APP推广渠道主要分为付费和BD合作两种方式：

先来说说付费推广吧（IOS&)

•IOS（&越狱）

刷榜

1.找有刷榜技术的公司，将排名刷到top榜单里（其实就是作弊的方式让以为有很多人在下载这个APP，这样排名就会靠前），排名越靠前就可以让越多人看到你的产品，带来更多的自然用户。刷榜排名越高价格越高，双十一的时候总榜TOP50是1万6千块/天。到过年前一礼拜，TOP50的价格已经要3万左右/天。

PS：这个方法不建议使用，刷榜存在以下风险

1、被鉴定为刷榜的话，会收到警告信，超过3次，产品可能会被下架。

2、而且刷榜市场传闻目前只有一家北京的公司有刷榜技术，但是也不十分稳定，有时能刷有时刷不了。

3、因为刷榜ROI很高，也容易让营销团队对其产生依赖，降低对其他营销渠道的兴趣和优化，万一无法刷榜了就很被动了。

网盟&平台类

1.积分墙：多盟、力美、有米、点入……结算方式为CPA（激活/注册），渠道本身的用户价值很低。用于冲榜效果较明显，需求量大的话需要同时接进几个公司的API。

2.平台：admob()、……为in-APP展示类、插屏广告，结算方式为CPC竞价，用于活动推广和品宣较合适。缺点是公司都不提供用户ID，无法准确评估用户成本。如果想要监测数据，产品里就得嵌入对方SDK，这样就会造成APP数据公开给对方的情况。如果不嵌入SDK就完全属于盲投，优化效果也不理想。目前看来投放平台的公司还是以游戏类的居多，都是土豪呀。另外这些平台的海外资源也是相当不错滴。据说微信之类的推海外效果还不错哦~

3.网盟&代理：、亿玛……结算方式有CPA和CPC，网盟的用户量很大，缺点是用户质量不可控（数据可能偶有掺水分的情况出现-_-#）。

4.移动DSP：目前只知道有力美和在做移动DSP，因为是刚起步，这两家公司的同学自己都不建议我们做，因为没有历史数据，优化的依据很少，价格好高。顺说下，他们的媒体资源一般都是接入的、这些大平台的。移动DSP未来会不会成为一个比较靠谱的投放方式还不清楚，静静期待吧~

应用推荐类

1.:金山、限免大全、搞趣、……结算方式多为CPT，由于IOS推广渠道资源有限，价格一直在涨，金山14年好多合作都需要走年度框架，即使按照CPA去合作，电商类的价格也要12块/激活。这类渠道的用户质量不错，渠道基本不会掺水分，数据还是比较靠谱滴。只是长期投放之后用户就会产生“审美疲劳”，推广效果会慢慢降下来，还有些如今日头条和百思不得姐这些应用可以内容植入也可以去谈CPS，之前有在百思不得姐中见着口袋购物的身影

2.越狱类：PP助手、同步推、快用、91......结算方式也多为CPT，也可以沟通CPA合作。这几家的量还是不错的，自己木有推越狱的渠道，所以了解的很少（回头补课）

•

网盟&平台

1.积分墙：正常情况下的积分墙不建议做，原因是不像IOS只有一个应用商店，它可展示的资源相对较多，无需通过积分墙来冲榜。（BTW，如果只是想要拉高某一特定市场的排名，可以去买些下载量就可以了，万能的淘宝就能找到提供此服务的商家，之前1万的下载量只要50元。性价比高多了，只是要当心别被市场发现^_^）说到这，你是不是要问，既然不用积分墙来冲榜，那它干嘛存在呀。嘿嘿，有句话叫做“一切存在的都是合理滴~如果你的KPI是激活用户数量，且只要是真是用户就可以了，那当然要买积分墙呀，物美又价廉，多好的渠道啊......

