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时尚与美妆跨界彩妆都想分杯羹

wxianyue1年前 (2022-11-27)抖音赚钱231

人人都爱美，尤其是去年彩妆的亮眼表现，让越来越多的行业都想跨界分杯羹。与爱美女性密切相关的时尚行业最热衷于推出跨界彩妆，当中又以时装和鞋履品牌最为亮眼。毕竟，女人总觉得自己的衣橱里少了一件衣服，买衣服的同时顺便买彩妆也是自然的事。

鞋商看好美妆谁说不能从脚到头

近年来，红底鞋设计师一直在拓展美妆业务，2014年首次推出了指甲油，2015年又推出了唇膏和图片滤镜App，2016年9月又推出了三款香水。这个法国著名的设计师鞋履品牌似乎要在美妆品类放长线了，2017年三月再推四款眼妆产品，包括眼线液、睫毛膏、眉笔、眼线笔。方面表示，品牌还会在适当时间推出眼影，因为眼睛是女性表达自我的窗口，眼妆是强化这一表达的最佳方式。另外在色彩方面，也比较大胆，除了基本色黑色和棕色，还推出了红色的眼线液，蓝绿色的眼线笔。

今年，生产丑丑的勃肯鞋的也要开始卖护肤产品了，取名为，定位为高端产品，包括唇膏、沐浴露、洗发水、晚霜等，分为纯天然、抗衰老、男士、护足和养护5个系列，计划在今年秋天推向市场。届时，消费者们今年秋天就能在勃肯鞋的门店和网店中买到新品，渠道主要覆盖美国和亚洲。

事实上，跟化妆品也是有渊源的。首席执行官在采访中表示，研发软木橡胶有长达240年的历史。他们发现软木橡胶中的栓皮栎提取物有高效的抗老化效果。该产品中所含成分，除了具有提拉紧致功效的木栓质外，还有摩洛哥坚果油、辣木、接骨木等活性成分。宣称产品都采用软木包装，成分不含防腐剂、石蜡、硅油，并经过了BDIH Cosmo 天然美妆认证。

跨界彩妆时装品牌都不好好做衣服了吗？

无独有偶，去年4月，本土中端女装品牌MO&Co在上海时装周上，以“上海时装周官方指定”姿态推出彩妆品牌REC芮客，并在上海首开实体店。截至目前，REC芮客在上海市的门店已超过50家，全国多数省市都有数量不等的实体店，看起来形势不错。

3月10日，本土电商服装品牌韩都衣舍发布消息称，韩都衣舍投资了中国美妆大师唐毅的彩妆品牌彩棠，唐毅，曾担任巴黎欧莱雅的彩妆总监10年之久，从2010年起开始自创彩妆产品，调配出第一支眼线液笔，第一天就销售了80000支。2013年，唐毅创立了个人彩妆品牌“彩棠”。韩都衣舍相关部门透露，韩都动力想要打造全案运营服务商，不只在运营销售，同时包括品牌塑造、视觉呈现、互联网产品运营节奏等全链路的服务。

众观市场，、Zara、H&M、、MUJI无印良品、ONLY六大快时尚品牌都已进军彩妆，但并不都是表现抢眼，比如ONLY在彩妆上市前预热做得很火爆，美妆达人、自媒体纷纷在曝光美妆达人取名，然而最后推出的彩妆却只有几款限量系列，“饥饿营销”的套路放在竞争激烈的彩妆市场中美妆达人取名，并不能让消费者买账。

对于时尚品牌跨界彩妆，有观点认为，时尚虽然与彩妆有着天然的亲密属性，但时尚品牌要想真正地进入彩妆市场，必须做大量的市场研究和消费者调研，根据消费者的真实需求进行产品研发，此外还需要专业的操作团队完成产品的流通环节。否则只是“想象很美好，现实很残酷”。(更多资讯请关注《中国美容时尚报》986期详尽报道)

每日资讯

☀医美分期潮流背后纠纷难监管。目前医美分期已成一种潮流，被称为“颜值经济”，京东金融、蚂蚁花呗近期已进军医美分期市场。业内人士认为，美容分期有其特殊性，且目前国内医疗市场、美容市场的监管并不是十分规范，一旦出现医疗事故或审美偏差，分期服务是否延续及赔偿定损都存在诸多现实操作中的困难。

☀毕业季催生整形热学生群成“变脸”主力。目前我国约有800万以上的人进行过整形，30岁以下占比约为80%，学生群体为主流。21世纪教育研究院副院长熊丙奇表示，大学毕业生的整容趋势与用人单位的现行招聘标准，以及学生自身想“通过外貌改善以获得事业发展”的畸形成才观有关。学校教育应让他们了解，最终获得职业发展还是要靠自身能力，而不是容貌。

☀ 南京破获特大化妆品造假案。日前，南京市公安局与阿里巴巴公司联手，破获一起特大网络化妆品造假案。本次涉案假冒成品主要有CK、SK-II、芙蕾丝等高档化妆品，涉案存货价值600万左右，销售金额超过2000万元。截至目前已有4名嫌疑人被逮捕。

☀ 波兰化妆品行业呈上升趋势。据波兰金融日报报道，波兰美容及化妆品销售额将达到230亿兹罗提（54亿欧元），每年超过十亿美元的增长正吸引着越来越多的企业。波国内市场参与者，包括不断增加的新兴本土投资者也相信化妆品市场的潜力。由于对健康生活方式的愈加热衷，小众品牌在新兴品牌中占有很大的份额。它们专注于有机和天然产品，其品牌形象和分销方式尤其吸引年轻人。

☀ 欧莱雅Q1财报：整体销售增长7.5% 高档化妆品增长12.2%。欧莱雅集团公布2017年一季度财务数据：销售总额达到70.4亿欧元，合并增长7.5% ，按固定汇率计算,增长5.1%，同比增长14.2%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩说。“我们坚信。有能力在 2017 年再次实现销售额和利润的双增长。”

☀ 业绩平平再转美妆授权寻出路。近日，英国奢侈品集团因疲软的销售业绩，将再度转让授权，宣布与美妆巨头Coty达成合作，将把旗下美妆业务(香水和彩妆业务)授权给Coty。该授权交易总价约为2.25亿美元，于今年10月生效。