2017产品发布会活动策划方案
2017产品发布会活动策划方案
对商界而言，举办新品发布会，是自己联络、协调与客户之间的
相互关系的一种最重要的手段。下面是有2017产品发布会活动策划方
案，欢迎参阅。
2017产品发布会活动策划方案范文1
一、论道竹叶青的企业背景3
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于XX年，拥有总资产逾
1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500
吨，是四川省名优茶生产重点企业。
XX年竹叶青获得四川省名牌产品称号;20XX年，公司通过了
国际质量体系认证，同年竹叶青系列产品获准使用绿色食品
标志。
20XX年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应
用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有
与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。
竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农
业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司
力争在不久的将来使竹叶青成为全国著名品牌。
二、公关目标
平常心一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的论道竹
叶青，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世
界知名的高端绿茶品牌。
(1)不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，
目标顾客直指高端客户。
(2)使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打
造成为中国茶叶第一奢侈品牌。
(3)借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化
业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
(4)开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，
使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
三、活动主题及口号
没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入
水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯
真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆
可明心见性。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，
人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至
灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。
活动主题：以茶论道，感悟人生。
活动口号：平常心，竹叶青。
四、活动策划
(一)活动主旨
本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌国内领先的AI写作系统，除
此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。
1.以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛
教的禅意和竹叶青的平常心有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶
青的品牌内涵相结合，共同传播。
2.建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进
行整合，实现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农
走向更科学的发展道路，以创造更多的物质财富。
