视频号怎么运营?从入门到变现,视频号运营全流程攻略!
随着微信视频号商业标准化,其公域+私域的生态商业模式已日渐成熟,最近更是频繁更新功能和出台相关政策,可以确定的是,视频号已成为各个创作者必争的蓝海赛道!
对于新入局视频号的品牌/商家/达人来说,如何快速起号?本篇将从平台规则、基础操作、发布事项、账号定位、视频选题、视频脚本、视频剪辑、视频封面8个方面来进行分析。
入局视频号的第一件事,需要先了解视频号平台规则和用户属性,推荐机制是什么样的,目前仍然有很多品牌/商家/达人对视频号平台的认知不清晰,对平台规则不了解。
接下来,直接进入第一部分内容,了解视频号推荐机制!
01视频号推荐机制
视频号的推荐机制主要分为:社交推荐、算法推荐、兴趣推荐、地理位置推荐。
1、社交推荐
触发社交推荐条件则是基于微信生态下好友点赞、评论、转发、完播。通俗来讲,只要有用户点赞,即可获得流量,不仅依赖于流量投放。所以在视频发布后我们会第一时间将视频分享至好友、微信群、朋友圈,让他们点赞。
2、算法推荐
通过大数据平台,根据用户行为轨迹、兴趣、视频内容偏好、职业、年龄等数据,推测出用户可能喜欢的内容。所以在创作中创作者应该多添加话题和标签,有助于被官方推荐。
3、兴趣推荐
当你进入视频号后,视频号默认推送推荐这一栏内容,这时官方就会根据你的兴趣偏向给你推荐你可能感兴趣的内容,例如当我们收藏了几个萌宠类视频或查看过朋友点赞过的视频后,推荐栏里推荐的都是类似内容,所以在定位视频内容时,越垂直越好,增加用户粘性。
4、地理位置推荐
基于LBS定位,在发布作品时带上地理位置标签,大几率会被推荐给同城用户,对于地标类、打卡类、探店类视频账号尤其重要。
在刚启动视频号时,利用好平台推荐机制,善用运营规则,从中获取官方流量是运营中不可或缺的环节。
02账号基础搭建
1、视频号如何开通?
打开微信后点击发现——视频号——点击人像图片——发表动态——完善资料——开通成功。
2、视频号怎么起名比较好?
一个好的账号名字应该第一时间让用户知道你是谁?是干什么的?关键还能通过微信生态搜索到,获取更多自然流量!
昵称+专业领域:我参考了超50位大v账号,他们的账号名称结构多为:昵称+专业领域。例如:XXX会穿搭、XXX剪辑等。
产品/品牌+昵称:用产品或品牌+昵称这样取名,可以增加这个产品或品牌的曝光度,例如:十点读书雅君等
账号须知:
①一个微信账号只能注册一个视频号,如果是为公司注册视频号的话,建议不要使用个人微信;
②视频号的名字具有唯一性,不能与其他已开通的视频号名字重复。如名字已被使用,你只能修改为其他名字;
③视频号名字一年可以修改5次;
3、视频号头像怎么选取?
一个好的头像,应当能表达出账号定位和创作者个性的,根据账号定位来匹配合适的头像。
企业账号:建议用品牌LOGO,更显专业和官方,更强化品牌,加深品牌印象。
IP账号:建议使用真人头像,显真实,辨识度更高,容易拉近与用户距离。
萌宠账号:宠物照片一般都是萌宠博主来使用,其他领域的账号用的话,会和账号定位不符合。
游戏、VLOG、测评、美食、动漫剪辑、原创动画:建议可使用卡通动漫头像,比较契合账号定位。
4、视频号简介怎么写更好?
视频号简介中一般包括:你是谁、你是干什么的、你的优势、你能提供的价值、你的引流信息,简介是用户了解创作者信息的重要渠道之一。
在完善以上视频号资料后,你已经比还没开始做视频号的人成功一半了,接下来到比较重要的认证环节,如果你的粉丝量还未达到1000可以先略过这部分内容
针对视频号涨粉,我们也专门写了一篇内容,详细请查看这篇文章:最全整理 | 视频号快速涨粉的20个实用方法!
如果你想要在短期内快速涨粉到1000,完成兴趣认证,可以使用星耀裂变视频号裂变工具中的粉丝裂变方法,最直观,迅速实现视频号涨粉!它的底层逻辑方法是:邀请指定数量好友助力,关注视频号并上传关注截图,完成后可领取奖励。
5、视频号认证和不认证有什么区别?该如何认证?
