美容院拓客 低门槛法： 方案一：一天一块钱美容，顾客只要缴纳365 元， 就可以享受全年的美容护理，主要是利用 低价位把顾客吸引进来，再通过全年销售来赚取其它利润。 方案二：年卡2400 元，做满 20 次以上，年底返1000 元。 方案三：沐足5 元一次（仅限一次）然后推广全年沐足卡，1880 元 99 次（要预约） ，不到 19 元/次，一是拓客，二是这块可以不赢利。 方案四、年卡740 元，送产品380 元， 30 次沐足， 10 次焗油。 说明：以上类似种种方案利用低价拓客，进而再销售，如转卡或项目捆绑等。 方案五：高端美容院不否可用这种低门槛方法呢？当然可以，如一高档店的促销设计为3— 8 万的卡的基础上，加入一个1888 元的准入卡，限用2 个月， 2 个月后感觉满意后必须转卡。 限时限量来体现机会。 低门槛进入法、透支法、对比法、撕单法、POS 划点法、现金刺激法、体验法、特价法、 超值法、抽奖法、置换法、捆绑法、打包法、转卡法、双倍法、转介绍法、连环累计法、分 级护理法 类似方案还有许多：如与“三．八 ”，只花 “38元的促销标语，美容院全部服务项目”“38元 ” 特价优惠一周活动。

十一时侯， 100 元选美容院三个项目连做的服务。今年是建国六十周年， 还可以与当地单位搞个666 元提供 66 位女性同胞进容光焕发迎国庆的活动，反正只要敢想 动脑筋，促销的方案就多得很。 透支法： 储值卡： 现有许多美容院用储值卡来做销售，在没有新品牌新项目新顾客的情况下，其促销 政策为：凡是消费者缴纳1 万元给美容院，其护理，项目五折，产品六折。可能还有八千， 六千等。这种促销政策的设计有优点，但对于美容院利润来说损失具大； 2、 保值卡：消费者预存2 万， 2 年后基础护理后，2 万现金全部退回，号称美容股票； 3、 任选卡：消费者缴纳1 万元，就可在一年内不限次数，不仅项目，不限时间来挑选自己 喜欢的各类服务。 4、 终免卡：将美容院项目拆分，进行终身免费的服务，如油压终身卡；基础护理终生卡； 说明： 其实美容本身就有融资的性质，以下几种方法手段不过突出一些，美容院最常见的一 种方法， 5、 “消费储值 ”模式： 消费储值方式通过变相返点返现的形式，可以提升客户的消费附加值， 并可留住顾客长期消费。 1． 每 1000 元作为一个储值基底数，以客户名义在银行设立一个户头； 2． 客户累积（期限2 个月）或单次消费满1000 元产品，存入客户银行帐户10%现金，存 入客户积分卡10% 的积分点数，赠送亲情卡‘ ’2 张； 积分点数金额客户在店内消费服务项目全额抵现金使用，购买产品抵50%现金使用； 4 ． 银行现金帐户金额作为客户的保险基金或子女教育基金由客户自行支配。

注：每张亲情卡可做2 次免费护理，本人不可使。 对比法 : 1、美容院年卡1800 元，同时下半年赠送送价值600 礼品套盒； 2、美容院年卡2000 元 +1 的方案，当场送价值600 礼品套盒；第二年只要1 元钱就能美容， （前三个月只做服务不卖产品。） 说明： 就顾客而言， 更喜欢比较和占便宜，其实政策设计就是让顾客选择第二种方法，不过 用第一项来做比较而已。 如美容院设计1000 元卡 3000 元卡，与 1280 元卡与 2880 元卡就有区别，因为3000 元相对 1000 元，最起码要3 倍以上的好处才能打动顾客，而与1280 元卡与 2880 元卡，在顾客看 起来相当于2 倍，如果有3 倍以上的好处，顾客就很容易接受了。 撕单法： 其政策大致如下： 一、如相关减肥项目，号称五百元做一百个项目，其实从肚腩到手臂到大腿，一次就做了十 个地方，全套下来只相当于做了十次而已； 二、如果顾客现场能成交，根据不同消费者会有多达五六种礼品赠送，层层加量， 如迷你装， 小礼品，加次数，多项目，抽奖券等； 三、案例如：美容院常见促销政策：年卡：2000 元，送 1000 元产品，额外再送手护10 次 卵巢保养10 次。