3.成功的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回
归生命最质朴的平和。
4.竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的
佼佼者，竹叶青不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。
在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹
叶青在茶叶高端品牌中的地位。
(二)活动时间：20XX年11月23日上午10点
(三)活动地点：峨眉山温泉饭店。
(四)活动实施步骤：
20XX年11月开始，宣传部向华西都市报、新浪网买版面发布将
发新品信息。并以以茶论道，感悟人生、文化传承，打造中国第一茶
庄、关注三农，谋共同发展、竹叶青，有爱心做系列宣传。
20XX年12月18日，公司宣传部到报社刊登新闻发布会启示，
并开始发放请柬，12月21日，宣传部在报上刊登与会嘉宾名单一份。
12月22日，公关部电话联系邀请来宾，确认是否能够到场。
后勤部于20XX年12月22日到温泉饭店布置会场，从饭店 门 口
开 始 沿 路 拜 访 观 景 茶 树 到 会 厅 ， 整 个 会 场 布 置 成 竹 叶 青 的 嫩 绿 色 ， 会
议 厅 两 边 用 雕 花 屏 风 隔 开 ， 左 面 屏 风 安 放 绘 有 以 茶 论 道 和 中 国 茶 文 化
发 展 史 的 屏 风 ， 右面 安 放 绘 有 竹 叶 青 公 司 发 展 史 和 竹 叶 青 小故事 的
屏 风 。 在 会 厅 门 口 安 放 中 型荧光广告牌一 块， 广告牌内容为本次新 闻
发 布 会 的 四个 活动要点。 调试舞台背景 的 电 子屏 幕， 试播论 道 级竹 叶
青 广告和 竹 叶 青 茶 庄 宣 传 片等内容。
安 排 嘉 宾 和 记 者 席 ： 嘉 宾 中 间 为总 经 理 徐 新 桃 ， 右一 为四川 省 副
省 长 ， 左 一 为乐 山 市 农 业 局 局 长 ， 右二 为峨 眉 山 市 副 市 长 ， 左 二 美 好
集 团 总 经 理 。 右三 为乐 山 市 农 业 局 局 长 ， 左 三 为万 年 寺 方 丈 。 嘉 宾 席
后 依 次为来 宾 席 和 媒 体 席 。 在 舞台上 的 演 讲 桌 上 放 竹 叶 青 新 品 一 盒 ，
商 标 正 对 媒 体 。 每 个 嘉 宾 席 和 记 者 席 以 及 来 宾 席 都 摆 放 论 道 竹 叶 青 茶
及 茶 类 糕 点， 在 记 者 席 和 来 宾 席 再 拜 访 小盒 装 新 产 品 一 盒 作 为赠 品 。
与 会 每 个 人 员 都 要佩 戴 竹 叶 青 茶 叶 型胸 牌。 此 外 ， 在 会 议 厅 进 门 右手
处 设 置 茶 艺 表 演 和 古 筝 伴 奏 ， 营 造 浓 郁 茶 文 化 氛 围 。
20XX 年 12 月 23 日 上 午 8 点， 竹 叶 青 与 会 员 工 提 前 到 场 ， 再 次
检 查 会 场 布 置 和 调试影 音 设 备 。 上 午 9 点 ， 礼 仪 小姐 就 位 。 9 点10 分 ，
嘉 宾 开 始 签 到 。 九 点五 十 分 ， 向 嘉 宾 发 放 论 道 竹 叶 青 产 品 信 息 和 峨 眉
市 万 年 寺 方 丈 大 师 论 道 品 茶 信 息 ， 以 及 产 供 销 合 作 模 式 信 息 的 宣 传 材
料 ，另 附 竹 叶 青 茶 园 风 光图 片。
上 午 10 点发布会活动策划方案， 主 持 人 出 场 ， 新 闻 发 布 会 正 式 开 始 。 10 点 5 分 ， 总
经 理 致 辞 。 10 点 20 分 ， 特 邀 嘉 宾 万 年 寺 方 丈 大 师 为公 司 揭 开 新 产 品
面 貌 ， 并 致 以 美 好 祝 愿 。 10 点 30 分 ， 四川 省 副 省 长 致 辞 。 10 点 45
分 ， 开 始 答 记 者 问 。 11 点 15 分 ， 开 始 茶 艺 表 演 。 11 点 30 分 ， 发 布
会 结 束 。
会 后 由 礼 仪 小 姐 带 领 大 家 到 竹 叶 青 茶 园 就 餐 ， 餐 后 再 进 行 花 园 参
观 。 (茶 园 有 种 有 观 景 茶 树 和 各 类 茶 花 60 亩 ， 桔 子 、 葡 萄 、 核 桃 共 四
十 亩 ， 有 休 闲 俱 乐 部 一 间 ， 内 含 健 身 房 、 游 泳 馆 、 台 球 室 、 桑 拿 室 等
休 闲 项 目 ， 此 外 有 占 地 20 亩 的 体 育 设 施 ， 含 10 个 羽 毛 球 场 和 10 个 网
