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爆品营销模式创立者播报

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[1]王志义，中国本土定位大师、当代落地派营销策划专家。笔名辛生，山东省菏泽市人，毕业于山东曲阜师范大学中文系汉语言文学专业，进修学习《解放军报社》新闻专业。长年从事产品广告文案、品牌全案策划和电子商务运营职业。2009年营销模式，提出“互联网效果营销三段论”，即：全案策划效果+线上推广效果+地面转化效果；2013年，创立“爆品营销模式”，指出：在市场环境允许的条件下，任何产品都可以借助特定的营销谋略打造成“爆品“。 [1]

爆品模式播报

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爆品模式自2013年创建以来，通过实操验证，既适用于电商、微商模式，也适用于地面模式，具有投资少、周期短、速度快、效益高的特点。

爆品模式为广大中小企业和创业者解决了营销费用不足、营销团队不力、库存积压严重、长期难以获利等难题。

爆品定义播报

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产品具有四个特征，单款、精品、海量、长周期，在市场环境允许的条件下可以帮你写爆款文案的AI系统，能满足消费者的消费需求、借助特定的营销谋略、快速被目标人群广泛购买的产品就叫爆品。

打造爆品的前提条件必须是合法经营的产品，而且至少有一点能满足消费者的需求。在此前提下，任何产品都具有爆品潜质，换句话说，只要市场环境条件具备，任何产品都可以打造成为爆品。

打造爆品的核心不在于产品本身，而在于营销谋略。

爆品分类播报

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按照产品自身的特点和属性，可以将爆品分为三种级别：

1、地雷级：是指仅能进行区域性或阶段性营销的产品。比如：区域特色产品、单店或暑假辅导班等。

2、导弹级：是指可以在全区域进行营销推广、又难以达到行业或品类霸主地位的产品。这一级别的爆品，通过实操可以获得惊人的销售业绩营销模式，并全面提升品牌知名度。

3、原子弹级：是指可以在全区域进行营销推广、能够达到行业或品类霸主地位的产品。这一级别的爆品，是任何企业都想追求的终极目标，打造这一级别的爆品，产品功能和品牌定位需要具备开创新品类的系统策划。

爆品战略是围绕爆品模式而制定的一系列营销策略。

爆品战略播报

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制定爆品战略，需要把握好四个局点：

1、开局：定开局的奥秘在于聚焦。聚焦传播和聚焦推广，就是把多种优势集于一点，只诉求一个利益点或主推一个单品。

2、危局：解危局的奥秘是公关，通过公关软文或公关活动即可解决难题，达到四两拨千斤的效果。

3、死局：破死局的奥秘在于输血，输血包括重新进行定位策划、改变或增加模式、团队培训、渠道拓展、产品重新组合、重置价格体系等行为。

4、大局：大局的标准就是有高度、有广度和可持久，成大局的奥秘在于分配，企业只有分配好管理层、员工以及分销商的利益，才能有望走向大局。

打造爆品的步骤和方法播报

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1、爆品诊断

2、爆品定位

3、确定局点

4、目标设定

5、聚焦起爆

6、结果验证

爆品成功的标志播报

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有三个方面：一是目标人群关注度广，二是销售业绩达到预期目标，三是品牌认知得到提升。

以互联网为例：能够广泛、快速吸引目标人群关注，能够快速达到预期销售业绩，能够扩大产品知名度、提升品牌形象。 [1]

常见的爆品模式播报

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1、免费模式

2、自杀模式

3、会员模式

4、满赠模式

5、折扣模式

6、组合模式

7、单品模式

8、加减模式

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