2.网盟&平台：亿玛、安沃、、微创...…如果按CPA购买的话，跟对方商定一个CPA的价格（当然价格越高获取的用户数也会越多啦），最好还能定个KPI，例如次日留存不低于**，或是24小时购物率不低于**等接app推广接单平台，有了这样的约定，用户质量就有了保障。和IOS一样平台类网盟也是,一类的公司，购买

3.代理公司：微创、、这些代理公司的产品很丰富，可合作的方式有，CPC（图片展示类CPA（一般多会是应用推荐位置）、还有就是会代理一些应用市场的资源，比如AT跟安卓91、360市场的关系会比较好，合作让其代理可以在刊例价格的基础上打个折啥的，另外如果推广费用多签了框架，那么每个月都会有优先选择媒体资源的权利，哎，土豪就是好啊

应用市场

1.主流应用市场有这些：360、豌豆荚、百度、安卓91、小米还有安智。还有一些如-play、N多、机锋之类的市场流量相对少些。应用市场资源的售卖方式有CPT、CPD（下载）和CPA等。合作下来发现直接买CPT的话，ROI肯定是亏的,借用安卓市场举个例子吧，计算下来一个激活用户的成本需要10块左右，对于电商来说就偏高了。或许你会说，对电商来说价格高，对游戏类的APP来说很便宜啊。这是接下来想说的，应用市场是不跟游戏聊CPT滴，面对游戏，应用市场基本要求联运或者CPS分成，如果你是做游戏的，我想你肯定懂的，小心酸呀。再来说下CPA的合作，这样的合作一般没有所谓的刊例价格，需要跟市场去商定一个价格，比如5块钱一个激活，这样的量一般是市场的剩余流量，所以每天的流量多少会有起伏。而且像91这样的市场会要求你的产品下载到激活的转化不能低于35%，还有可能要求自然量也需要结算，可虽然有这么多的条条框框，CPA还是比CPT合算的，所以有框框也就忍了吧。

2.按竞价CPD合作的应用市场：豌豆荚、百度和小米，这三个市场都有CPD投放的操作后台，根据提示一步步操作就好了，通常一个下载的起拍价是0.5元，CPA（激活）的成本大概8块左右，当然不同的APP获取用户的成本肯定是有差异的。CPD的合作相较于CPT和CPA更灵活可控，平时控制下成本保证ROI,遇到节日庆典啥的，调高价格，获取较多流量。这里还想补充说下的是豌豆荚和小米的流量都是市场本身的流量，百度则是来自百度手机助手和百度网盟，属于“春华”这条产品线。

预装机

1.这块我自己没尝试过，一般可以找品牌厂商、运营商、手机销售渠道和rom制作方，将自己的APP内置到操作系统中，根据文件包大小、产品知名度和激活数支付不同cpa费用。如果做预装机的话，建议：1、找偏下游的服务商，因为上游（如厂方）装的机，到零售商那可能又被重新刷一次，那你的钱就白花了。另外如果找品牌厂商直接合作的话，第一合作谈判很艰难，第二从装机到消费者手中的周期很长。2、要考虑清楚自己的APP用户使用的机型是什么，比如高大尚APP刷500块一部的手机就是浪费了，而面向民工的小游戏也不要去刷三星，划不来。

纯花钱的渠道主要是上面说的这些，接着要说的就是通过BD合作的方式来获取一些性价比较高或是免费的流量了

•换量：APP可以相互导流量，比如大众点评的APP里面推荐安居客，一般情况下，APP中会有个“猜你喜欢”或是“热门应用推荐“这样的Tab，可以将这里的位置用来跟其他APP置换流量（如果你的APP够热门将这些位置当广告位出售更好，就像墨迹天气，美图秀秀那样的模式）

•联合运营活动：比如聚美跟美人相机，就可以做个”晒素颜照“即可登陆聚美APP领取价值**元的面膜一盒的活动，比如美人相机提供广告位宣传，聚美提供奖品赞助等，（这个活动纯粹是为了举例子，如有雷同纯属巧合）首先要明确双方目标，各自能提供的资源，尽量双赢的提前下，这样的联合活动可以是非常的多样性的。

•针对手机应用市场的BD合作：

1、每个应用市场都有首发和特权活动合作，如果你的APP更新版本，最早那几天只在某个应用市场发布，那市场通常会免费给到你1-3天的首发专区位置，也可以配合应用市场做一些活动，比如，给来自小米商场的用户双倍积分。或是参与去应用市场的运营活动，比如十一长假出游，市场一般会做一些跟旅行相关APP的专题，这时候你跟他们的运营人员熟悉的话，就会提前得到通知，也比较容易免费上这些专题。（至于怎么跟人家打成一片，大家就各显神通吧）