后面送得再多，顾客也会觉得羊毛出在羊身上，没有价值感。 鉴于美容院开年卡相对较难，这个政策可转化调整为： 第一步：美容院半年卡1500 元，送产品1000 元，限活动当天开卡有效； 第二步：如果顾客再加500 元，就可享受全年卡，是上个半年卡的一半优惠。 第三步：如果顾客再愿意，手部护理5 元/ 次，限 10 次，卵巢保养10 元/ 次，限 10 次 说明：不要一次把好处给人；还有利用女性消费一次多消费，买上瘾的欲望；因小失大。 划点法： 其政策大致如下： 自由划卡式消费： 中大型美容院普遍采用的一种销售形式，即将美容院所有项目计算成积分， 通过顾客划卡划点式消费。但也有问题， 就是积分与具体金额划等号，顾客很清晰单次的价 钱，一般最好地改良的方法为： 如顾客存入1 万元，送积分2800 分，共 12800 个点，泡浴28 个点，花茶10 个点，精油开 背 188 个点，这样顾客每次消费都不清楚具体花了多少钱，很容易做消耗。 说明： 利用顾客懒得算帐的心理来消费，而且通过赠积分来做工消耗，总有花完的时间，不 像打折，养成习惯就很麻烦。 现金法： 其政策大致如下： 1、美容院年卡1380 元，送价值700 礼品套盒； 2、美容院年卡2000 元， 7 折优惠，同时送700 礼品套盒 3、美容院年卡2000 元，做到 10 次时，返现金600 元或旅游，同时赠送同时送700 礼品套 盒 说明： 三种方案其实对于美容院获利都是差不多的，但是第三种方法用了焦点销售，让顾客 产生注意力，容易达成。

体验法： 其政策大致如下： 方案一：在美容院开设体验日，每月二天，每次二个人，老顾客可以花18 元体验其它项目 （一般都是丰胸等高价位服务），老顾客介绍的新顾客可以花18 元体验基础护理，或从在淡 季时 1 号到 31 号，每天花1 到 31 元来美容院选择项目做。 A 案例： 某美容院开业之际，在周遍社区散发6000 余张宣传单， 宣传其推出的“ 1 30— 元 钱，就能买年卡”的促销活动。促销活动规定，在促销活动期间美容院每天低价销售30 张美容服务年卡，其售价，根据消费者来店购买顺序依次定为1 元 —— 30 元。售完为止， 其它服务项目均按原价销售。 某美容院为吸引消费者，赢得市场竞争，推出了“ 0 — 25 元体验价，体验后，根据感觉付 款 ”的促销活动。活动规定，凡在本店体验任何美容服务项目，其最高体验价格均为25 元，且消费者体验完毕后，可根据自身感受酌情付款。此方法就是500 种传统方法中的【任 开价方法】 某家从上海进入北京的SPA 美体俱乐部，一进北京便在其周边的大型社区内广泛发放“ 99 元，体验什么是SPA ”的服务体验优待券。优待券上标明，凡持此优待券的消费者只需花 费人民币 99 元，即可体验分别价值280 元和 380 元的面部芳香美容护理和背部芳香美容护 理各一次。

