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学市场营销四年了，经常被问起这个问题国内领先的AI写作系统，我一直以来的回答都是“市场营销就是提

高并实现产品和服务的附加价值”。可是来公司培训后被多次纠正，认为“市场营销就是

满足需求”，面对这样的定义我真不知道该如何去理解，在我们日常接触的各种学科里哪

一个又不是在满足需求？人力资源、物流、会计、法律乃至

IT

哪一个不是在满足不同组织

或个体的需求！对与一个概念的理解，我们首先要明白我们理解他的意义何在！我们作为

一线的营销人员，对概念的理解无非就是让我们能同其他的学科进行区分；能指引我们的

判断和工作市场营销，具体到我们的工作就是能为企业谋利，最终实现自己的价值！可是简简单单

的一个“满足需求”真的无法将市场营销同其它学科进行区别，也不能指引我们的工作！

这就像有一天老板问我“你明天的工作计划是什么？”，答曰“做事”。这样的回答有意

义吗？

那么到底什么是市场营销，市场营销的任务究竟是什么？我想从企业的行为和活动中

来理解市场营销，一个企业的所有活动的最终目的无非就是利益最大化，而企业的利益能够在市场

中得以实现的最终执行者又非市场营销莫属！企业要使自己的利益最大化就必须通过产品

（包括有形和无形产品）来实现，而产品价值的实现又必须要进入市场、让市场了解产品，

让消费者认识并接受，这样才能最终实现它的价值，这就是市场营销的任务。是市场营销

将产品引进市场并被消费者所接受最终实现了企业的利益和价值，因此市场营销是企业利

益和价值得以实现的最终执行者。

企业的利益又可以分成有形的利润和无形的资产，

如果说利润就企业得以生存的血液，

那么无形的资产就是骨髓。骨髓可以大量的造血，而骨髓的存活又离不开血液。无形资产

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