2、跟应用市场换量，和所有的APP一样应用市场也需要增加流量，在要控制成本的情况下，换量就成了各应用市场获取流量的普遍途径了。跟市场换量分两种情况，首先是像豌豆荚这样的，他们只接受来自APP本身的流量，就是说如果跟豌豆荚换量你只能从自己的APP里面给他们导流量。其次像跟小米的合作就比较Open，他们愿意接受非APP本身的流量，哪怕你是花钱去网盟买的用户给他们，只要是真实的就行。应用市场会根据你给他们带去的用户数量（通常激活数量）回复你同等价值的广告位。比如你给小米导了5000用户，他们给你一天,价值大概1万。

如果有用请公开表扬，如有疏漏差错，请私信批评^_^

以上作者为：

作为一个PM，在移动互联网还混沌的初期连市场同学都迷糊的时候，自己就开始尝试各种推广的方式，扛过真枪打过实弹。推过千万级别项目~~~搞过留存过60的项目~~

下面我分几个重点说一下项目的推广吧：

1.各平台都有什么市场。

win7：活跃终端都不到千万没有玩的必要。

ios：市场单一，什么越狱的在ios7向后已经不足10%了。这一现象应该是开发者对中国市场的妥协吧，搞付费的越来越少。

ios第三方市场也有我简单推荐几个：搞趣，限免大师，91,360，金山电池

：安卓市场是一个相对比较开元的市场，也因为政策问题， play没有像一样担当起重头戏，也因为终端市场和运营商的介入变的更加复杂。那么我把市场划分为如下：

A官方市场 play，

B第三方市场机锋安卓安智等，

C终端品牌市场智汇云三星市场金立市场等，

D room市场 4. Bean（果冻豆）等等，

E运营商市场移动MM什么的等等，

Fwap站PC客户端web站快平台流量站。

因为的只要下载到手机就可以安装所以GHIJK类市场就省略了，在互联网的朋友应该都知道其他的推广类型。

2.特殊市场

我觉得中国人是一个会钻空子的民族，任何一个和谐的环境都会被国人打破平衡。在此我推荐两个任何平台都适用的强大市场：

A积分墙等广告商刷量市场

第一种模式：论坛营销

论坛营销也称为BBS营销，可以利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式传播公司的品牌、产品和服务信息，从而让目标客户更加深刻地了解品牌、公司的产品和服务，最终达到宣传公司效应、产品和服务，加深市场认知度的效果。

第二种模式：自媒体营销

自媒体也是全网整合营销推广的重要方式之一。自从移动互联网到来，自媒体营销，越来越多个体通过微信公众号、微博、头条号、抖音、百家号等平台，进行推广自己的品牌、公司及产品，徽商运用例子、 运用知识、兴趣和生活体验等传播产品的理念和产品信息的营销活动。

第三种模式：事件营销

事件营销一直是营销人员最喜欢运用的模式之一，也是成本最低营销模式之一，营销人员需要通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造公司的良好形象。事件营销成本低、传播速度快、受众广，并且可引发用户之间相互讨论分享，是迅速提升企业、品牌知名度的全网营销推广方式之一。

第四种模式：口碑营销

口碑营销是颠覆所有营销，也是威力最大营销模式之一，口碑营销传播的速度最快，应用互联网互动和便利的特点，通过客户或公司营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通，两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论，从而加深目标客户的影响和印象，最终达到网络营销的目的。

互联网各平台是紧密相连的，所以口碑营销也往往与其他营销方式同时进行，譬如问答营销、内容营销、知识营销、自媒体营销、论坛营销。

第五种模式：搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜搜引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

第六种模式：视频营销

视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；是“视频”和“互联网”结合，具备二者的优点；具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。

视频包含：电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点。

第七种模式：软文营销（新闻营销）

软文营销又叫新闻营销，软：便是更让人接受；文：文章，通过各大知名网站或垂直网站平台进行传播一些具有专业性、新闻性和宣传性的文章，包括新闻通稿、深度报道等，把公司的品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

