店长之门店营销策略
前面几篇文章分别讲到角色定位、目标管理、执行力、员工激励门店营销方案,接下来就是要真刀真枪的干了,这里重点来讲解门店营销 ,做为一个合作的店长,首先自己一定要是一营销策划高手,你才能培养出一个又一个的“营销高手。
成功营销思维之一:客户买的是一种感觉(背后痛点)
客户买的是感觉、好处,所以我们卖的也应该是感觉、观念(背后是痛点),但客户买东西一般不会跟不喜欢的人买;
我们首先要把自己先“卖掉”,如何让客户喜欢我们?好的销售一定要“修炼”颜值与气质,那么基础的商务礼仪,语言表达、微笑、赞美等,则是我们需要修炼的第一课,并尝试着与顾客交朋友,这样你的业绩才会持续,你获得业绩,他获得服务,如果条件允许的话,一定要让自己多学习,多看书,读书多的人自然有气质;
其次是要把感觉、观念卖给顾客,例:女人的衣服多一件算什么;青春宝贵,女人就应该把自己打扮的漂漂亮亮的!女人就是要自己爱自己……
举例:
化妆品:今年二十明年十八,卖的青春出美丽;
葡萄酒:一天一杯葡萄酒活到九十九,卖的是活到九十九的希望;
汽车:买的是地位,是节省时间和穿梭于都市的感觉;服装:买的不是服装,而是气质时髦;
家具:买的不是家具,而是气派、生活,甚至可以销售场景,工作累了后回到家的舒适;
成功营销思维之二:抓住人性弱点
多得感是客户在购买过程中,总是希望付出同样的代价,而获得比别人更多的利益, 有的时候多得感不一定是真正利益上的获得, 而是一种心理上的满足。
举例:连锁酒吧的营销
① 今天这么多朋友过来, 为了有面子 ,喝点好酒呗;
② 今天一定要玩尽兴啊,来瓶“某某酒”不醉不归;
③ 开心快乐也是一天,忧愁烦恼也是一天;
成功营销思维之三:客户价值接触点设计
天天爆“棚”的门店,有什么秘密呢?来看看海底捞的服务,几乎在每一个接触顾客 的环节都做了精心的设计。等餐区的所有顾客都会收到有“道歉信”的排队号:没能 让你及时就餐,海底捞向您表示深深歉意,在这里可以吃水果,可以吃零食,可以下棋,可以美甲,可以擦皮鞋,更重要的是他们有温度的服务态度,让人觉得多等等也 可以,在讲课的时候,经常遇到企业说自己的员工服务态度不好,我都会建议他们带 员工去体验像海底捞这样的服务,然后自己开开总结会,自然就知道自己哪里不足了。用餐的过程当中,服务人员积极主动、细心,在杯子里的柠檬水不及容积一半的 4 个 刻度时服务员都准时出现,加至 8 成 满、服务员会带着微笑主动给客人加汤、给手机套个袋子、拉面师傅极具艺术感的“才艺表演”、主动送上眼镜布,给小孩子送玩具 …等等,从落座到买单,客人只需要主动招呼一次服务员,那就是:“服务员,买单”,甚至走的时候还有热情的“欢送”!这一切的触点设计都让顾客心里感觉暖暖的;
成功营销思维之四:超越顾客的期望值
实体店营销中,客户满意度的两个维度:对服务的结果满意、对服务的过程满意预期的服务>感知的服务―――――不满意
预期的服务=感知的服务―――――满意
预期的服务<感知的服务―――――超出满意
举例:从A 点到B 点的乘车过程,如下图:
思考:您的顾客从接触到咱们,到完成销售门店营销方案,再到下一次接触的过程当中,我们有几次重点接触客户的环节,这些环节里客户对我们的满意度如何?如何做才能提升一个满意度?然后再次这个“做法”复制下去,则更容易保证客户的满意度。如果行业整体都是不满意,那这背后隐藏的就是公司的机会;
成功营销思维之五:打造六大黄金线产品
简单总结如下:
Ø用引流产品引流
Ø用利润产品赚取利润
Ø用购买频率高的产品让客户养成到店消费习惯
Ø用某种策略或产品实现顾客裂变
Ø高端产品衬托其它产品价值也公司实力
Ø用个性化服务/产品重点服务VIP客户;
成功营销思维之六:零成本营销思维
首先要明确的知道你的客户画像,他们拥有什么特性,然后找到谁的顾客和你的顾客是一样的,从竞争走向竞合。
最后再送您一句话:客户喜欢占便宜,但不喜欢买使用;
需要店长实操工具《店长手册》模板的,获取步骤如下:
联系何老师ymxl_hjm,报名连锁学习,即可获取《店长手册》模板。
连锁盈利增长总裁班
两天课程主讲:
①连锁盈利模式的设计,连锁扩张模式如何设计?(托管联营模式、合伙人模式、358-20门店裂变模式),连锁股权结构实操落地。
②连锁招商扩张规划,以及如何放开做加盟,建立招商体系。(前期策划、中期成交、后期运营)
例如:招商工具的准备,招商团队的组建、招商会如何举办等。
学费:980元/位(不含食宿)
适合参会对象:连锁企业的老板、核心高管。一家企业建议3-6人参加。
连锁问题,逸马解决。报名联系我们:(同微信)
点击长按二维码即可添加