由于该俱乐部装修豪华，且周遍居住的消费者具有较高的消费能力，因此在促销 的前一个月当中，有近100 人使用优待券进行了消费，并有20 余人成为了该俱乐部的会员 （美容院共发放优待券4000 余张）。这种方法在美容院文化与管理一书就提到，如果现场在 配一些 SPA 文化的东西如碟，书，展板等就更好了。 说明： 体验方法是由最早街边派单衍生转化而来，就拿街边派单来说，到现在还是有很多公 司在用，用得还不错，就看有没新意，麦当劳肯得鸡的优惠券共享美容院拓客方案，学生卡，网上下载都有此种 方法的影子。 特价法： 其政策大致如下： 北京一家设在某医院附近的化妆品零售店，为达到招揽生意，同时清理库存的目的，在 5 ．12 护士节期间，举办了为期十天的“只要你是护士，就可享受3 折 ”的凭证优惠促销活动。 凡是医院女性护士，凭本人工作证，由本人亲自前往，即可以3 折的价格购买指定的20 余 种产品。 说明：此种方法前店后院是一种不错的方法与模式，但品种不能过多，折扣也要分开，从3 折到 6 折，应该有效区分很重要。 超值法： 其政策大致如下： 活动期间消费者选购消费公司产品达300 元者，额外加20 元，可获赠价值XXX 钱的礼包： 送一个大礼包包括：XXXX 产品价值148 元。

XXX 沐浴露价值130 元，旅行包价值 36 元。 5 某美容院与巧克力公司及加盟店联合举办“美丽情人鲜花浪漫日”礼品促销活动。活动 规定：凡在2 月 14 日情人节当天，在该美容院购买任何产品或服务者分别“加 5 元、 10 元、 15 元，可获得不同种类的巧克力和玫瑰花一支”。 又如：顾客购家装专业丰胸套装特卖2680 元（定价 2880 元），特别赠送手部年卡（或美甲 一张），打时间差，用来锁定顾客全年来美容院； 说明：这是我们厂家许多年前经常用的一种方法，不能过 20 元礼包赚钱， 而通过它带动300 元产品销售， 当然美容院也可以去一些大市场购一些类似东西，自己来做促销。 到后来演变 成与会员制结合的，办一张卡，再加98 元钱，可每月有礼物，价值3800 元，但礼物不能是 产品共享美容院拓客方案，只好是沐浴露，口手，香薰挂瓶，或者一些非常规销售的产品。 抽奖法： 美容院举办了“月月有抽奖，季季送大礼”活动，每个月抽出小奖，每季抽出大奖，小奖为产 品或赠品，凡在 3 个月内到该美容院进行消费达一定额度的消费者均有机会参加现场抽奖活 动，奖品有十余种，其中最具吸引力的大奖是一辆嘉陵摩托车或者香港泰国旅游名额一个。

置换法： 也称抵价法：凡活动期间购买纤体项目服务卡的顾客，均可参加“精油空瓶抵现金活动”纤 体项目服务卡：2000 元/10 次 (无产品 ) 推荐产品搭配：腹部减肥：循环油+塑身油 +腹部按摩霜 +迷迭香（？元） 腿部减肥：循环油+塑身油 +腿部按摩霜 +迷迭香（？元） 关于精油空瓶的相应抵用金额： １. 抵用５０元的空瓶有：茶树油、葡萄油、柠檬油、迷迭油、甜橙油) ２. 抵用７０元的空瓶有：天竺葵、薰衣草、洋甘菊、檀香油，抵用１００元的空瓶有：玫 瑰油 活动期间， 新顾客凭未消费完毕的其它美容院护理卡在本美容院开卡，可获赠该护理卡所剩 余次数的护理（注：不超过该卡一半的次数），同时享受正常开卡优惠政策；凭其它品牌护 肤品空瓶（或包装盒）在美容院购买相应的产品，一个空瓶（或包装盒）可获九折优惠，二 个空瓶（或包装盒）可获八五折优惠，三个空瓶（或包装盒）可获七八折优惠（注：总数不 超过三个）； 说明：第一可针对老顾客，第二可以针对新顾客，用置换概念让顾客觉得价值。 捆绑法： 三合一活动： 全价购面膜280 元一套（柔肤水+水凝 +精华素） 半价购眼部特护一套455 元（眼霜 +眼部赋活 +水份眼膜） 三折购夏季养膜一套572 元（滋养保湿+赋活美容 +再生素） 再如：购基础年卡一张，可优惠五折购保健品，四折内衣等相关附属产品等) 说明： 结合顾客注意力，推广全套美容院产品，有些东西反正不是用来赚钱的，想赚也可能 赚不到，还不如做局部让利来达成刺激销售的工具。