球 场 及 3 个 乒 乓 球 台 。 另 带 餐 厅 和 住 宿 茶 庄 一 间 ， 内 以 茶 色 调 为 主 要
装 饰 。 茶 厅 在 每 周 末 提 供 茶 艺 表 演 ， 此 外 茶 庄 内 凉 亭 数 个 ， 每 个 凉 亭
中 放 有 佛 经 十 本 ， 方 便 有 人 翻 阅 ， 此 外 凉 亭 中 木 桌 中 放 小 鼎 一 个 ， 上
插 香 一 柱 )。
本 次 活动邀请嘉宾主 要 包括：
政界领 导：四 川省副省长、 乐 山市农业局局长、 峨眉市副市长。
商界领 导：四 川美好集团董事长、 乐 山市财务处 处 长、 乐 山旅 游
局、 温 泉 饭 店 总 经 理 。
行 业研 究 首 脑 ：中 国 国 际 茶 文 化 研 究 会 、 中 国 茶 叶 流 通 协 会 、 四
川省茶 文 化 协 会 。
特 邀嘉宾：万 年 寺 方 丈 。
新 闻 媒 体 ：新 浪 网 、 华 西 都 市报 、 四 川经 济 频 道 、 成 都 商报 、 峨
眉电 视 台 、 峨眉日 报 。
五 、 预 算
1.会 厅 租 赁 费 用 5000 元 /两 天 。
2.屏 风 制 作 费 用 300 元 /个 ， 共 24 个 。
3.荧 光 广 告 牌 、 条 幅 合 计 1000 元 。
4.现 场 茶 点 3000 元 。
5.观 景 茶 树 来 回 装 运 费 500 元 。
6.茶 叶 型 胸 牌 定 做 费 5 元 /个 ， 共 50 个 。
7.宣 传 资 料 影 印 费 300 元 。
8.发 布 会 赠 品 50 盒 ， 共 5000 元 。
9.接 送 嘉宾到 茶 庄 参 观 燃 油 费 200 元 。
10.送 给 特 别 嘉宾(主 席 台 位 嘉宾)礼 品 共 10 盒 论 道 级 茶 叶 加 10 盒
特 级 茶 制 糕 点 ， 共 10000 元 。
11.与 会 嘉宾午 餐 费 用 200 元 /人 ， 共 10000 元 。
12.万 年 寺 香 火 费 用 ， 元 。
13.请 柬 费 50 元 。
14.充 气 热 气 球 租 借 费 500 元 /个 ， 4 个 ， 共 2000 元 。
15.茶 艺 表 演 费 5000 元 。
16.报 纸 广 告 费 8000 元 。 新 浪 网 、 华 西 都 市 报 版 面 费 元 。
17.华 西 都 市 报 特 别 报 道 费 20000 元 。
17.应 急 午 餐 1000 元 ， 赠 品 准 备 10 盒 计 1000 元 。 另 租 备 用 影 音
设 备 一 套 1000 元 /两 天 ， 预 备 雨 棚 一 套 ， 计 2000 元 。
合 计 元 。
六 、 执 行 风 险 与 预 测
在 活 动 进 行 过 程 中 ， 可 能 会 遇 到 各 种 各 样 的 突 发 情 况 ， 必 须 提 前
做 好 准 备 工 作 。 经 过 再 三 考 虑 ， 主 要 风 险 及 应 对 措 施 如 下 所 示 :
1.可 能 部 分 重 要 嘉 宾 不 能 到 场 ， 如 果 四 川 农 业 局 局 长 不 能 到 场 ，
则 由乐山市 农 业 局 局 长 上场 讲话， 依此类推。
2.现场 可 能 有记者发 难提 问， 请 其查看宣传资料或者发 布会 完后
采访， 告 诉其发 布会 完后有 1 个 小时的 预 留 采访时间 ， 不 予 立 刻 回 答 。
3.现场 设 备 故 障 ， 另 外 租 借 一 台 影 音 设 备 备 用 。
4.天 气 的 不 良 影 响 。 预 先 查看天 气 预 报 ， 若 有雨 则 在 门 口 搭 建 临
时雨 棚 一 个 ， 以 安 放 屏 风 和 观 景 茶 树 等 。
5.因 天 气 或交 通 等 原 因 有嘉 宾 不 能 按 时到 场 。 可 先 观 看茶 艺 表 演 ，
再 进 行 新 闻 发 布会 。 若 表 演 后嘉 宾 还 未 能 到 场 ， 和 其他 嘉 宾 协 调 ， 开
始 发 布会 。
2017 产 品 发 布会 活 动 策 划 方 案 范 文 2
一 .活 动 宗 旨
1.精 心 打 造 中 国 **时尚 盛 典 ， 着 力 提 升 中 国 **在 国 内 外 的 整 体 形 象 ，
强 力 推动 中 国 **时尚 化 趋 势 ， 深 入 研 讨 **行 业 发 展 前 景 及 其对 策 ;
2.开 创 **精 品 化 新 时代 ， 杜 绝 粗 制 滥 造 ， 努 力 提 升 **品 质 公 信 度 ，
有效 拉 动 **消 费 需 求 ， 推进 中 国 **走 向 世 界 ;
