年度企划方案

一、目的

企划年度事情总体指导思想是：以“打造**市餐饮第一办事品牌”为中心，建立、完善、规范企划部的内部管理机制，加强团队文化的建设，为完成公司制定的各项年度事情目的提供企划思路，实现公司的跨越式发展。

1、在这一年，通过多种媒体形式的整合举行餐饮宣传，要在推广手段上做到创新、高效，逐渐占领**餐饮第一品牌，推进**餐饮餐饮的品牌以外，推动并稳固**餐饮十年知名度的**餐饮品牌。

2、年企划力争用最少的拓展费用做最大的市场宣传；

3、为公司预备好强有力的销售工具，保证市场宣传途径、市场宣传形象具有很强的**餐饮特色，进步全体员工的企业认同感，协助各店店总逐步完成2012年年度销售任务；

4、凭据季节和节日的不同，提供一整套针对从年初到年底的促销计划，并按照**市市人们对节日的重视程度举行促销强度的区分，详见“2013年节假日总结”及“各个节假日的策划案”；

二、节日对应的促销活动类型推介

1、国内外重要节日促销：包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、母亲节、劳动节、儿童节、端午节、谢师宴、重阳节、圣诞节等，做综合性促销，如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。（实际发起凭据**餐饮餐饮的自身需求有选择性地推出系列性活动）。

2、11周年庆促销活动：发起以综合性宣传推广方法举行，促销力度应相对较大。各种宣传须到位，如运用LED电子屏、条幅、短信、DM、、楼宇视频告白、车载告白等各种媒体综合性宣传手段。

3、例行性促销：可凭据餐饮其他部门需求临时制定，主要是针对餐饮季节性菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“大型抽奖活动”、“餐饮菜品品鉴活动”“每季度积分兑换活动”等。

4、竞争性促销，主要针对竞争对手餐饮所做的促销，以推出优质办事、特价、买赠为主。

5、促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、易于操作，对后期做评估，具体计划提前一个月做出。

6、结合“**餐饮VIP会员”及“积分会员”与商家同盟以及团购网站举行促销活动，不断吸引招募新会员。

三、宣传、公益活动计划

1、宣传包括主题宣传活动（如春节拜年、3?15消耗者日、消耗者座淡会、等）和例行性宣传（不间段的媒体告白宣传。如告白、淡季的形象告白）。

2、公益活动。包括主题公益活动（如重阳节、植树等）和例行性公益活动（如助学、扶贫、帮困等），一年至少1次大型公益活动，费用1万元左右。

3、加强与媒体互助，开展各种形式的活动和互助。

四、告白位招租及DM内刊招商

1、针对**餐饮各个分店、形成一个店内告白位招租。（主要针对商家同盟）

2、每季度内部DM报刊，举行告白招商。

五、加强餐饮的企业文化渲染

1、规范各种明示牌的内容和悬挂。

2、增加企业先容和各种提示性的文字宣传。

3、节假日主题促销活动做文字先容。

4、每期DM内刊先容生活小常识。（如用车常识、车辆维护常识、季节性饮食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等）

六、创立VI系统并且加强对VI的管理。

此方案由良将品牌设计负责。

七、**餐饮餐饮节日营销策划方案

**餐饮餐饮节日营销策划案

1、“三八妇女节”

一、活动时间：3月8日

二、活动内容：

（1）3月8日，当天在**餐饮总店消耗的女性主顾每桌均可免费赠予一壶美容养颜饮料。（核桃花生汁、玉米汁）

（2）3月8日，当天生日的女性主顾，凭有效身份证，在**餐饮总店消耗均可得到酒店为你预备的生日礼物。（精致小礼物）

（3）3月8日，当天在**餐饮总店消耗的女士团体，消耗满500元以上餐饮2017全年营销方案，可享受8折优惠。

（4）3月8日，当天在**餐饮总店消耗满1000元以上的主顾，可吃几多送几多哦！

（5）凡当日消耗的女性客户可享受抽奖活动一次，中奖率100%.（小礼物类）

（6）凡当日消耗的女性客人可在餐厅享受9折，并免费赠予精品水果盘一份。

（7）3月8日出生的女性，可凭证件享受全单8折的惊爆特价。

**餐饮餐饮有限公司为庆祝三月八日“国际妇女节”的到来餐饮2017全年营销方案，为女性消耗者推出特大惊喜

--自2012年3月3日起至2012年3月8日，凡来**餐饮总店消耗的女性主顾，皆赠予特制--xxxx一份。（“木瓜汤”“芦荟养颜粥”等养颜方面的菜肴）

注：每桌客人内只要有女性即可到场此活动，所赠予的xxxxx是以每桌为单位，而非以人数为单位赠予。男同胞的美容也非常重要的哦！

同盟互助商家赞助：

做女人真好---进店有时机享受以下商家提供的各项免费办事哦！

波波美容。女子会所-送微乐能量养生房---健康美丽新主张！

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彪哥KTV---送298元的晚场大包厢一间---让我们去飙歌吧！

法国红酒---免费品尝红酒、买一送一----品红酒就是品味生活！

短信宣传：**餐饮总店庆“三八妇女节”推出“品健康美食、做魅力女人”主题活动，特邀同盟商家共同打造魅力女人。包厢、SPA、红酒惊喜不断哦。电话：**

2、消耗者权益日3月15日

目标：提升**餐饮餐饮品牌良好口碑。在**本地的3.15正面报道新闻。

宣传方法：请职能部门与媒体聚餐，软文报道，联络感情，正面宣传

宣传内容：餐具消毒工序，办事操作卫生

网络媒体举行软文报道、以及**晚报报道提升**餐饮餐饮的品牌以及口碑提升。

3、清明节四月五日

主题：“素行天下”

素食全宴（豆腐系列）、长寿面系列

宣传方法：短信群发

4、劳动节五月一日

活动内容：