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“电子木鱼、移动电视、无人机求婚爆红；

立式吹风机笔记下，博主请大数据「帮我推给懒得吹头发的姐妹」”。

在小红书，3C家电行业在玩一种很新的种草。

2022年家电营销，小红书3C家电热度持续飙升，不到一年实现3倍增长。家电品牌乘上增长趋势，与小红书用户、KOL共同创造出丰富多元的爆款产品和新场景：立式吹风机、电热羽绒服等「报恩好物」层出不穷，卧室投影仪、电竞房奇光板让电子魔法觉醒，给用户极具氛围的「场景体验」......真实、优质的内容种草力满满。

本期灵感图鉴由新榜支持发布，小红书灵感营销通过站内数据和人群洞察，为品牌带来3C家电「四大趋势」、「四大品类」数据、「四大特色人群」，更有超干货的品牌案例，助力品牌解锁营销新方式。

后台回复关键词“3C家电”，即可获得小红书·2022年3C家电未来消费灵感图鉴完整版！

3C家电在小红书发展火热，不到一年实现3倍增长。2022年10月相关笔记数量同比增长278%、搜索同比增长175%，3C家电内容呈现出一片生机勃勃的发展前景。

四大关键词洞察站内趋势小红书灵感营销将产品增长格局打开

结合站内用户分享的热门3C家电内容，小红书灵感营销总结出3C家电行业四大趋势关键词——

趋势1：报恩神器

在小红书，没人比年轻人更懂怎么善用家电升级生活日常体验。「懒人家电」相关笔记数高达2w+，8-10月笔记数量环比增长456%。其中，可以自动旋转的自动卷发棒是女生们的变美新宠，走哪拖哪的移动电视以“成年人的iPad”强势出圈......能逛会买的年轻人，把新型家电用成“报恩神器”，为自己的懒提前找好帮手。

趋势2：家电孝子

不仅要改善自己，也要幸福爸妈，小红书上的年轻人把自己活成“家电孝子”。用现代科技让爸妈生活更便利，「洗碗机」「密码锁」一定要安排上；让长辈们过个暖冬，家电孝子疯狂搜索可电加热的「发热背心」，8-10月相关笔记环比增长718%，只为给亲友的秋冬添温暖。

趋势3：高效迷你

大城市年轻人居住空间有限，在选家电时自然进入“既要又要”的两全局面。空气炸锅炸万物还不够，能烤能炸的「空气炸烤箱」迅速上位；一人食用大电饭煲未免鸡肋，「双胆电饭煲」环比增速102%，边煮饭边煲汤岂不两全其美？「智能手表」集闹钟、手表、健康管理等功能于一体，必要时还能敲敲电子木鱼缓解抑郁。

趋势4：场景体验

既要有全能派，也得有专精选手，针对具体场景的家电成为热门。「暖炉」环比增长109%、「奇光板」环比增长105%，这些热门好物的共同点都是在将居家的具体场景不断丰富，幸福感拉满；无人机以42w+笔记成为场景顶流，求婚、告白的霸总玩法谁能拒绝。

趋势之外，机械键盘、CCD、养生壶，复古、小众、学生党......都是小红书3C家电类目的热搜关键词。其中，手机、相机、手表、电脑全年热搜，用户在618大促节点热衷搜索「品牌手机」购买攻略；8-9月开学季则是爸妈给孩子搜索儿童手表、平板电脑等学习用品的高峰期。

深入洞察品类小红书与品牌共创热门话题

结合大家电、生活小家电、厨房家电、影音家电四大品类，小红书灵感营销发现，厨房家电、生活家电是站内最受用户欢迎的类目。用户在选购「家用电器」时更看重品牌；而选购「科技数码」类产品时，品牌、口碑和产品性能是营销决策的三大因素。

通过用户搜索行为，小红书总结出四大家电品类近期热门趋势：大家电中，刚需类产品受到关注；懒宅生活从厨房开始，厨房家电俘获年轻人芳心；选购生活小家电，大家更倾向于为科技智能买单；娱乐与浪漫氛围也是生活必需品，影音家电吸引众多关注。

在四大品类中，体重秤、榨汁机、空调、微波炉、洗地机、空气炸锅等都是2022年备受小红书用户喜爱的热门单品。

抓住小红书社区多元新趋势，在过去的一年中，小红书灵感营销与品牌共创热门话题，帮助品牌产品实现品效合一的增长。

以户外电源品牌「电小二」为例，小红书联合10多家高热度露营营地和16位专业露营博主，为品牌打造#带着电小二去露营 话题，帮助品牌在1个月内赛道搜索排名提升至第4，获得明显的品牌认知增长。

类似的例子还有vivo X80，小红书灵感营销联合9位不同类型的博主开启「野奢秘境漫游」，将产品卖点、品牌价值深度植入到「野奢」场景中。最终实现vivo X80站内曝光超1.7亿、搜索大涨465%，新品上市即打爆。

拆解四大特色人群在小红书读懂3C家电核心用户

小红书灵感营销通过人群调研发现，对于3C家电用户而言，小红书是获取相关内容的首要渠道，近六成用户在购买前会使用小红书。可以说，“买前先看小红书”成为年轻人在3C家电决策前的固定动作。

1-10分钟、内容丰富的中视频是他们普遍爱看的内容类型；有伴侣的男性用户更容易被伴侣影响，种草力随爱蔓延；高知高收入的年轻人对3C家电内容更“来电”，借家电偷懒的功力可谓炉火纯青。

小红书灵感营销结合站内用户画像和用户调研，总结出4大特色人群——

人群1：家电辣妈咪

90%的宝妈通过小红书3C家电相关内容攻略做出购物决策，家电清洁类产品、学习类产品和厨房小家电是她们重点关注的产品类型。

人群2：家装刚需派

88%的家装用户通过小红书快速完成家电清单的购买，这个阶段的人群购买产品品类多、跨度大、预算充足，但都偏爱「智能家电」品类，爱看真实用户评价吐槽，多快好省买完整个家。

人群3：数码时髦精

90%的数码用户在小红书种草数码产品可以帮你写爆款文案的AI系统，将产品当作时尚单品，尤其爱看智能家电、科技数码类目。品牌新款、复古回潮都能戳中他们家电营销，但要下单购买，还得品牌知名度、口碑、功能、美观均衡发展才行。

人群4：科技精致党

90%科技美容用户通过小红书了解3C数码内容，个护小家电、家庭影音类、厨房小家电都是他们爱看的类型，高性能、好口碑、够知名、有颜值，才能真正打动他们。

深挖社区潮流、找到趋势灵感，小红书灵感营销为3C家电行业提供营销灵感，让好产品长出来。

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