国内***品电商面临关店潮,***品市场进入寒冬,路易威登(***)、博柏利()等一线***品品牌被曝在华关店。据预测中国20%的门店将在2016年中期前关闭。在这种情况下国内***品电商***品牌第五大道***品网于11月25日宣布，正式启动O2O新商业模式。打通***品电商平台与品牌门店系统，实现线上下单，品牌门店取货。

据不完全统计，2014年到2015年间，路易威登关闭5家店；博柏利关闭4家店；蔻驰关闭2家店；雨果博斯关闭7家店；巴黎世家关闭1家店；卡地亚关闭1家店。这只是冰山一角。2015年，83%的***品牌在中国有各种形式的关店行为，这在2016年将会更加普遍。财富品质研究院于11月24日发布的《中国***品***》预计，2016年将有95%以上的***品牌会策略性关闭部分门店，并改造现有门店，建立大型体验和服务中心来代替现有门店。

同时，***品品牌国际市场乃至中国区高官频繁变动。全球第三大***品集团、古驰(Gucci)品牌母公司法国开云集团亚太区总裁邓婉颖于去年下半年离职；上个月，开云集团***通讯副总裁兼集团执行委员会成员离任。本月，美国高端护肤品集团雅诗兰黛集团更换了集团总裁和执行总裁。

第五大道***品网CEO孙亚菲表示，众品牌关店源于业绩不佳。***开店时会考量人均消费能力、人口密度等指标。在市场行情好时，对这些指标不会太严格；形势不好时，需要关闭销售不佳的店面保持利润。

今年以来，***品品牌陆续尝试以不同方式触网。继******品品牌香奈儿()尝试在线***珠宝新款之后；轻奢品牌蔻驰登陆天猫商城；豪雅腕表入驻京东；卡地亚低调试水自营网店；雨果·博斯集团宣布将投资重点放在有助利润率提升的电子商务业务，并计划2016年将物流收归自营。

财富品质研究院的观点认为，国内***品电商在2015年普遍获得巨额融资后，日子并不好过。数据显示，中国消费者网购***品时，仅4%愿意选择本土***品电商网库股份 商业模式，44%选择品牌官网和27%选择国外***品电商。"***终***品的网络零售只能是品牌自己做，要么通过官网自己卖网库股份 商业模式，要么通过平台型电商自己卖。"

打通线上线下实现***品零售O2O，将是未来所有品牌的必然选择。但无论是线上还是线下，***仍是***品消费风向标。消费者通过***、时尚***、潮人公众号来获取潮流资讯，打造属于自己的时尚。

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