本报记者 张靖超 北京报道

4月7日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作，推动长短视频互促共赢新格局。

腾讯视频与抖音双方向《中国经营报》记者介绍，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频中，包括了大量多元化优质影视内容，将极大激发短视频创作者的创作热情。此外，腾讯视频与抖音也明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。本次合作是视听产业在创新使用影视内容版权方面迈出的重要一步，正版授权的方式将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障，从而推动视听产业优质内容池不断扩容，最终为用户创造更美好的视听体验。

记者就本次合作中的短视频衍生创作的方式、发布规则向双方了解，不过，双方均表示以公开声明为准，不便披露更多细节。

但双方的合作并不意味着，双方母公司之间的交锋结束。有业内人士向记者表示，在短视频等业务领域，腾讯与字节跳动之间的关系，主基调依然是竞争与合作并存。

“相爱相杀”

抖音与腾讯视频和解背后，则是长短视频势力在过去多年形成的错综复杂的合作与竞争关系。

自2018年前后，短视频平台强势崛起开始，影视类目就成为抖音、快手及B站等短视频平台的重要流量入口。一些创作者或者将长视频内容进行切条，便搬运上短视频平台发布；或者用摘取、压缩长视频影视片段的方式，发布“×分钟看电影”和“最××的十大影视作品榜单”等盘点类、概括解说类内容；也有一些短视频创作者对原文本进行重新编排、设计和解读的二创内容，但这类二度创作的工程较大、创意程度更高。

与此同时，近年来长视频行业处于下滑态势，市场格局也发生了变化，头部长视频平台的付费会员数量增长逐渐放缓，短视频则占据了用户越来越多的使用时间。然而，专业长视频内容，特别是影视剧的制作成本高昂，而短视频的搬运的成本相比之下则非常低。

2021年6月，12426版权监测中心发布的《2021中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年1月1日～2021年5月6日该中心共收到5525件重点影视综及体育赛事等作品委托检测盗版内容，每一件原创内容作品都曾被短视频二创内容侵权，共生产出2025.1万条盗版短视频，平均每部原创作品被侵权3721次。

于是，在利益面前，长短视频平台的纠纷不可避免腾讯视频的商业模式，版权问题便成为了双方的核心冲突点之一。这些纠纷在过去几年也备受业内关注。然而，短视频二次创作为近年来出现的一种新业态，相关规定还并未细化对于每一种具体情形，因而长短视频平台在版权问题上的争执就总是显得难下定论。

北京市盈科律师事务所律师胡梦薇此前在接受记者采访时表示，关于“二创”版权，即在长视频基础上创作短视频实际上是合理使用和侵权行为的界限问题，目前主要还是依据《著作权法》二十四条对权利限制的规定。“规定比较详细，但是法条没有办法去穷尽哪些具体的行为可以被判定为合理使用而不认定侵权，依然有赖于在个案中由法院进行具体判定。而在裁判规则上，其实已经有一些指导意见，比如最高法在2011年发布的《关于充分发挥知识产权审判职能作用推动社会主义文化大发展大繁荣和促进经济自主协调发展若干问题的意见》，其中便列举了判断合理使用行为的因素，例如作品使用行为的性质和目的、被使用作品的性质、被使用部分的数量和质量、使用对作品潜在市场或价值的影响等因素。因此，关于‘二创’行为的界定有待后续相关的法律规定及司法解释进一步细化。”

但在长短视频因版权问题交锋的同时，短视频平台也已成为影视剧营销宣发的重要阵地。例如在《2021抖音春节数据报告》中可以看到，“你好李焕英”入选平台最热门搜索词。爱奇艺曾与B站联合进行二次创作，包括《乡村爱情13》《鹿鼎记》《巡回调查组》等电视剧都与抖音、快手等短视频平台合作营销，拉高内容热度，吸引用户观看。在2023年春节档，《流浪地球2》《满江红》《深海》等国产大片在抖音开设官方账号，甚至每日发布多个视频作品。此外，在今年1月开播的电视剧《三体》由腾讯旗下企鹅影视参与出品，自去年6月开始便在抖音发布各类宣发视频，截至今年3月，全部剧集在腾讯视频平台播出，共发布326条视频作品。

走向和解

在长短视频平台分别面临巨大的内容成本、违约成本与版权成本，同时彼此互相依赖的情况下，双方开始探索新的合作方式。长短融合也因此成为业界关注的话题。

由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上，“长短视频合作”更被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。长短视频的互补互促，已成为推动视听产业进步的重要趋势，这也驱动着各大长短视频平台在版权合作上的加强。

去年3月17日，抖音官方微信公众号发布了《关于抖音与搜狐达成二创版权合作的说明》，其中提到：“抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。未来，抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作。”

抖音与搜狐牵手也率先打破了长短视频平台间的版权矛盾的“坚冰”。而后，2022年6月，快手也宣布与乐视达成战略合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作；同年7月19日，抖音官方发布公告，宣布与爱奇艺达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

而对于此次抖音与腾讯视频的合作，腾讯视频方面表示，其秉承开放创新的态度，将以满足用户需求为中心，致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。近年来，腾讯视频在剧集、电影、综艺、动漫等不同内容领域均实现了好内容的深厚积淀，如《三体》《半熟恋人》《左手上篮》等优秀作品的涌现，为短视频的衍生创作提供了源头活水。本次合作将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障，从而推动视听产业优质内容池不断扩容，最终为用户创造更美好的视听体验，这也为视听产业在创新使用影视内容版权方面迈出了重要一步。

抖音方面则表示，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式，过去几年，抖音助力了众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

竞争依然激烈

但需要注意的是，抖音与腾讯视频握手言和并非意味着字节跳动与腾讯两大互联网公司的全面“和解”。事实上，字节跳动与腾讯目前已在短视频等多个领域展开激烈竞争。

腾讯2022年财报对外透露，该季度小程序和视频号使用时长分别为去年同期的2倍和3倍，且均超过朋友圈使用时长。在其后的电话会议中，腾讯总裁刘炽平进一步透露，该季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍，且超过10万个点赞的视频数量同比增长了1倍多。同时他还表示，相信对于视频号来说直播电商是一个好机会，公司已准备配备专业的运营团队，来支持直播电商的发展。此外在腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾看来，视频号已成为国内领先的短视频和直播平台。

根据艾媒咨询调查数据，微信生态的社交基因决定了天然去中心化优势，其成为品牌商户私域流量布局的最重要的渠道之一。受益于直播电商以及拥有私域流量属性，视频号如“黑马”正吸走品牌商家在快手、抖音等平台上的营销费用。微盟集团增长运营负责人王媛媛表示：“防疫措施放开后国内经济复苏势头向好，大家都在寻找新的增长点。目前抖音、快手等短视频赛道存量竞争激烈，社交私域突出重围，自视频号商业化基础设施不断完善腾讯视频的商业模式，外界也都看到了视频号不仅能满足品牌营销各方面的需求，还有私域红利的潜力。”

一位不愿透露姓名的短视频平台运营人员告诉记者，微信视频号是今年腾讯主推的重点产品，其对标的主要竞争对手便是抖音，特别是在创作者入驻、广告客户争夺上，双方的竞争已逐渐白热化。

由此可见，在未来一段时间，在商业利益的驱使与互联互通的政策背景下，字节跳动与腾讯依然将保持合作与竞争并举的关系。

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