目前广告出现的频率越来越高，几乎成为人们生活中不可或缺的一部分。值得高兴的是，现在的广告不再是生硬地洗脑，反而变得诙谐有趣，而且综艺节目的广告植入也变得十分自然，有的观众甚至大呼现在的广告拍得都比电视剧好看了。

近两年来，越来越多的综艺节目问世，赢得了一波又一波观众，让电视台、视频平台等看到了广告植入的新机遇，它们纷纷将综艺节目作为广告植入的重要阵地。据了解，去年以真人秀和晚会为主的电综和以真人秀、脱口秀依旧选秀类节目为主的网综备受青睐；有157个互联网品牌联合电视综艺进行植入合作，有124个互联网品牌联合网综进行内容营销合作。不知道2019年，这些数字能否再创新高，能否给综艺节目的广告营销带来更多新玩法打造新爆款？

节目和冠名品牌做深度融合

随着时间的推移，现在的综艺节目也是不断创新，玩出了许多新花样。对于很多声控而言，声音就是生活中最重要的一部分，同时声音也能让两个志同道合的人走到一起。专注声音的平台喜马拉雅APP就看中了《声临其境》第二季，为其进行独家冠名。

众所周知，《声临其境》这个节目传递的就是声音的力量，而喜马拉雅APP自身的传播使命也是传递声音，就这样双方不谋而合进行深度捆绑。优质的节目内容和喜马拉雅APP上的优质内容进行联合并推荐给喜马拉雅APP的用户，不仅吸引更多人前去观看节目，而且也为喜马拉雅APP引流，充分发挥其商业价值。

不仅如此，双方还进行联动营销，在北京、上海、长沙等地设有喜马拉雅X《声临其境》配音间，进行线上线下和声，持续为《声临其境》第二季造势，将背后的营销价值发挥到极致。

同时，喜马拉雅还隆重推出“全民配音海选赛”让更多的粉丝在线上组团参加声临其境和更多的大咖彪“声技”，这一举动为喜马拉雅平台和《声临其境》第二季带来了巨大的流量。

偶像养成节目的投票营销红利无限

最近这几年，养成成为新的流行词，无论是养成类游戏还是养成类综艺节目都大受欢迎，得到了无数认可和极高的好感度。

农夫山泉维他命水就发现这一契机，便携手《偶像练习生》借助爱奇艺平台的商业价值，为粉丝打造一条全新的投票渠道，只要粉丝在农夫山泉官方旗舰店购买维他命水或者天然水就能够增加给偶像投票的机会，从而让更多观众通过《偶像练习生》这个节目加深对农夫山泉维他命水的了解并进行二次传播吸引自己身边的亲朋好友也来购买农夫山泉维他命水，进一步促进农夫山泉维他命水的销售。

正时抓住了偶像的力量，深入洞察粉丝想要拥有更多的投票权综艺节目商业模式，农夫山泉才玩出了不一样的营销，其在节目中播出期间，农夫山泉维他命水的线上销量增长了约500倍。

《青春有你》亦是如此，只不过其冠名商实蒙牛真果粒。可以说，蒙牛真果粒玩出的营销套路和农夫山泉一模一样，其推出了购买整箱真果粒赠送投票机会的方案。“一物一码，边看边买”深度绑定的营销体系，借助互联网营销思维无疑为市场注入了活离。节目一播出就有许多粉丝为了偶像大量购买真果粒，而随着节目播出的期数越来越多，真果粒的销量也是一路飙升。

品牌浸入式体验和场景化营销‍

最近正在热播的《女儿的恋爱》开辟出了不一样的玩法，欧诗漫在植入综艺节目时营造出真正的品牌价值氛围，然后通过裂变手中喜爱的引流方式进行营销。

而《横冲直撞20岁》则通过直接的场景化营销来宣传品牌，在节目播出时傅菁直接将某品牌的巧克力拿出来送给大家综艺节目商业模式，为巧克力品牌带来了巨大的流量。

与网络平台、电商共同整合

已经做了6年的节目《锋味》和俨然已经成为市场中的新IP，其积极与电商相结合，进驻网易考拉和天猫旗舰店，同时还联合麦当劳推出系列汉堡。这样不仅仅是打造一档美食类综艺，背后更是整个垂直或分众类综艺节目商业模式的变迁。

总之，现在的营销越来越难做，越来越多的广告开始注重内容，和观众实现线上线下的互动，让双方紧紧连接在一起最终将观众转化为品牌的忠实粉丝。品牌植入综艺节目确实是一个不错的选择，但是如何利用好综艺节目进行品牌营销确实不得不思考的问题。返回搜狐，查看更多

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