视频号的认证主要分为个人认证和企业认证,顾名思义,IP申请个人认证,企业申请企业认证。
6、不认证和认证后有什么区别?
①认证后拥有v标识,能够提高信任度,进一步利于视频被更多人点赞和转发;
②认证后可增加个人和品牌效应,官方也会对原创内容进行保护;
③认证后可提高账号权重,当用户在微信搜索相关内容时,认证后的账号会比未认证的账号更靠前显示;
④认证后可参加官方组织活动,解锁更多权益和奖励;
⑤认证后可以获得对应流量奖励、创作变现、搜索排前等权益。
个人认证中又分了3类:兴趣认证、职业认证、音乐认证,企业认证为企业和机构认证。
兴趣认证适合IP账号,适合在对应领域持续发表原创内容的个人申请,职业认证适合运动员、演员、作家等个人申请,音乐认证适合从事音乐创作等个人申请。
最近也收到很多朋友反馈,表示兴趣认证条件都满足,但审核总是通过不了,这是因为视频号在人工审核的时候不仅会看真实的用户数,还会看账号内容的原创度。
需要注意的是,1年只有2次认证机会,在认证前一定要专心做垂直内容,用内容吸引粉丝,也不要刻意买粉刷粉,不要浪费掉认证机会。
以下3个原因大概率会被官方判定审核不通过:
①视频非真人出镜,非真人原声;
②文案雷同,相似程度高;
③素材非原创,大多为搬运素材;
03视频号起号必看
视频号起号大致分为IP起号、私域起号、直播起号。
1、IP起号
首先需要定好账号IP人设、这个人设需要根据你的目标人群和自身特点来设立,其次需要设定内容方向,确定一个大类,比如亲子类、冷知识、生活分享等。
根据人设来设定好内容方向,接下来还需注重在微信各个生态领域打造好IP的连贯性,保持垂直统一,最后在各个细节上来增加IP人设的丰满度。
想成功的做好一个IP账号视频号怎么运营,最核心的关键因素是能够输出专业性的知识,有了专业性还要有“接地气”的传播能力,要把专业的知识转化成客户群体能够快速理解的知识点,还需要有辨识度,做好人设差异化。
2、私域起号
如果你已在私域积累了大量用户,那么私域起号这个方法就可以用起来,主要是通过直播预约的方式来获取流量,再加上直播预约具有强提醒功能,能够快速给直播间增加流量。
通过公众号、社群、朋友圈、企业微信等多种渠道来触达私域用户,开播后把直播间分享到私域各个渠道,形成公私域联动的流量机制。
如果你的私域积累用户数较少,但想最大化的利用起来,可以采用星耀裂变视频号工具的直播裂变-预约直播的方式来迅速提升直播预约人数。它的底层逻辑方法是:邀请指定数量好友助力,预约直播,完成任务后可获取奖励。
3、直播起号
在这个起号类型中,需要掌控好“人”、“货”、“场”的匹配逻辑,这样直播也能快速起量,甚至爆发增长,通过对前置商品短视频测试,再结合直播、私域各种渠道来筛选出更好,更符合用户需求的爆款商品。
好内容的核心指标是:内容曝光点击率(进房率)和有效观看占比(30s/60s/180s)、人均观看时长。
在直播时需要提升2个方面:
直播间曝光率提升和直播间停留时间提升,通过优化直播间背景、直播间封面,露出关键信息吸引用户进入直播间,以此来提高点击率。
其次,针对主播话术、肢体语言、直播节奏、设置福利、有效互动视频号怎么运营,选择有吸引力的商品,来吸引用户停留,提升直播间停留时长。
好货品的核心指标是:提升商品气泡点击率(用户对商品的兴趣程度),支付转化率(用户观看后能否发生购买),直播间开播期间窗口期成交金额。
这些指标重在考核商家成交下单能力,商家通过多渠道推广来吸引用户进入直播间,为不同客户提供差异化的商品,定价。例如:通过福袋玩法、优惠券玩法、1元秒杀等等,吸引用户下单。
好服务的核心指标是:做好售后服务国内领先的AI写作系统,提升店铺DSR评分,具体提升方法建议查看这一篇:视频号评分低怎么提升?一文告诉你提升方法!
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