打包法： 在许多大店里面，计算顾客全年的消费，一年年卡2000 元，卖顾客20 瓶产品，每瓶100 元，共 2000 元，共 4000 元，但是推销20 次会让顾客感到特别不舒服，不如做一个顾客全 年美容方案：全年护理卡4000 元加自由选用产品20 次（瓶），要固定品牌。这样基本上满 足了顾客全年居家产品的需求。 说明：这样不至于经常推销让顾客反感，而且相对是赠送，顾客更好接受。 转卡法： 学习销售型连锁的转卡形式，以顾客爱占小便宜心理，让顾客消费更高价值的卡种。即顾客 做了 780 元的卡，如果转卡为3800 元的卡，不管卡里还剩多少钱，都按780 元来算。依次 类推。或者余额翻倍。还有一种转卡则是。 某某美容院首经常举办“月月有抽奖， 天天有优惠”的活动， 让有潜力有意向顾客去抽奖，人 人有奖品，等领奖时，就有销售机会，顾客贪图便宜，又面子薄，受到优惠的诱惑，销售了 740 元的超值特惠卡，内容为15 次面部经络美容护理。等顾客第二次来的时候，不管她是 否想买了， 通过店长、 部长、 经理的说服， 推销价值2000 元的眼部护理30 次。在此基础上， 视顾客的购买力和欲望，可升为 3800 的卡，或者直接升为5800 的卡。

如果钱不够，可由店 长代垫，下次还他，定金一旦收到，第一时间上缴财务，不能退了。此外，还有办9800 的 终生卡，有许多优惠和好处，如果顾客带个人也来办终身卡，该顾客能享受积分优惠，价值 不等。终身卡，也分类型：如暖油包身终身1 万 5，足疗终身1 万 5。如果顾客在美容院做 护理，就多提一些转卡的人和事，让客人产生对比感和攀比心，从而达到转卡的作用。 双倍法： 凡来店的顾客购买任一服务卡项赠同等服务卡一张例如：办金卡赠金卡。买月卡赠月卡，买 年卡赚年卡。还有一类方法就是双人来美容就可以只收一个人或一个半人的钱，也是如此， 羊毛出在羊身上， 看政策如何设定而已，如原来一个卡价值3000 元，双人来美容院只要4500 元就可以，另外送一瓶产品，让另一个购买。 说明：该赠卡可以送一个朋友或者不同的朋友，但要限次数，时间。 转介绍法： 如年卡 2000 元，送价值900 元的产品，几瓶最好有差价。再送友情卡一张（月卡四次，价 值 480 元），惠顾卡一张（一次，180 元），两种卡一定非本人使用，且有使用期限。 免费提供“美容月票 ”：某美容院为推出新产品，开发新市场，举行“免费月票 ”促销活动：消 费者可免费领取“美容月票 ”，对该促销产品进行为期一个月的免费体护理；凡在当月购买一 定数量该促销美容品的消费者，可免费获得下一个月的“美容月票 ”；凡在当月向本店介绍2 名符合要求的消费者来本店领取“美容月票 ”并进行体者，可免费获得下一个月的“美容月 票 ”。

