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共享经济是在互联网平台下的一种去中心化经济模式。目前，我国共享经济平台发展面临盈利困境等现实问题，应精准增加有效供给，进一步强化平台运营管理，加强和优化平台监管，实现我国共享经济平台持续健康有序发展。

近年来，我国共享经济伴随着“互联网+”得到持续快速发展，这种新模式也带来了大数据、云计算、人工智能等信息技术的充分应用，有力地促进了包容性增长。相关统计数据显示，2012年我国共享经济市场规模不到3000亿元人民币，2017年市场交易总额已近5万亿元人民币，2018年突破7.5万亿元人民币。与此同时，共享经济影响范围也在逐步扩大，从起初的房屋、汽车高价值领域向自行车等其他领域不断延伸。

共享经济融合了理念、技术、模式以及制度等多层面的创新，已成为我国经济发展中较为活跃的新动能。当前，我国共享经济发展仍面临诸多挑战共享营销和共享经济，尤其是盈利已成为行业发展“痛点”。应抓住我国共享经济发展的症结，精准增加有效供给，强化平台运营管理，进一步加大对平台的监管力度，推动共享经济平台走出盈利困境，实现持续健康有序发展。

行业火爆难掩盈利困境

作为一个面向不特定人群的服务性平台，判断用户需求是共享经济平台解决的首要问题。比如，共享经济若计划在私厨领域发展，就应当准确评估私厨的需求以及目标，同时还应妥善处理饮食卫生以及价格的问题。一旦判断失误，则很难盈利。

尤其值得关注的是，用户需求具有动态变化的特点，其变化不止是用户需求变化所致，还与共享经济发展过程中所应用的程序、技术以及成本等因素有关。

其次，共享经济平台只有拥有足够的用户黏性，才能持续盈利。一方面，在共享经济平台发展的早期阶段，很难保障有效供给；另一方面，共享经济的风险存有不确定性，也在很大程度上影响着用户黏性。这两方面的因素不仅限制了共享经济平台的利用率，也影响了供需双方的积极性，降低了盈利模式的价值。

在平台运营方面，标准的服务、有效的用户评价、具有市场需求的物品、适当的经济规模等问题，都是共享经济平台运营必须考虑的重点。优步、爱彼迎等公司之所以成为行业中的佼佼者，是由于其为用户平台提供了住宿与载客服务，并且住宿与出行对每个用户而言都是刚性需求，有着很高的频率，因此这些公司能够在较短的时间内建立相应的评价体系与指标。相较而言，以租借为主的共享经济平台，由于供给方给予的物品没有明确的标准，需求方很可能在平台不能获得与预期相匹配的服务以及品质。

在监管方面，我国共享经济的迅猛发展衍生了不同类别的共享经济平台。最初的共享经济平台是为了分享闲置资源，和平台一起获得收益。然而，由于监管缺失、市场混乱，许多资源在日趋饱和的状态下呈持续增加态势，让共享经济市场逐渐“变味”，多余的产能和闲置资源不仅加重了社会负担，也偏离了共享经济的初衷。比如，共享单车的盈利模式并不是简单的经济盈利，已异化为通过押金租赁的方式获得社会资金，这种盈利模式存在很大的风险隐患。

抓住“痛点”精准施策

推动共享经济平台走出盈利困境共享营销和共享经济，需要抓住共享经济发展存在的问题和症结，精准增加有效供给，强化平台运营管理，进一步加强和优化平台监管，实现持续健康有序发展。

一是共享经济平台需要增加有效供给，推进持续盈利，提升共享经济的盈利和效益。首先，应识别用户的有效刚需。为提升有效刚需分析的科学性，可以借助市场调查、数据整理等方式收集材料。其次，应结合用户体验，提高用户黏性。为了确保供给的有效性，用户密度必须小于资源密度，惟其如此用户才能随时找到资源满足要求。而针对密度不足的情况，可以自建资源池，改善相关资源的供应密度。

二是共享经济平台需要强化运营管理，明确营销定位。共享经济平台有序健康发展，需要持续不断优化平台运营，明确平台营销定位。现代共享经济作为一种平台经济，首先应有效识别和选择两大类目标客户群体，即明确需求方和供给方的客户群体特征，以此来确定进入共享经济的领域和权利；其次，要明确需求方与供给方的营销定位点，即关注双方在价值层面各自真正的需求，为运营管理提供明确的目标指向；再次，通过产品服务、价格服务、渠道服务、信息服务与定位点结合，最终确定合理的运营管理模式。

三是进一步加强和优化平台监管。共享经济的本质，是利用互联网实现信息对接，对供需双方的闲置资源进行重新管理与分配。共享经济的盈利模式是双方交易时，结合交易收取佣金。从法律层面来看，共享经济平台应做好监管工作，建立信用评价、平台准入、资源审查机制，对其进行安全、全方位的平台监管。从政府监管层面来看，相关部门应建立有效的监管法令，出台监管方案，保障共享经济模式的有效管理。特别是在大数据时代，应将大数据运用于公共行政管理与服务中，有效提高政府监管水平与效率，为共享经济持续健康有序发展提供坚实支撑。

（作者单位：东北师范大学马克思主义学部当代中国马克思主义研究中心 王彦龙）

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