>>>抖音官方发布说明

抖音方面表示，主播在符合规范的情况下，“微信”、“秒杀”都可以正常使用。只有当主播引导用户到微信进行交易时，为保障消费者利益抖音什么不能卖，避免后续交易失去安全保障，平台会发出安全提示。

而对于“赚米”、“啵啵间”、某手、拼夕夕、某红书、公主号、某博，某信、抖爸爸等表述，抖音方面表示，“抖音没有相关规则，网友使用变体、谐音表达属于网络黑话，平台并不提倡。”

事实上，不只抖音，在很多平台上，谐音梗都大行其道。类似于“芭比Q了”、“栓Q”、“the most 便宜”也很常见，但以@李尚龙读书为代表的知识型博主，很担心长此以往会影响下一代语音体系的建立。

可能是因为大众的呼声较高，此后不久，抖音官方发布了《抖音关于创作规范表达的说明（一）》，首次梳理了50个被高频使用的词语的规范表达

>>图源：《抖音关于创作规范表达的说明（一）》" data-qrcode="0" data-copyright="0" data-captcha-height="54">

>>>图源：《抖音关于创作规范表达的说明（一）》

抖音在该说明中表示，直播间、油痘肌、防腐剂、福利、推荐、买一送一、扫码、国家、淘宝、微信、拼多多等50个被网友误以为的“敏感词”，“正常使用表达不会被审核、处罚，仅在被用作传播色情低俗、违规引流交易、虚假宣传等违法违规行为时加以管理。”

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因使用“抗某敏消某炎”被罚

谐音字不能规避风险，反而增加风险

实际上，在美妆产品宣称中，使用错别字、谐音字隐晦表达产品功效，较为常见。但已经有企业因此类违规行为被罚。

根据相关行政处罚决定书，某化妆品公司旗下网店主播，在一次直播中介绍某款洁面乳时，宣传其“没有任何酒某精色某素某抗某生某素某激某素添加”、“会稳固地去给你皮肤做一个修护啊，抗某敏啊消某炎啊”。

行政处罚决定书显示，相关市场监管部门认为，在化妆品广告中使用“抗某敏消某炎”这样的规避词进行宣传，实际上是在宣传化妆品具有“抗敏消炎”的医疗效果，属于违法宣称。

最终，相关市场监管部门责令上述涉事公司停止违规行为，并处以一定数额的罚款。

“本想规避平台监管，却迎来市场监管。”有商家发出如此感慨。事实上，对于美妆产品功效描述使用谐音字表达，抖音近期也有明令禁止。

5月，抖音发布《美妆行业宣传规范》，禁止6类化妆品违规宣称，其中就有明确把“消炎”说成或写成“消火火”“消什么炎”，属于违规行为。

可以预见，随着平台制度不断健全，后续抖音会发布更多与美妆护肤相关的规范用语，用以指导创作者与主播的行为。

3

雅诗兰黛/迪奥美妆/3CE开启抖音首播

抖音规范化之路见成效

除了规范平台广泛存在的谐音梗，前不久，抖音还在平台创作者账号首页开始显示其所属MCN机构。抖音方面表示，“平台将持续打击各种违法违规行为，并对入驻平台的MCN机构加强管理。”

抖音官方还披露，近期已巡检清理负面不良导向内容，处置违规帐号超2000个，对帐号所属MCN机构实行警告、暂停使用MCN管理平台功能、机构清退等联动处置。

许是平台监管日益完善，继5月兰蔻官方旗舰店在抖音开启直播首秀以后，雅诗兰黛、3CE、芭比波朗、迪奥美妆、纪梵希美妆等大牌美妆相继在抖音开播。

据飞瓜数据显示，雅诗兰黛抖音官方旗舰店自6月21首次开播抖音什么不能卖，到7月28日，共做了41场自播，预估销售总额达到1477.5w元。

修丽可、娇韵诗、薇姿、娇兰等国际品牌虽然还未开启店播，但在抖音已经开设了官方旗舰店，接下来，或将有更多国际美妆品牌在抖音开店、开播。

从抖音近来频繁制定平台规范来看，其显然也在为更多大牌入驻平台做更加充分的准备。