3.通 过 签 订 三 亚 宣言 ， 成 立 中 国 **诚 信 联 盟 。
4.有效 塑 造 、 推广 三 亚 时尚 、 美 丽 、 浪 漫 的 城 市 形 象 ， 大 力 促 进
三 亚 旅 游 业 的 发 展 。
二 .活 动 要 素
1.活 动 名 称
中 国 **20XX 新 品 发 布 会 暨 发 展 论 坛
2.时 间 地 点
20XX 年 1 月 9 日 10 日 ， 海 南 省 三 亚 市 国 光 豪 生 酒 店
3.活 动 主 题
中 国 ** 迎 接 精 品 时 代 的 到 来
4.参 加 人 员 (总 计 约 200 人 )
(1)全 国 行 业 协 会 领 导 ， (2)海 南 省 及 三 亚 市 领 导 ， (3)海 内 外 知 名 **
及 相 关 厂 商 代 表 ， (4)国 内 外 珠 宝 专 家 和 学 者 ， (5)社 会 名 流 和 特 邀 嘉 宾 ，
(6)媒 体 记 者 。
三 .组 织 机 构
1.举 办 单 位
主 办 ： 中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会
海 南 省 商 务 厅
三 亚 市 人 民 政 府
时 尚 传 媒 集 团
承 办 ： 三 亚 海 润 珠 宝 有 限 公 司
《 芭 莎 珠 宝 》 () 杂 志
新 丝 路 模 特 机 构 广 州 分 公 司
北 京佳楠信合文化发 展 有 限 公 司
海 南 **文化影视传 播有 限 公 司
2.组 委会 (人 员 、职务 或有 变动 )
名 誉主 任：
孙文盛 国 土资源部原部长、中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会 会 长、全
国 人 大农业 和 农村工作委员 会 副主 任
**** 林 中 共 海 南 省 委、三 亚 市 委书 记
李 国 梁 海 南 省 人 民 政 府 副省 长
主 任：
孙 凤 民 中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会 副 会 长 兼 秘 书 长 ， 国 土 资 源 部
珠 宝 玉 石 首 饰 管 理 中 心 副 主 任
裴 真 海 南 省 商 务 厅 厅 长
王 勇 中 共 三 亚 市 委 副 书 记 、 三 亚 市 市 长
执 行 主 任 ：
李 柏 青 三 亚 市 副 市 长
李 龙 生 海 南 省 商 务 厅 处 长
刘 江 时 尚 传 媒 集 团 联 合 总 裁
秘 书 长 ：
史 洪 岳 中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会 副 秘 书 长
张 士 忠 三 亚 海 润 珠 宝 有 限 公 司 董 事 长
3.工 作 机 构
组 委 会 将 下 设 统 筹 运 行 、 联 络 接 待 、 新 闻 宣 传 、 会 务 制 作 、 **论
坛 、 新 品 发 布 、 高 尔 夫 赛 事 、 财 务 、 安 全 等 九 个 职 能 工 作 小 组 进 行 活
动 筹 办 工 作 ， 并 委 托 专 业 文 化 公 司 进 行 运 作 。
四 .支 持媒 体
1.网络 媒 体
中 华珠 宝 网、 九 钻网、 新 浪网、 网易、 搜狐、 腾讯网、 雅虎中 国 、
中 华网、 新 华网、 海 南 在线、 世纪前线、 凯迪社区、 天涯社区等 。
2.平面媒 体
时 尚 、 芭莎珠 宝 、 中 国 经营报、 长 江 、 第一 财 经、 21 世纪经济 报
道 、 金 卡 生 活 、 优 品 UP 、 新 华航 空 、 东 方 女 性 、 瑞 丽 、 时 装 、 中 国 服
装 、 新 现 代 画 报、 中 国 之 翼 、 ELLE、 虹 、 京 华时 报、 海 南 日 报、 三 亚
晨 报、 海 风 逍 遥 等 。
3.电 视 媒 体
中 央 电 视 台 、 北 京 电 视 台 、 海 南 电 视 台 、 旅 游 卫 视 、 三 亚 电 视 台 、
凤 凰 卫 视 等 。
4.行 业 媒 体
中 国 宝 石 、 珠 宝 与 时 尚 、 中 外 首 饰 时 尚 、 中 国 黄 金 报等 。
五 .主 题 活 动
1.三 亚 市 政 府 欢 迎 晚 宴 请 到 天 涯 海 角 来
给 予 各 方 来 宾 一 个 格 调 高 雅 、 具 有 地 方 特 色 的 欢 迎 礼 遇 ， 安 排 相
关 领 导 致 辞 、 民 族 风 情 文 艺 演 出 等 内 容 。
1) 主 持 人 致 开 场 词 和 宣 布 欢 迎 晚 宴 开 始 ;
