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“共享经济”背景下广告传播的创新与思考

wxianyue3年前 (2021-04-07)共享经济548

李大为

摘要我们当前的社会正在形成一个新的经济特征，那就是“共享经济”，之所以能够形成该特征，其中不乏诸多原因，就比如说社会生产力的快速发展，经济结构改革，大众消费观念的改变等等。在这样一个时代大背景下，创新与发展广告传播的具体执行计划也该应时而变，不断创新，寻求新需求下的新发展。

关键词 “共享经济”；广告传播；创新；思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0049-02

“共享经济”正在为广告传播的未来发展与创新创造新的航向标，引领广告传播的发展。本文将针对“共享经济”下的广告传播的创新发展进行思考。

1 “共享经济”的含义

美利坚合众国的德克萨斯大学的一位著名社会学教授MarcusFelson和伊利诺大学的一位社会学教授JoeL.Spaeth在20世纪70年代发表的文章Community Structureand Colaborative Consumption：ARoutine Activity Approach便已经涉及了当今热门话题“共享经济”的含义。并且它又被叫做合作型消费。而哈佛大学的一位教授指出“共享经济”是单独的以个人为单位共同分享整个社会所提供的资源。在其含义上包括多个种类，就比如，共用车辆，共用房屋，书籍共享，日常用品的互换使用等。从所述的意义看来，我认为，“共享经济”的实现需要个人因素和社会资源的良好配合。以目前互联网高速发展的新的经济环境下，“共享经济”还需要与网络实现合作，在一些固定的平台实现网络资源与个体的良好高效互动。此外，还要特别关注的是“共享经济”的重点是要建立共享资源与个人的思想之间的相互理解与信心。就如Brian Chesky曾经说到“共享经济”的核心就是“使用而不占有”许多人可同时分享时间、空间等资源，而没有独占的权力。

2 “共享经济”经济环境形成因素分析

2.1 社会生产力的发展

社会生产力的发展是目前“共享经济”发展的最根本性的因素之一。眼下看来，我国的社会经济结构不断优化升级，资源也不断整合。换句话来说就是中国的经济正在由过去的依靠资源的开采使用转变到依靠技术，创新等要素，建立崭新的经济模式。具体措施有供给侧改革，合理配置资源，由量到质的转变。社会生产力的发展促进了新兴产业以及新的管理模式的开创。分析该类产业，不难发现他们都有一个共同的特点，那就是要想得到发展就需要集中大众的共同智慧，也或者可以说一个新的产业要想实现未来发展就必须实现资源与信息的共享。所以，经济的转型发展为“共享经济”的产生提供了强大的养分。

2.2 科学技术的加速发展

智能通讯技术的发展以及其转型发展为“共享经济”的产生提供了强大的技术支持广告共享经济，是促成“共享经济”后续强化发展的必不可少的因素，就比如现在大热的微信平台，它将个体的各种不同日常需求串联起来，我们通过这一个小小的平台即可实现买车票、电影票，订酒店，租车等等各种。这使得大众传统的消费习惯逐渐瓦解，并且悄然间形成了一种新的消费模式。不仅止于此广告共享经济，科学技术深入发展使得大众更加直观直接性的接触各种广告信息，使得商品更加面向群众。就比如视频聊天，二维码识别等。这种进步直接促进了消费需求质的改变。

3 “共享经济”大环境对广告传播的影响

在如今这个共享经济飞速成熟的年代，经济结构的转型升级促进了商品的优化升级，主要是创新性高的这类产品，不仅建造工艺不断改良升级，产品的质量也是各商家商业目标的一项重要项目。除此之外，经济发展的转型升级推动了商家对于商品自身品牌以及服务的关心，促使众多商家越来越关心商品自身文化的打造。由此，广告商家们应该注意到时代发展所带进来的经济结构的变化，努力适应，积极创新产品生产销售渠道，与新兴经济做好匹配顺时代潮流而为。在消费者中树立良好的企业形象，打造高尚的企业文化，提升品牌质量，重新整理与广告宣传与整个社会的关系。

