最近，重庆市公安局抖音号@平安重庆发布的一条抖音短视频火了，该视频通报保时捷女当街扇人耳光事件，真实还原全过程，最终获得了40多万点赞。

当政务大V进驻抖音，开始立志做枚小“网红”。

对于自媒体江湖来说，新一轮的竞争与洗牌又重新开始，2018年被称为“官抖”元年，政务“官抖”逐步找到了宣传自己新办法，网友们纷纷点赞“接地气”“更生动”“零距离”。

“官抖”做网红绝不逊色

根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，截止2018年12月，抖音上已经入驻了5724个政务号，抖音已成为政务信息传播的新平台。

其中，抖音上有政务账号5724个，他们发布25.8万个短视频，累计获赞43亿。@四平警事的抖音粉丝数超1000万，位列政务号粉丝量第一名，收获超5400万点赞。

粉丝量排名前3的政务号中有四平警事、中国军事网、中国军网，其次为北京SWAT、冰城巡特警、共青团中央、桃山网警、中国陆军、我们的太空、我们的天空，粉丝量均在百万以上。

1.“花式”情景剧

在吉林省四平市公安局官方抖音号@四平警事中，每个短视频都在阐述“天网恢恢，疏而不漏”的要义。

严肃认真的普法态度、黑色幽默的调性，@四平警事如同一阵旋风，俘获1400多万关注者的同时牢牢占据着抖音政务号粉丝量的头把交椅。

无论是电信诈骗，冒充公务人员，还是酒驾，拦路抢劫，他们都能编成59秒的短视频演出来。起承转合往往是这样的：

两个笨贼满口胡说八道，一个警察默默拿出手铐，最后警察用一句话简述犯罪事实和量刑标准。

在他们的剧本里，酒驾不叫酒驾，而是“小酒一喝，驾上摩托，如马踏飞燕”“跃山川河流，如履平地”。

更让人捧腹的是，几个在火车站偷东西的惯犯，居然偷出了“桃园三结义”的感情。不少网友看完后纷纷表示“墙都不服就服你”。

不模仿、不蹭热点、只靠原创，@四平警事逐渐成为同类抖音号中的佼佼者。基本上每次更新，都会迅速斩获上百万的播放量和几十万的点赞量。

2.霸气“反恐片”

2018年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队开通@北京SWAT抖音号，首支视频播放量过亿公职人员可以玩抖音吗，一小时粉丝增长33万，赢得了近857万人点赞。

视频中，特警战士枪击训练、直升飞机绳降、反恐演练等画面公职人员可以玩抖音吗，配合上节奏激昂、枪击声效紧凑的音乐，完美适配的剪辑效果让这个时长仅37秒的短视频有了反恐枪战大片的既视感。

网友们纷纷表示看得热血沸腾，不少网友留言“酷”“无敌帅气”“看了十几遍”“必须火，保家卫国就靠你们了”。

2.“国粹”挑战赛

在“共青团中央”入驻的抖音的页面上可以看到，共青团中央理直气壮地声明“没错，我就是团团。”目前粉丝数量突破400万，点赞数已经达到8700万，可谓完胜诸多官方机构媒体。

在抖音上，“团团”发起了过一个“挑战”，叫做：“我要笑出国粹范”。

本次挑战，主打京剧生旦净丑不同行当中的独特笑声。有着“瑜老板”之称的著名京剧演员王珮瑜录制抖音，向广大用户介绍了京剧老生的开怀大笑、阴笑、冷笑、暗笑等不同笑法，并亲自演示。

挑战吸引了不少京剧演员参与到其中，示范各自不同行当的独特笑声。

很多用户则拍摄视频试图模仿，在短时间内已经有3万人次参与挑战，拍摄相关视频，王珮瑜的示范视频点赞超60万次。

“官抖”是怎么成为“网红”的？

其实，像@四平警事，@北京SWAT、@共青团中央在抖音做的风生水起的“网红”并不少，他们很多都已经成为了独具特色的“网红”。

进入新媒体时代，政务号曾一度面临表达方式单一、传播困难、互动率低等问题，而入驻抖音的政务号一改往日风格，开始用主题亲和、风格多变、语言“接地气儿”的方式传播，迅速融入到互联网语境之中，成为新生一代的“网红”。

1.玩梗抓热点

现在是一个信息过剩、注意力稀缺的时代，为了吸引更多的注意力，“蹭热点”是新媒体运营的必备技能，热点话题关注度高，短期内很多人会参与讨论，借势传播自然事半功倍。

“团团”自然也深谙“蹭热点”的运营之道，比如它转发了亚运会男子200米自由泳颁奖仪式上国旗突然断裂，孙杨进行交涉后重新进行了一次升国旗仪式的小视频，获得抖友一致好评，获赞7.2万。

抖音日活突破2.5亿，海草舞，海底捞，手指舞等都曾是抖音上风靡一时的“网红”。

这些元素在政务号“网红”的视频里也很常见，如@国资小新模仿小鲜肉托下巴的视频，都是抖音上很火的玩法。

2.建立亲民人设

以90后为主的年轻群体正全面走向社会，他们从小在互联网环境下长大，接触的文化更加多样。想要获取他们的关注，建立亲民人设是非常有必要的。

不少的政务号在抖音上都一改往日严肃高冷的风格，开启了活泼跳脱的人设。

共青团中央官抖以“团团”自称，这个亲切的名称讨喜且“人情味”十足，也迎合了广大青年“萌”、“俏皮”、“二次元”等口味。

@国资小新的“我是一个监管96家央企的蓝孩子”让人觉得捧腹认同：“好有道理的样子。”

3.发起话题挑战

发起话题挑战赛是在短视频时代一种常用的方式，在抖音上也很普遍。

挑战赛常由发起者录制一条短视频配以话题为开端，随着挑战赛的不断发酵，会有网友“跟风”录制话题相关视频，从而形成更大的影响力。

相比之下，话题挑战赛因为具有参赛性质而更具有挑战力，好的话题挑战赛还能不断发酵，最后形成“长尾效应”。

团团非常善于制造热点，被称为“挑战狂魔”，曾发起过多个挑战。除了团团以外，去年9月10日，教育部政务新媒体@教育小微发起“#我给老师比个心”挑战赛，视频播放量超27.4亿。这些挑战准确切中了年轻人的痛点和兴趣，制造了热点，引发了关注。

4.发布短视频故事

政府部门的职能使政务号们拥有第一手的素材，并可以获取电视台和报纸提供的故事新闻内容。精彩的小故事不仅让人喜闻乐见，也能起到寓教于乐的效果。

事实上，@四平警事视频的创作过程很简单。三个人，一张桌子，几根烟，就着一个案例或法条，讨论出大致剧情，顺一下台词，就可以开拍了。

这些视频的原生素材，大多由四平公安局提供。这些生活中的大小事件，误报警、出租车司机碰瓷、窃贼偷卖赃物等等，都被编进了四平警事的短视频中。在荒诞幽默的段子背后，通过一个个案例，对大众进行普法教育。

优秀“官抖”固然多，但能在一众“官抖”中名列前茅的，大都具有产出稳定，形式创新多样，内容易产生共鸣，互动性强的特点。

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