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直通车推广技巧分享:全套讲解、实操步骤

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随着淘宝的自然流量越来越宝贵,很多卖家在店铺流量不足时想要用到直通车来进行推广,但是又怕经验不足导致效果不好,下面就给卖家分享一些直通车推广技巧,希望对大家在做直通车推广时能够起到一些帮助。

首先,要知道自己做直通车推广的目的。

我们做直通车必须要知道她能给我带来什么,直通车本身只能带来展现和点击,不要妄想开车就一定能赚钱,认清这个事实,我们要端正我们的目的,这个很重要,目的也决定着你要付出的代价。

其次,我们要选好关键词。

这就好比我们要去表白,我们需要哪些道具和说辞,这个是必须准备到位的,不然选择错误可能导致花了钱事儿没办成。

选择关键词,我们以无线端为例,我们在上面说无线端直通车位与关键词相关性的关系,所以我们必须选择相关性超过3格的词,这个在关添加关键词处并不难选择,当然如果有带有手机标的词,尽量选择带有手机标的词。

接着,在建立推广计划之前,还有一个问题要搞明白,我们的主战场在哪里?

选择主战场的方法很简单直通车推广,咱们的直通车后台有个美丽的地方,叫做流量解析,里面有一个叫做数据透视的。

通过这个地方我们可以看到我们想看到的数据,可以确保我们表白地点的选择准确无误;

通过上图数据,我们可以看到这个词在淘内、淘外、手机、电脑的表现情况。

记得我们前面说过要知道我们开车的目的么,目的决定选择,如果我们为了点击,那么我们不难发现这个词在站外和移动设备点击率会更高。

如果我们把我们要做的关键词全部了解一遍,不难做出这样的表格:

(上图,只是举例,不是关键词实际情况,请注意)

接着,就是建立计划了。

通过上面的表格,我们不难看出我们针对这一组关键词,只需要建立两个计划即可,一个:站内+PC,一个站外+移动。

有同学说如何实现这样的计划呢,其实通过站外的溢价比例和移动端的溢价比例就可以完美实现;

在初识建立计划的时候,要注意最好咱们同一个计划里面的关键词都同时含有同一个核心关键词,这样操作的目的是为了更好的拉升整个计划的质量分,这个后面有机会再和大家开贴讲解,今天在这里记住就可以。

什么是核心关键词,举个例子“韩版连衣裙、雪纺连衣裙、修身连衣裙、秋季新款连衣裙”这组关键词里面的核心关键词就是“连衣裙”,相信大家已经很好的明白。

然后,是出价阶段。

以无线端主战场计划为例

大家必须知道咱们的出价是到关键词的,但是溢价只能到计划或者产品

那么我们在出价前,需要整理下推广计划

即尽量让移动质量分高于6分的关键词在同一个计划

这样做的目的显而易见,因为高于6分才有机会在无线端直通车位展现,这样我们可以让PC端的出价略低,而移动的出价利用高溢价比例,促使该宝贝尽可能在无线端展现,创意不差的前提下,无线端点击自然会起来(创意的优化和以前PC端类似, 这里不表),

无线端的展现和点击带来的指标提升,会促使质量分的三个维度提升,

如此我们无线端计划质量分自然会起来,

质量分低于6分的计划

首先我们得承认直通车推广,这样的关键词在无线端是无展示的,对你不来电的姑娘,是吃了秤砣铁了心,你出在高的价格,也不会有展现。

那么只能转移阵地,

去先做好PC端的计划先,如果PC端的不好做,那么我们再考虑做无线端的。

此时,如果你还记得我前面说的很绕的那个逻辑关系,应该知道在什么时候开启无线战场比较合适。

此外国内领先的AI写作系统,大家要学会利用优质人群溢价,和天气人群

最后,需要注意,计划,不要随便开,用到再开,关键词质量分会影响产品质量分,产品质量分会影响计划质量分,计划质量分会影响整个车的质量分,这个要知道!

上面就是对直通车推广的一些总结,如果要把它们都细化来说的话还有很多要说的,但是由于时间上的问题在这里就不多说了,如果大家想要了解更多有关直通车的技巧,这里有相关的视频教程:

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