生产技术的变革不仅促进了广告业内容的拓展，还促进了各式各样的媒体的传播信息通道的扩展。介于这样的大环境下，各广告主体要树立整体性发展观念，综合全局，拥有宏观的策略发展目标。除了在旧的媒体与新式媒体的加强合作外，还要努力加强新媒体与新媒体之间的合作发展，将目光更多的放在新式媒体在普通大众日常生活中的应用。从宏观角度出发，“共享经济”使得生产与消费的职能更多的转化，促使其各自更加的相互适应。基于此种状况，广告主体对于自己本身产品定位以及战略发展目标应适时而变，建立新的认识，加强对自己品牌定位的认识。“共享经济”是一块儿“蛋糕”，既可以带来甜度，也会使人发胖，广告传播业面对这块蛋糕，需要从全局的角度出发制定更加符合社会潮流的目标，优化广告业传播渠道，使得广告宣传的效果达到最大化。

4 “共享經济”模式下广告传播创新

在如今这个“共享经济”快速发展的时代下，新兴媒体更多的转向了更加优质有内涵的内容，网络这一信息传播平台促使传统媒体的唯一性减少占比，市场广告向多样化发展的趋势日渐明显。大众注意力更加集中于广告内容本身，打破了原有的广告发展格局。或者可以说是消费者把目光更多的集中在能够吸引他们的广告上。

“共享经济”通过互联网这个第三方介质使得不同的消费群众能够共享丰富的商品以及优质的服务等等。将闲置资源最大化的实现其具有的使用价值。

在广告进行销售传播的进程中，各种不同的受众的具体需求也不尽相同。在广告理论发展的初级阶段，主要是为了满足消费者生理层面的与之对应的精神层面。就比如特别注重洗涤灵的增白去油效果。随着时间的变换，品牌这个概念逐渐被越来越多的人所接受，对于如今的许多人来说，一个品牌就代表着这个企业的生产文化，服务质量以及产品质量。在之后，制造者们寻求到了消费者更深层次的需求就比如满足和关怀大众的心理需求。举一些典型的例子就比如卫生巾象征着对女士的尊重与爱。

除了上述的在人文关怀和品牌概念上的提升之外，“共享经济”的到来对广告创新方面的影响还体现在广告出现直白和隐蔽两端分化的现象。“共享经济”背景下广告的垂直传播程度更高，所以许多广告摒弃了传统的形式，直接用最简单、最直接形式将广告信息呈现出来，锁定目标人群，提高广告传播的效果，；隐蔽化的广告主要形式是借助发达的娱乐软件或者游戏作为载体，以娱乐化的形式将广告信息植入娱乐软件或者游戏中，通过这种消费者可以接受的形式进行传播，这就對广告创意提出更高的要求，要结合载体的特点对广告进行策划，将广告信息娱乐化，通过潜移默化的形式让受众接收广告信息。这两种形式都极大地考虑了消费者对于传统广告的抵触心理，尽量避免了这种形式的传播，而是结合消费者的需要和新的传播形式及载体，提高了广告的传播效率。

5 “共享经济”下对于广告传播的思考

社会经济结构的转型升级以及技术变革等各种内在因素的发展变化，使得“共享经济”这一新的经济发展模式的产生，促进了整个社会新的价值观的形成，“开放、共享、平等、协作”新的价值观又会反作用于整个社会生活。思想观念的转变直接性的促使大众消费模式的改变，而消费者的变化又直接作用于商家，改变了广告传播的方式。广告传播主体要想在新的时代潮流中占有一席之地，必须深入了解这一系列因素的关联关系。在共享经济的发展下，加强对广告传播的策略优化，更好地符合市场需求，提升技术能力，为受众服务具有重要的意义。

6 结语

在某种意义上来说，互联网以及各种娱乐媒体的膨胀式生长促进了广告营销的传播效率，降低了旧时意义上的媒体的传播成果。旧时媒体的接受者尤其是青年阶段的新生代更是明显的流向了新生媒体。旧时的广告营销模式也迎来了巨大的挑战，随之而来的就是利润的严重下滑。但从另外一个角度看来，新生的媒介在排挤旧时媒介的情况下，却又与之合作，做出新的营销策略，为旧时媒体的发展指出了一条新的可发展之路。促进了传统媒体的优化升级。长远看来，“互联共享”的新机遇大肆发展的新情况下，机遇与挑战成为这个行业所必须面对的。广告业应该顺应时代发展的大趋势，努力起到其积极作用，促进社会经济的发展。

参考文献

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