近日，蓝色光标“小蓝机器人”家族产品营销数据平台2.0版本全面上线，同时推出了一份新能源汽车上市整合营销数据方案，这是营销界首份由算法工程师撰写的整合营销方案。该方案不仅全面展示了如何在平台上以更多的数据分析维度指导和应用到真实的营销业务场景，提升营销人员的策划产出效能，同时也展示了蓝色光标将数据科技与营销服务深度融合的能力。

全新营销洞察页

2018年8月初，“小蓝机器人”正式发布以来，一直备受外界关注。一个月来，小蓝机器人家族的多款新产品已经运用到实际营销项目中。其中，撰稿机器人妙笔，已经在蓝色光标内部与汽车、消费品、互联网、地产等企业展开了合作，陆续改编了超过100篇深度稿件整合营销策划，极大提高了品牌的传播效率。在产品内部融合方面，为了进一步推动数据融合和对投放项目的精细化策略输出整合营销策划，麦速投的场景数据和的用户洞察数据进一步打通，通过目标用户标签精准分析活跃线下场景，引导线下投放策略，正在为汽车、金融等多个客户提供服务。

作为一款营销数据平台，是基于机器学习及大数据处理技术，为营销人提供人群洞察、策略制定以及媒介规划的全方位数据及内容支持的营销产品。在过去的一个月中，蓝标大数据部的算法以及数据工程师团队从真实业务场景出发，基于某新能源车企的真实营销需求，推出了新能源汽车新品上市的解决方案。

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三体方法论

值得一提的是，此次的解决方案均由算法和数据工程师团队主导完成，工程师们剖析了千万条信息，分析产出近100张图表后，通过宏观市场分析、竞争分析、用户洞察等提炼出潜在目标车主的“核心价值承诺”，推导出此款新能源汽车上市的整合营销传播方案。此方案有以下5个特点：

1. 对20余份权威新能源车行业报告进行微标签化处理，方便营销人可以快速选取并使用资料进行宏观市场分析，将策划案中宏观市场分析部分效率提升到60%以上。

2. 微观竞争分析引入词向量技术，以帮助营销人跳出固有的竞品对比模式，在更广阔的品类认知中来观察友商，同时采用语义分析技术，使用更贴近传播心智的方式来定义蓝海市场。

3. 人群洞察分析，整合调研数据、社交数据和移动端浏览数据，结合三体方法论进行人群潜意识挖掘以获得深度洞察。

4. 深度分析20000余条汽车行业“宣传语”，通过机器学习的方式，可以大批量自动生产“宣传语”，供策划人选择使用。

5. 项目传播规划，建立在数千个业界及蓝色光标的成功营销案例基础之上，供营销人采纳使用，大大提高了项目规划效率。

自去年12月发布1.0版本以来，就成为蓝色光标内部比较推崇的智能营销数据产品。如今迭代升级到2.0版本，将让营销人从数据整理、素材分析等繁杂的工作中解放出来，聚焦到更具创造性的工作中去。蓝色光标集团助理总裁章夏表示：“大数据部自2014年成立以来，最重要的职责之一就是把数据聚合起来，同时提供平台化产品供营销人使用。不管是做广告投放、内容运营还是公关活动，最重要的是要了解用户的行为和洞察，这也是我们做的初衷。目前还在蹒跚学步，我们会继续与营销专家沟通，不断更新迭代，打磨出更贴近业务端的产品，以数据技术为载体为客户创造更大价值，同时提高营销人的工作效率，并促进以后的营销决策、创意产出愈加具有科学性。“

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