请给我一个圣诞节营销方案 @微信官方
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bells， bells， all the way~又一年圣诞节到来，听说有数千家公司在过假圣诞？没有假日，没有礼物，只有一颗圣诞树陪着你加班，可不就是过了个假节日么！
但是对广告营销人来说，不管圣诞节过不过，节日营销的方案是一定要过的。今年朋友圈关于圣诞刷屏最多的是，@微信官方 帮头像加圣诞帽的整蛊小游戏。
其实广大营销人才更需要这份圣诞帽温暖啊！因为
当然，我知道大家更想发的是 【请给我一个圣诞节营销方案 @微信官方】。今年圣诞，以下这些品牌交出了亮眼的节日营销答卷。
杜蕾斯：礼物要从树上取
作为外来节日，圣诞节如何与品牌相结合，依然是各品牌蹭热点的最大难题。个中翘楚杜蕾斯，发挥一贯稳定，一句“礼物要从树上取”的简单文案，搭配自家产品构建的圣诞树海报，继续保持言有尽意无穷的风格，切题到令人会心一笑而不觉得猥琐。
同样风格的还有同类产品冈本和大象，但与杜蕾斯相比，在文案和海报的设计上都要稍逊一筹。
@冈本：#平安夜# 圣诞树已就位 ......
@大象：#平安夜# 反正不管是什么节日，都会被你们过成情人节。平安夜带上大象，今晚保你平安。
摩拜单车：为你唱一支圣诞歌
如果说只在手机上感受圣诞气氛过于单薄，摩拜单车给用户的这份圣诞小惊喜可以说是深入生活了。当用户扫码用车时，响起的开锁声不是熟悉的机械音，而是本文开头那首脍炙人口的圣诞歌《 bells》。圣诞期间，这首摩拜音乐铃声已经在各大城市陆续上线，骑行的次数越多，触发的几率越大。
虽然自嘲不过圣诞节，但是在冬夜、在下班途中，有人为你唱起一首圣诞歌，仍能带来温暖、驱散寒冷。这个小彩蛋背后的温情心意，得到了用户的一致好评。
美图手机：拍出圣诞幻光
圣诞节里少不了朋友圈的一波应景自拍，手动加贴纸和圣诞帽已经不新鲜啦，美图手机推出的新功能，能自动记录圣诞幻光。美图手机针对圣诞节特别推出了“雪花光斑”、“星型光斑”、“圣诞树光斑”、“麋鹿光斑”四种唯美的圣诞光斑特效，通过算法将普通的光斑转换成各种图形，营造出电影大片一般的梦幻效果。
虽然这种特效仅限美图手机用户能够体验到，但用户自发将拍出的照片分享在朋友圈等社交平台上，影响力逐渐扩散，无形中又为美图手机的拍照功能做了免费的广告。
玛莎百货：帕丁顿熊版《圣诞访客》
作为一年中最重要的节日，西方国家在圣诞节日宣传上投入巨大。家庭、礼物、圣诞老人这些关键元素，构造了温暖的圣诞基调。玛莎百货今年的圣诞广告片延续了自家细腻温馨的风格，让深受孩子们喜爱的帕丁顿熊当上了主角。帕丁顿的阁楼外来了一个小偷，小熊把这位穿红衣的不速之客当成了圣诞老人。他自告奋勇帮助圣诞老人派发礼物，把偷来的东西都物归原主了。和这只可爱的小熊搭档一起送回礼物的过程中，小偷也渐渐被圣诞氛围所感染……
故事情节虽然老套，但是圣诞气息浓厚。加之《帕丁顿熊2》火热上映助力，这部圣诞童话大受好评，玛莎百货“spend it well”的口号再次深入人心。
：圣诞老人的非洲之旅
圣诞无疑是一个商业化的节日国内领先的AI写作系统，其背后强大的消费力量是商家们瞄准圣诞的主要原因。在圣诞节之际进行公益营销宣传，可以说是独辟蹊径了。麦肯雅典为希腊慈善机构打造的圣诞公益广告，与当前欢聚一堂的氛围格格不入，在反差之中震撼人心。广告片开头，圣诞老人独自行走在广阔的荒漠中圣诞节营销方案，他路过干涸的河流，枯萎的树木和漫天的黄沙。萧条的土地上出现了孩子们的笑脸，原来这就是圣诞老人的目的地，他来到孩子们中间，询问他们的圣诞愿望。非洲孩子们却说，想要水，想要食物，想要读书。
古朴自然的画风与其他圣诞广告片的欢乐热闹截然相反，但正因为这巨大的反差圣诞节营销方案，体现出非洲孩子们处境的艰难，在欢度圣诞之际仍能关注需要帮助的人，其中浓厚人文关怀令人感叹。
这些圣诞营销策划，你最喜欢哪一个？
主编：许璐
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