活动推出后一个月，美容院共发放“美容月票 ”90余张，有近 40 人领到了第二个月的“美 容月票 ”。 全年一元钱做美容方案，将顾客去年消费者达3000 元统计出来，只要交3000 元，再交 1 元钱，可获免费做美容机会。其介绍顾客的消费可以作半冲抵，如介绍二个顾客花了5000 元，就冲抵2500 元， 上限为 3000 元，年底再利诱第二年或者优惠产品，一般顾客的钱都不 会拿回去的。 连环累计法： 滚动累计促销案例： “18元包月滚动模式”介绍：用低价吸引客源增加人气后，通过滚动促销促进消费者增加消 费。 顾客消费 18 元可获得：免费护理4 次， 再消费月卡200 元可获得：前面18 元可做购买产品的优惠，及带一位朋友免费护理一次， 再消费季卡540 元可获得：前面所消费218 元做其他护理（任选）的充值，并可获得100 元家居产品赠送， 再消费半年卡960 元可获得：前面所消费758 元做其他护理（任选）的充值，并可获得280 元家居产品赠送， 再消费年卡1680 元可获得：前面所消费1718 元做其他护理（任选）的充值，并可获得500 元家居产品赠送， “1000元充卡滚动模式”介绍： 用中等价位和较大优惠力度吸引客源，再通过滚动促销促进消费者增加消费。

顾客消费 1000 元可获得：厂家赠送礼包：免费护理4 次，含一瓶产品，一个小礼品，一张其他项目单次护 理卷及朋友免费护理卷一张（共价值元）。 再消费季卡1540 元可获得：前面所消费100 元做其他护理（任选）的充值，并可获得厂家 赠送礼包： 380 元家居产品赠送，一个小礼品，一张其他项目单次护理卷及朋友免费护理卷 两张（共价值元）。 再消费半年卡2960 元可获得：前面所消费1540 元做其他护理（任选）的充值，并可获得厂 家赠送礼包：800 元家居产品赠送，一个小礼品，及朋友免费护理卷三张（共价值元）。 再消费年卡6680 元可获得：前面所消费2960 元做其他护理（任选）的充值，并可获得厂家 赠送礼包： 2500 元家居产品赠送，一个小礼品，及朋友免费护理卷五张（共价值元）。 注意：所谓“其他护理（任选）”指项目较高附加值的护理，比如卵巢保养，背部开穴，护理 中增加精油，淋巴排毒，美发、纹绣等等。（所有价格可以随当地消费习惯和终端商自身情 况不同进行调整） 美容院推出一项新的答谢老顾客的促销措施。其促销措施规定： 凡在该美容院购买“年卡 ” 和 “半年卡 ”的顾客，若在 2002 年继续购买“年卡 ”和 “半年卡 ”则在 “年卡 ”和 “半年卡 ”的折扣基础上“半年卡 ”多折 “ 0.5折 ”； “年卡 ”多折 “ 1折 ”。

而且， 今后每年如此，直至折扣为“ 0 时，便可终生享受该美容院的免费服务，”新顾客也可在未 来的消费中享受该措施。（即：如果拥有 2008 年“年卡 ”享受 “6 折 ”的消费者， 2009 年购买“年卡 ”则享受“ 5折 ”，2010 年购买“年卡 ”则享受“ 4折 ”。促销措施宣 布后的一周内，有 100 余消费者购买了该美容院的“年卡 ”和 “半年卡 ”，同时仍有人 陆续咨询该活动。 分级护理法： 美丽一生终极卡 只需花 16888 元，可享受价值服务32968 元的服务，仅限8 名。 服务内容： 开业三天内定购， 可以成为终生永久性会员，此后下个年度开始凡于某某美容中心消费项目， 可永久性享受护理项目7 折优惠，产品8 折优惠，某某医院整形项目7 折优惠， （或8000 元的第二年护理消费金。价值8000 元）。 特聘为某某美容中心巡查顾问，及时检查本中心全面工作，有直接与美容中心资方沟通的权 利与义务，宣传推广本中心，向本中心提供好的意见或建议，年度答谢获赠顾问特别奖励。 全年 48 次贴心保姆VIP 面部护理，价值100 元/ 次，共 4800 元。