上线前

找准定位明确产品核心运营

app需求及产品价值检验

用户画像、准确的掌握用户需求

检测问题

可以和第三方数据平台合作，通过分析用户活跃度，留存率等情况，找出问题

准备app运营的内容

需要有优质的内容生产者和目标消费者作为基础

在初期，需要多对填充app内容，不能单一，要丰富。

其次，kol带用户

宣传方面，包括软文、硬广，或者品牌故事相关文章

选择好渠道

找好渠道能省去不必要的时间和试错成本，渠道有免费和付费两种

免费渠道

如一些app首发的应用商店和目标用户所在的社群。在申请首发之前，准备好相关资料，不通过也是常有的事，要有一定的耐心等待，在应用商店首发成功的app能得到应用推荐位。

付费渠道

包括应用商店付费推广、移动网盟平台、KOL推广等。

付费推广的好处就是接app推广接单平台，能获得优质的媒体流量、精准的广告匹配，以及丰富的广告样式。华为、豌豆荚、pp助手等应用商店都有付费推广服务，不过费用比较高，小团队谨慎考虑；移动网盟平台的优点就是装机量起量快，但不适合新app做推广用；kol推广比较适合新的app推广，通过寻找与自己app目标群体相似的kol，来获得可观的下载量。

为APP建立百度词条

建立专门的微博微信

微信公众号/论坛的导流

查看相关有权重的论坛

提高APP曝光后，需拓展渠道

1、安卓渠道：百度、腾讯、360、阿里系、华为、小米、联想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、 Play、其他互联网手机品牌、豌豆荚、机锋、安智、PP助手、刷机助手、手机管家等；

2、运营商渠道：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等；

3、PC端：百度应用、手机助手、软件管家等；

4、Wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等；

5、Web下载站：天空、华军、非凡、绿软等；

6、iOS版本发布渠道：、91助手、PP助手、同步推、快用苹果助手、、限时免费大全、爱思助手等。

有奖话题的建立

话题作为拉动用户的手段，如果有奖品的刺激，将会有更大的吸引力。不定期的有奖话题，也可以保持圈子的一个活跃度。

活动的举办

活动是一个很有效的途径，也是效果最快的。尤其是投票，可以做一些封面女神或者萌娃之类的，参与度比较高，也可以为APP带来一批高质量用户。

随着智能手机的逐渐普及和移动互联网的快速发展，人们通过APP购买商品和服务已经成为大多数消费者的常态，成为企业新的利润增长模式。那么初期上线的App软件怎么进行市场推广？

一：铺渠道

手机App软件推广的基础工作就是在各大应用商店上架。包括苹果的App store和各类安卓应用市场，有手机端的也有pc端的。在前期全部上线后，可以根据每个应用商店的效果，对更重要的可以进行重点优化。

二：SEO

别人通过搜索相关的关键词，可以有内容展示。这种效果可能相对较慢，大约需要2-3个月，但排名后，效果非常好。

首先就是挑选关键词，首先做品牌词，然后是用户常搜到的关键词，再然后是竞品品牌词、相关的关键词等。词选好就是发文章，通过软件大面积撒网。部分公告通过官方渠道发布并优化，其次是豆瓣、知乎、今日头条、行业垂直论坛、58同城分类信息网等。

三：新媒体

虽然新媒体的奖励期已经过去，但我们仍然需要建立自己的微信、微博、今天的头条、搜狐等。这样我们也可以吸引粉丝，以后我们也可以通过微信微博参与活动。有粉丝基础，后期也可以与类似的手机App软件进行互推。

四：活动营销

有两种类型的活动，一种是自行举办的优惠活动。优惠内容建议以产品为主，同时借助新的、热门的社会裂变方法在用户的朋友圈子中传播。

另外一种，主要指由第三方入驻的电商商城类的。前期可以免费入驻，但是要求线上给予一定的让利，而且要在线下一起宣传。

五：利用分销

利用分销机制，调动粉丝的热情。粉丝将手机应用软件的产品转发给朋友，朋友可以低价购买并享受佣金。多级分发模式充分利用社会裂变模式实现性能的指数级增长，同时自然带来下载。

六：优质内容

内容已经成了吸引用户的一份非常重要的渠道，小红书就是依靠内容，成为成为社交电商的典范。

七：社交推广

主要依靠微信小号，通过加群、建群、加微信个人好友的方式，积累粉丝。与公众号对比，个人号的信息展示形式更加方便，而且可以发送相关的信息。

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