2) 介 绍 到 场 的 主 要 领 导 和 贵 宾 ;
3) 三 亚 市 领 导 致 欢 迎 词 ;
4) 行 业 协 会 领 导 讲 话 ;
5) 自 由 就 餐 ;
6) 主 办 、 承 办 、 协 办 单 位 领 导 祝 酒 ;
7) 音 乐 伴 奏 表 演 ;
8) 主 持 人 宣 布 次 日 活 动 安 排 。
2.《 中 国 **三 亚 宣 言 》 签 订 仪 式
为 逐 步 改 善 中 国 **市 场 形 象 ， 树 立 中 国 **在 市 场 的 品 牌 地 位 ， 加
强 中 国 **行 业 自 律 ， 培 养 中 国 **软 文 化 ， 促 进 中 国 **生 长 的 生 态环境保
护工作， 推动 中 国 **行 业 的 可持 续发展能力， 特 拟定《 三 亚 宣 言 》 。
与会 **商家自 愿签 署《 三 亚 宣 言 》 ， 并在 此基础上， 由 签 约商家
组成 中 国 **诚信联盟 ， 这 也 将 成为 本 届 **年 会 的 重 要 成果 。
3. 中 国 **20XX 媒 体 见 面 会
安 排 中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会 、 三 亚 市 政 府 、 时 尚 传 媒 集 团 领
导 和 组委 会 相 关 负 责 人 、 中 国 **行 业 代 言 人 、 我 国 著 名 演 员 赵 雅 芝 女
士 (拟定。 赵 雅 芝 ， 形 象 端 庄 ， 气 质 高 雅 ， 肌 肤 玲 珑 剔 透 、 珠 圆 玉 润 ，
面 善 亲 和发布会活动策划方案， 和 **饰 品 的 外 形 、 品 质 相 得 益 彰 ， 交 相 辉 映 ， 正 相 匹 配 。 )，
与参 加 活 动 报 道 的 媒 体 记 者 见 面 ， 并通 过 网 络 或 电 视 直 播 的 形 式 介 绍
三 亚 宣 言 及 活 动 有 关 情 况 并回 答 记 者 提 问 。
1) 主 持 人 开 场 致 欢 迎 词 ;
2) 中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会 执 行 秘 书 长 介 绍 本 次 活 动 、 规 模 和
特 点 ;
3) 协 会 副 秘 书 长 介 绍 本 次 年 会 **新 产 品 设 计 风 格 和 特 点 ;
4) 三 亚 副 市 长 简 要 介 绍 三 亚 打 造 时 尚 品 牌 历 程 ;
5) 海 南 商务 厅 长 简 要 介 绍 海 南 品 牌 的 发展历 程 ;
6) 协 会 副 会 长 简 要 介 绍 中 国 **发 展 方 向 ;
7) 与 会 领 导 回 答 记 者 提 问 ;
8) 主 持 人 邀 请 记 者 参 加 中 国 **发 展 国 际 论 坛 。
4.中 国 **发 展 论 坛 电 视 访 谈 节 目
拟 邀 请 旅 游 卫 视 与 珠 宝 首 饰 行 业 领 导 、 三 亚 市 领 导 、 海 内 外 专 家
学 者 、 珠 宝 厂 商 代 表 通 过 电 视 访 谈 的 形 式 ， 探 讨 中 国 **行 业 的 精 品 化
路 线 的 重 要 性 和 必 要 性 。
1) 主 持 人 宣 布 论 坛 开 始 和 致 开 场 词 ;
2) 主 持 人 介 绍 与 会 主 要 领 导 和 贵 宾 ;
3) 各 代 表 发 表 主 题 演 讲 ;
4) 主 持 人 进 行 总 结 发 言 和 宣 布 论 坛 结 束 。
5.芭 莎 珠 宝 与 时 尚 共 赢 主 题 晚 宴 暨 颁 奖 仪 式
举 行 自 助 式 的 露 天 (或 室 内 )芭 莎 珠 宝 时 尚 黑 白 晚 宴 ， 为 行 业 年 度 人
物 颁 奖 ， 同 时 招 待 参 加 本 次活动的 领 导 、 嘉宾 、 代 表 和 记 者 。
1) 主 持 人 开 场 白 ， 欢迎参 加 芭 莎 珠 宝 时 尚 晚 宴 的 领 导 和 各 界来宾 ;
2) 来宾 自 由就餐;
3) 主 持 人 介 绍 新品 发 布 活动安排;
4) 主 持 人 提 醒来宾 前往新品 发 布 现场 。
6.中 国 **20XX 新品 发 布 会 大众化 种类展 秀
由新丝路 模特机构名模依次走台展 示 各 参 会 知 名厂 商 推 出 的 年 度
**新品 ， 以 及 精 雕 细 凿 的 高 档 **精 品 ， 同 时 介 绍 相 关 企 业 和 品 牌 背 景 。
手机浏览，点击图片保存二维码到相册，然后打开微信扫一扫选择本二维码图片就可以进入，电脑端微信“扫一扫”二维码，进入找聊天搭子平台，里面有找饭搭子、找对象、找陪伴服务等等
