“出圈”互联网营销、共享增量商业价值、打造开放式会展生态链 玩转“会展&主播”

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5月11日，“2020新生·趣活-会展星主播大赛”正式在蓉启动。这是一场由成都市博览局指导，成都新东方展览联合头部互联网媒体、知名MCN机构、会展及相关行业商协会、知名企业等共同发起的一场“互联网+会展”的创新大赛。不定期的直播任务、贯穿全年的赛程、多元化的直播场景呈现……新生·趣活-会展星主播大赛不仅要打造“会展主播大赛”和“会展星主播”双IP，为会展行业提供互联网营销的全新解决方案，同时也要为大家呈现更生动、有趣的会展新场景、新体验和新业态。而成都也将通过这一场“会展&主播”的新实验，探索会展新经济生态圈的建设路径。

造星“出圈儿”：会展业创新互联网营销，将“流量”变“留量”

创意老炮、知名KOL、直播达人、时尚弄潮儿……只要你想，就可以报名参与2020新生·趣活-会展星主播大赛。不仅是个人，MCN公司还可携手旗下主播及网红共同参与大赛。报名即可成为新人星主播，完成一次直播任务，就正式成为星主播，并进入星主播人才库。星主播们可通过大赛平台获得个人IP打造、奖金奖励、流量扶持、专业培训等“星成长”支持，还可长期在大赛平台接取直播任务，获得“红出圈儿”的长线发展机会；参与的公司还能获得更多优质主播以及品牌提升、持续性商业化合作机会。

打造“会展主播大赛”和“会展星主播”的双IP共享会展经济共享会展经济，这是新生·趣活-会展星主播大赛“造星”的第一步。据大赛发起方成都新东方展览有限公司相关负责人介绍，2020年中国红人广告收益预测将超过100亿，围绕短视频+直播所产生的电商成交金额将达到4000亿。“以主播为核心聚集了庞大的线上流量，这是我们会展行业急需开拓的‘蓝海’。”

该负责人说，以会展星主播大赛为契机，成都新东方展览还将联合快手等媒体平台，聚集更多元化的线上流量，形成规模化的流量聚集地。而作为“平台型”行业，会展业高度聚集了人流、物流、信息流和资金流等线下流量。“我们将通过会展星主播大赛进一步打通会展线下流量和线上流量的交汇渠道，把这些流量转化为推动会展行业发展的留量。”

同时，会展星主播大赛也是成都会展行业对“直播+云展平台”的线上会展模式的一次积极探索。在造星主播的同时，大赛将为会展及其联动产业提供新型线上营销服务，并进一步推动建立“聚合共享、跨界融合”的会展新经济发展模式。

整合会展产业链：打造共享的商业价值系统，拓展增量市场

4月30日，成都市博览局、成都新东方展览有限公司、成都世纪城新国际会展中心、四川国际会展有限公司、四川省博览经济发展有限公司、成都市天一展览服务有限公司、四川德纳展览有限公司、英富曼维纳展览（成都）有限公司、成都励翔文化创意股份有限公司、成都艾尔墨文化传媒有限公司等成都会展行业的代表汇聚一堂，为2020新生·趣活-会展星主播大赛拍摄推广视频。展会开始的那一刻、收获展商和观众点赞的时候、发现展会的新乐趣的时候……代表们在拍摄过程中分享了“觉得会展很美好的瞬间”。

接下来，“会展的美好瞬间”还要加上会展星主播大赛的时刻——通过大赛的平台，会展产业将进行会展全产业链的资源整合——会展上下游拓展“增量”市场空间，开拓新业务领域，搭建一个全新的会展产业链和联动产业链共建共享的商业价值系统。

在这个商业价值系统里，组展商、参展商、商协会、功能园区、营销机构、MCN机构、技术公司、参赛者、观众等会展上下游参与者及星主播大赛参与方，都能以星主播大赛为切入点，打通流量、资源变现渠道，拓展增量市场。“比如，组展商可以获得互联网营销的服务费增量收入，并促进双线洽谈交易；参展商可以拓宽新客户联系通道，通过主播带货获得宣传及收益增量。”

联动周边产业：重构会展平台核心，助力会展新经济生态圈建设

会展星主播大赛不仅纵向整合会展产业链资源，还要横向联动会展周边产业，呈现更生动、有趣的双线会展新场景、新体验和新业态，创新构建会展双线营销生态链，促进会展产业新经济形态创新发展，推动实体经济向数字化加速转型。

聚焦农业板块的“田园星主播”将于近期启动，拟邀请川内各市州、成都各区（市）县政府、农业主管部门有关负责人担任“星推官”，今年将重点依托第八届成都国际都市现代农业博览会“双线全域”活动的举办，围绕脱贫攻坚、农业品牌推广、招商引资、产销对接、农业科技创新及成果转化等主题策划开展“农博新‘食’力”“行家说”“农业大讲堂”等直播活动，探索用主播直播新方式赋能现代农业新营销。

此外，有着雄厚产业基础的成都家居产业也率先行动起来。南方家居、人间印象、千禧家居、天府丽都、德邦博派、艾珀家居、伊兰贝尔、亚度家居、艾瑞卡全屋定制、德必隆新材料科技等家居企业负责人，生活家装饰、典故空间、成都秋汐工作室、壹阁设计、清羽室内设计等设计机构的创始人、创意总监、设计总监和设计师们，特别担任了本次大赛的“星推官”，与大赛一起探索流量红利、直播场景、网红经济如何赋能家居新营销。

会展星主播大赛是成都市首个双线智慧会展平台——IES智慧会展平台中云会展创新线上营销生态链（E-）的重要组成部分。据悉，IES智慧会展平台是是一个以基于互联网思维，纵向深入会展上下游全产业链，横向聚合多个关联产业的开放式、数智化会展生态链系统。该平台通过构建云会展信息化服务综合解决方案（）、云会展创新线上营销生态链（E-）和云会展双线创新应用场景（ Scene）三大核心应用，打开会展增量市场，不仅为智慧会展建设提供解决方案，也将重塑会展产业价值链和生态链，加速会展新经济生态圈的建设。

成都新东方展览有限公司相关负责人说：“我们将通过IES平台推动会展企业，尤其是组展商加快向综合运营商的转型升级，同时也助力会展行业向更绿色、更高效、更智能的方向跨越发展。”

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