全年 48 次贴心保姆VIP 手部护理，价值50 元/ 次，共 2400 元。 全年 48 次贴心保姆VIP 颈部护理，价值50 元/ 次，共 2400 元。 全年 48 次贴心保姆VIP 身体护理，价值150 元/ 次，共 4800 元。 一次性全效性无菌极致护肤课程：美容袍、拖鞋、美容裤、束发带、床单以及酒精、消毒棉 花、 口罩、 调理用套头等组成专用无菌组合包，一人一款， 确保卫生。 价值 30 元/ 次，二年， 共 2880 元。 提供全年的美容服务整合方案，专门指定式服务，配备私人美容顾问和健康顾问。价值600 元。 另外免费赠送全年护肤家居产品，视季节，肤质，与消费习惯，配赠价值4888 元王牌精选 产品。能满足全年家居护理定量需求。 全年优惠身体亚健康基本体检一次。价值1000 元。 提供亲情卡2 张，价值 666 元，每张亲密式体验服务4 次。价值 1200 元。 说明：在美容院将卡分极同时也要将服务分级，具体包括：项目分级，美容间分级，美容师 分级，售后分级，活动分级 另外高端美容院要将可能卡项全设计出来，如1 万， 3 万， 5 万， 8 万， 18 万， 28 万， 88 万等，又如高端顾客1 年卡， 2 年卡， 3 年卡全部内容事先都要设计好，不要临时搞出一些 即兴的东本S 另再附些活动案例： 百分百有奖促销：终端会最后一个环节安排全情大抽奖活动，用百分百有奖的形式来刺激顾 客的购买欲，每一个与会顾客均可参与抽奖，奖项为一等奖、二等奖、三等奖，四等奖，其 中一等奖为所选此次产品或开卡，项目的七五折，二等奖为八折，三等奖为九折，四等奖为 小礼品一份。

或者说厂家的特价产品时，一等奖100 元，可赠 500 左右元产品最好是套盒， 4 瓶加卡一张护理卡。通过事先核算成本，可将一、二等奖设计多些，用奖券的形式，也可 用四色乒乓来做奖券。抽奖时尽量让新客人也能抽到奖；同时私底下满足一些客人想拿一等 奖的要求。 瓶瓶有奖，套套有赏：设计刮刮卡：顾客买若干产品可获刮刮卡一张，现场刮奖；有一种厂 家操作的是： 20 变 200 的活动，顾客在购产品的基础上，额外加20 元能获得 200 元的大礼 包的形式； 积分兑货：每一个产品标明积分，顾客通过会员卡确认，达到相等积分换相等物 品；如果厂家的特价的时候，就可做这种升值促销方案。 客人可凭着邀请函去美容院做二十元现金券，每购一个产品从中划扣，如果是前店后院此种 方法为宜。 集体抽奖： 由省经销商或厂家牵头，在一段时间， 该区域所有终端会发生消费的顾客在全省 终端会活动结束后集体抽奖。由于参与人数多，奖项可以设计得比较吸引人，如奖品为日韩 旅游，笔记本电脑，摩托车，黄金珠宝首饰，婚纱照等。 常规二种买赠促销政策：买产品赠护理，或开卡送产品，赠护理最好是特色项目，来带动开 卡；送产还可以送辅料，如膜， 手护， 颈护等， 带动项目开展。

还有买二送一等，买大送小， 买套盒送单品等折扣方式。项目可拆分很多种 实物促销方面：从家用电器如电饭锅，到女性用品，如皮箱，女性发卡，胸针等小饰物， 从化妆箱到棉被，枕套，如果真有心，去小商品批发市场，没准能找到一些物美价廉的东 西。另外充分运用自己的社会资源，都会提供一些内部价格的优惠的礼品，再者美发产品， 儿童产品，男士产品，美容小仪器也是个不错的方法枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。

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