六、项目广告推广计划

在此，我们将广告推广的计划分为前期推广计划，中期推广 计划和后期（长远）推广计划三个阶段。

1．前期广告推广计划

A．推广目的：提高项目知名度，使信息覆盖到目标和潜在 客户群区域，引起市场的关注度。

B．推广思路：前期广告主要侧重于省内和本地区，集中火力，使项目的知名度由长沙市内逐渐扩散 到其他地区。

C．推广内容

（1）电视 广告：通过《长沙电视台》以新闻报道的形式对本项目作全方位的宣传。重点突出“情趣酒店”这个主题。

（2）报纸广告：以软文的形式使信息覆盖到省内地区，首选 《三湘都市报》。以“中国首个情趣类酒店”为标题。

（3）互联网：为本项目建立一个网站，推行网上定房等电子商务业务。而网站本身的宣传则可以通过在其他广告媒体进 行广告宣传时以文字形式附带进去。

2．中期广告推广计划（即奠基期间）

A．推广目的：提升市场知名度，树立品牌形象，为全面拓 展市场奠定基础。

B．推广思路：以项目正式开业为契机，以庆典活动为宣传的一个点，以其它媒体的宣传使信息达到全面的覆盖。

C．推广内容：

（1）开业庆典：邀请地方政府部门重要人员进行项目开业剪 彩仪式，并邀请当地和省级电台参与报道。

（2）报纸广告：分别在《长沙晚报》，《三湘都市报》上对项目当日的开业庆典用软文形式进行说明。

（3）户外广告：在进入长沙市内的高速公路，国道线，省道 线上设置一个大型广告牌。在长沙市各个旅游景点的路口设置相应的广告牌。

3．后期广告推广计划

A．推广目的：使信息全面达到目标客户，为项目的可持续 发展提供良好的广告支持。

B．推广思路：项目后期的广告宣传主要侧重于目标客户群，因此，在媒体的选择上餐饮开业营销方案，应以大多数目标客户群所经常能接触到的媒体为准。一方面要 考虑本地的客户市场，另一方面要注重外来旅游者及外来度蜜月人士这个重要的客户群体。后期的广告推广计划可以根据公司的经营目标进行合理的规划，使企业的 发展和品牌的建立得到良好的广告支持。

C．推广内容概要

（1）在对外宣传上，增强与本地政府及传媒产业，旅游产业 的合作，达到相互促进，共赢共利的作用和目的。

（2）赞助社会公益性，文化性活动，提高社会美誉度和品牌号召力。

（3）赞助出版长沙市旅游交通图。

（4）制定年度广告计划，编制广告预算。

七、媒体预算（略）

八、项目CI建设建议

（1）CI建设之必要性分析

CI又称企业形象战略，作为企业的一项重大的工程，在建立 鲜明的企业形象，树立品牌知名度上具有深远的战略意义。在我国，最先正式引进CI的是广东太阳神集团有限公司。自从入世以后，国际商贸壁 垒逐渐被取缔，世界经济逐渐进入一体化格局。国外品牌的进入势必冲击国内市场，对于国内的企业来说，建立自己的品牌迫在眉睫，而CI对于品牌的建立具有重大的作用。随着行业竞争日益激 烈，CI已被 应用到各个行业，纵观我国的知名企业如海尔，联想，中国电信，青岛啤酒，万科，上虞国际大酒店等都构建了自身一套完善的CI。对于任何一个欲做大做强的企业，CI的建设已势在必行。

（2）CI的基本要素

从总的理论来说，CI主要由MI（理念识别系统），BI（行为识别系统）和VI（视觉识别系统）三部分组成。任何企业引入CI都离不开其三个组成部分，而涉及到各个不同的行业，具 体的内容也不尽相同。

（3）2599情趣酒店CI建设概要

A．理念识别系统

其中包括2599情趣酒店的经营理念，企业经营方针，企业精神，企业管理原则餐饮开业营销方案，企业文化等。

B．企业行为识别系统

1．对内

（1）组织制度

（2）行为管理规范

2．对外

（1）市场调查

（2）广告宣传

（3）公益性活动

C．视觉识别系, 统

1.基本要素

（1）2599情趣酒店的标志

（2）2599情趣酒店的标准色

（3）2599情趣酒店的标准字体

D．应用系统

（1）办公用品（信封，信纸，名片，工作证，请柬，徽章）

（2）内部建筑环境（内部部门标识牌，常用标识，企业形象 牌，楼层标识等）

（3）服饰（经理服，管理服，礼仪服，文化服，领带，胸卡 等）

（4）公务礼品（内部自定）

（5）印刷品（企业简介，年历等）