布局“附近的餐厅”，微信7.0为何变得进击？
“附近的餐厅”功能在广州内测了10天，刚刚，微信又更新7.0.2版本。坐拥10亿+用户的微信，每一个更新足以成为全民大热点。
在2018年初的微信公开课里，张小龙说，现在微信哪怕一个小小的更改变，都要那么小心翼翼，每一步，都代表着大错与大对。
“小心翼翼”的微信，为何最近更新不断？这说明了微信逐渐失去了“小心翼翼”的资本。支付宝、抖音、百度，这些竞争对手迭代迅速，一不小心，就被对手占领了市场。
2019年等待微信的，是线下、内容、甚至是社交的一系列刻不容缓的大战。微信从7.0开始，注定是要快速迭代的。
为何布局“附近的餐厅”
连接线下是微信最重视的商业布局。这就是微信“附近的小程序”和“附近的餐厅”的由来。
其实微信早已垂涎“附近的餐厅”。早在15年1月，微信的6.1版本就内测过「附近的餐厅」这个功能，微信总是“不慌不忙”的。直到小程序的横空出世，而抖音、美团又加快了布局餐饮的动作，“附近的餐厅”才再次提上日程。
这两个功能的本质都是LBS，很多人不解，为何生了“附近的小程序”，又要生出“附近的餐厅”。微信是自相矛盾吗？我们先从微信的竞争对手说起。
LBS，是基于用户定位的服务。传统的LBS，如美团点评，累积了丰富的B端资源和服务，已经占领了LBS的半壁江山。当然，美团点评也不想把生意做“传统”了，社交化就是美团点评的变革。但众多周知，由于涉及暴露用户行踪被下线了。
美团没有放弃变革，开始发力内容，也做得有声有色。为了颠覆美团这个强大的对手，抖音突破了传统LBS。2018年，抖音上线POI地址，带红了一个又一个的餐饮店。抖音实现了短视频和LBS的结合，成为了LBS的新生力量。
抖音做对了2点，一是先从最容易带火的餐饮业发力，更轻更快；二是把自身的内容优势和LBS结合起来，打造“抖音式”的LBS。
回到微信，微信小程序上线后，微信很快累积了大量的B端资源。“附近的小程序”应运而生。“附近的小程序”经过迭代，已经有了服务、定位、分类等功能，从界面上看就像美团一样。
对比美团，小程序能满足商家的个性化需求，也有更强的社交分享能力。但由于小程序是个性化的，把它们统一起来需要长时间的打磨。
微信要快速占领市场，唯一的选择就是比抖音更激进。因此，重新提上日程的“附近的餐厅”，不再是单纯的LBS，它包含有美食圈、找餐厅、我三个栏目。
“附近的餐厅”怎么玩
「美食圈」主打美食社交。它展示的内容主要是餐厅列表页，除了显示餐厅的地址、人均消费、距离、评价等信息外，还会显示“X个朋友想去这里”。用户如果被这个显示种草，可以点击“想去”按钮对餐厅进行收藏，还可以点开餐厅主页进一步了解，拉至主页末尾还会看到与之相关的公众号文章。
另外，用户可以通过界面的"发印象"按钮直接发布自己关于这家餐厅的印象，发布之后的印象也将直接展示在美食圈的页面。
「找餐厅」则更像是一个线上餐厅广场，帮助用户更方便地找到餐厅。它主要分为4种搜寻方式，顶部的搜索栏，基于LBS功能的“附近约100加餐厅”，“餐厅清单”以及“随便看看”，用户完全可以根据自己的需求，通过餐厅、商圈、主题、菜系等多种条件进行检索，从而找到适合自己的餐厅。
如果说美团是“传统的LBS”，抖音是“抖音式LBS”，那么微信的“附近的餐厅”应该说是“LBS式的朋友圈”。“附近的餐厅”是一个比LBS更大的功能，把LBS融合到美食社交中，将发挥出更大的商业价值。
「附近的餐厅」的可能性
尽管「附近的餐厅」目前还处于小范围内测中，但它展现出来的能力和潜力，已经让我们看到了太多的可能性。
1. 与内容打通抖音怎么显示饭店位置，打造生活攻略体系
美团点评辛苦建立的内容体系，微信只需要抓取公众号的内容即可实现。目前，微信已经打通公众号和「附近的餐厅」抖音怎么显示饭店位置，商家自建公众号，可以在「附近的餐厅」为公众号导流；也可以让本地生活号为自己发文，通过专业的美食文章，提高「附近的餐厅」的转化率。
2. 与小程序打通，形成完整闭环
「附近的餐厅」目前没有完成用户的消费闭环。那么接下来，微信极有可能会在餐厅主页和美食内容中挂载小程序。
一旦接入小程序，用户可以完成“内容-到店-消费”以及“搜索-到店-消费”的闭环。整个闭环逻辑和「附近的小程序」基本一致，但更浅的入口意味着更短的消费路径，更便捷的操作，也就意味着更多的流量进入，其释放的能量会远远超过「附近的小程序」。
3. 从餐厅扩展到整个本地生活服务
「附近的餐厅」只是一个开始，微信之后可能会扩展到包括酒旅、健身、出行等整个本地生活服务，用户可以在自己最常用的平台上，直接找到附近的一切生活服务。
通过“连接一切”的能力，微信正在形成一个全新的“智慧型”生活方式，并且还会根据不同行业需求提供全流程商业连接能力，微信智慧生态圈将得到更大的延展，为合作伙伴打造更加广阔的创新空间。
十五年前、错过阿里巴巴；
十四年前、错过百度；
十年前、错过淘宝；
六年前、错过天猫；
五年前、错过移动互联网；
三年前、错过微信公众号；
今天、你还要错过小程序吗？
虽然只是段子，但流量永远为王！不要与趋势过不去！
另附小程序十大快速可执行落地方法：
一、 公众号+小程序
小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等。通过小程序关联公众号,可以无缝连接形成直接高效的宣传方式,帮助小程序获取巨大流量,公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下流量融合,公众号生产内容,触达粉丝和用户,小程序做商业服务和交易变现,将两者结合起来,就能将营销在微信的生态体系内完成,形成营销闭环。
电商类的小程序,可以在公众号文章中插入小程序卡片实现类容导购,12月18日19点,黎贝卡小程序“黎贝卡”关联公众号。12月19日22点,黎贝卡同名自主品牌正式开售,在开售后1分钟,售出商品达到1000件,在开售后7分钟,交易额突破100万,在开售后的113分钟全部售罄,全部售罄,交易额近300万。类似黎贝卡这类型的时尚博主推出自有品牌的案例在电商行业似乎已经成为常态,但是时尚博主选择通过小程序现世却是首例,12月18日,“黎贝卡的异想世界”关联了小程序“黎贝卡”,半小时访问量接近30万,也为第二天的卖货埋下了伏笔,也是在证明小程序和公众号强强联合在小程序推广以及实现营销闭环都是一种值得尝试的方向。
二、 线下扫码
线下扫码是小程序最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。用户通过微信扫描线下二维码,即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码。形成“码—小程序—支付”的模式,完美的链接线下的场景和线上的服务,符合快速消费即用即走的特性,提升线下服务效率。
我们可以参考一下摩拜单车的小程序,2017年1月摩拜单车小程序上线,2月份摩拜通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车,用户直接用手机扫码即可解锁,上线两个月的摩拜单车小程序直接为摩拜拉新高达50%,用户呈30倍的速度增长,直接推动摩拜单车的用户量突破2亿大关。
