淘宝天猫今天仍是价值最高的购物平台和商家经营主阵地。

从2023年开始，淘天集团的用户为先的平台战略成效显著，淘系的用户价值不断提升。数据也显示，淘系流量规模持续上涨，DAU已破5亿；2023年双11平台消费者需求和购买意愿不断提升全站推广，人均货单价提升23%。此外，平台有效保留并扩大了高营销价值群体，该季度88VIP会员数超过3200万。

为了充分挖掘当下淘系的流量价值，深度释放平台流量活力，阿里妈妈付免联动机制应运而生，首次将付费流量与自然流量深度协同，成为商家在淘宝天猫生意增长的新引擎。

4月16日，阿里妈妈正式对外发布重磅革命性新产品「全站推广」。这一产品将全面接入淘系搜索、推荐资源位，打通淘系自然和付费流量池壁垒，以付免联动的形式盘活淘系全局流量，从而带动商品成交额全面提升。

我们可以发现，淘宝正在借助AI与算法，弱化卖家之间的竞争态势，在整体上降低商家的运营难度。

内测期间有商家2个商品稳定扩量，多品类爆发，也有企业店通过多品投放，全店单日GMV翻倍，搜索流量提升3倍。

那么，「全站推广」对商家到底意味着什么？新产品有什么优势，可以帮助商家解决什么问题呢？

01

付免联动激发流量活力

事实上，阿里妈妈推出全站推广本质上便是进一步巩固平台优势，帮助商家在淘内获得更高效且稳定可持续的经营能力，通过付免联动机制，深度释放站内的流量价值。

对过往付费商家来讲，全站推广将打通自然流量和付费流量之间的壁垒，使得商家可以在一个统一的平台上管理自己的营销活动。这不仅能够提高广告投放的效率，还能帮助商家更好地把握市场动态，及时调整营销策略。

过往付费推广的商家在阿里妈妈全站推广的新机制下，将体验到付费流量与免费流量更加紧密结合的优势。这种付免联动的模式使得商家通过付费推广所投入的资源能够更加明确地转化为免费的流量曝光，提升了推广效率和投资回报率。

商家的推广活动不仅能够直接影响到搜索和推荐结果的排名，还能够借助平台的自然流量分配机制，扩大品牌的影响力和覆盖范围，从而在竞争激烈的市场环境中获得更有利的竞争地位。

实际上，新的流量机制和更大的算法学习空间，激活了全域的更大流量池，进一步提升商家可运营的流量空间和利用效率，实现了1+1大于2，为商家带来了更强劲的生意推动力。

02

如何用好全站推广

根据阿里妈妈官方介绍，这次推出的「全站推广」，将会为不同类型商家提供生意跃迁机会。

品牌商家可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发；

新势力品牌通过全站推广可以实现品带牌抢占市场；

供应链商家可以通过全站推广，以简易的操作方式帮助店铺获取流量，稳定日常销售；

新店可以借助全站推广实现快速冷启，突破零销售。

无论你是新卖家、中小卖家AI一键帮你写论文，还是潜力商家、品牌商家，都有望借助全站推广，撬动更多流量和生意增长。

但是有几个问题还是需要注意：

1. 新老链接：在投放全站推广时，它们的侧重点是不一样的，要根据系统给的ROI建议，针对性地做投放的调整。

2. 推广场景：为了保证全站ROI的交付，开了全站推广后，系统会自动暂停该商品其他广告场景的投放。

3. 商品主幅图：在全站推广中，新建计划默认使用的是商品主副图，不可随意进行自定义创意设置。

作为淘系商家，有必要提前布局，做好充足的准备，一定要把握好这次的红利！

03

回归经营本质

为了让商家抓住以上利好机会，阿里妈妈为全站推广推出了高额返点和长周期激励的“618充返抢跑计划”，充值限时享95折。

不仅如此，阿里妈妈还为服务商提供全程1V1专业运营支持，涵盖投前、投中、投后的全方位服务。

随着移动互联网广告背后的技术迭代与效率提升，以及整体用户增长的瓶颈逐渐显现，回归电商经营本质就是人货匹配，未来电商的竞争就是对消费者需求挖掘深度的竞争以及人货匹配效率的赛跑。

全站推广的推出，不仅为商家提供了一个全新的增长路径，也为整个行业指明了方向。效率和用户体验的提升将成为生意经营的核心。阿里妈妈全站推广的成功实践，预示着电商行业将迎来一个以技术驱动、以用户为中心的新时代。

总体而言，阿里妈妈全站推广的推出，不仅是对电商行业流量运营模式的一次颠覆，更是对未来电商发展趋势的一次深刻洞察。它将引领商家进入一个以AI为核心全站推广，以用户体验为导向的全新电商时代。

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