有很多的人都想通过开美容院想赚取人生中的第一桶金，因为美容行业投资风险小，见效快，而且还是属于中国的朝阳产业，具有良好的发展前景潜力。

当前以产品销售为主要利润来源的美容院，占美容院总数量的80%以上，其服务项目只占总利润的15%左右;以服务为特色的美容院，80%的利润来自于服务项目(或开卡);另外，以技术或营销手段创造的利润，依不同类型和不同规模的美容院，占到总利润的30%～50%不等。

近五年来，美容行业的增速有所减缓，这其中有大经济环境变化的因素，有法律法规完善的因素，更有美容市场不断趋于理性的因素。如果一个行业的利润率明显高于其他行业，则会有大量的进入者，不断拉近行业利润率至合理水平——即基本等同于其他行业的利润率。目前来看，美容行业的利润率已趋于合理，已经不是随随便便进入就能赚钱的时代，行业里的优胜劣汰会进一步加强。定位不清晰、资本不雄厚、服务没有比较优势的店面会加速被市场淘汰。追根究底，只有不断加强依靠产品的质量、服务的流程、按摩手法的舒适度、高科技仪器的实际效果等，才能留住顾客。

中研普华通过对美容院行业长期跟踪监测，分析美容院行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的美容院行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解美容院行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。美容院行业报告是从事美容院行业投资之前，对美容院行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是美容院行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对美容院行业的理论认识为主要内容，重在美容院行业本质及规律性认识的研究。

未来美容院行业将如何发展?想要了解更多关于美容院行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年美容院行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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