中国品牌农业首席专家：中国农业品牌建设问题如何破？

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农业是国民经济的基础。2020年“十四五”会议中讲到，我国将全面推进乡村振兴战略，进一步激发农村市场的增长潜力。中央农村工作会议提出，扩大内需“农村有巨大空间，可以大有作为”;各主要部委的政策，均向农村倾斜。

2021年，中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布，这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。

以上是前瞻产业研究院基于十四五规划后乡村振兴政策的汇总，从中不难看出，乡村振兴已经成为全面脱贫后的重点建设内容。“农虽旧业，其命唯新。”农业发展是乡村振兴的重要也是最直接的发展途径。农业的高质量发展对于我们国家这样一个人口大国的社会稳定、经济繁荣等方面都具有极其重要的意义。

随着中国经济和城镇化的发展，农业现代化将给产业上下游带来丰富的延展性，惠及消费品、餐饮、旅游和医药等各产业，以技术创新，带领模式创新、品牌创新，惠及群众生活，助力绿色环保，高效推动乡村振兴战略。

农业品牌建设，作为新时代农业供给侧结构性改革和乡村振兴战略的抓手，以及实现产业兴旺、企业强大和消费升级的现实路径，正呈现蓬勃发展之势。但与此同时也凸显中国品牌农业之痛——五常大米、哈密瓜、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌“公地困局”依然普遍;没有区域实名的农产品区域公用品牌模式依然在全国盛行;把品牌建设等同于LOGO、口号、设计和广告的依然大有人在;80%的中小农业企业依然抱着“金饭碗”没饭吃或吃不饱……

(本段摘编自《品牌农业4》)

中国农业品牌建设问题如何破?如何可以找到出路或捷径?如何才可以打造出世界级中国农业品牌?

“品牌兴，则产业旺;产业旺，则国家强。”这是娄向鹏老师在他亲撰的《品牌农业4》中提出的。本期前瞻经济学人APP「CEO予书会友」系列活动我们有幸邀请到娄向鹏老师，由他亲撰的《品牌农业4》一书对上述问题作了详尽的分析与解读。娄向鹏老师是福来战略品牌咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长，长期致力于大农业领域品牌的研究与实践，开创中国农业品牌建设“政府、企业双轮驱动，省、市、县’三极联动’”的路径和“战略寻根、品牌找魂”的方法，协助众多涉农企业、政府成功打造品牌，被誉为“中国品牌农业首席专家”。

在本书中，娄向鹏老师通过系统阐释了“双轮驱动”“三极联动”“战略寻根”“品牌找魂”“消费集体意识”“心智公共资产”“品牌图腾”“灵魂产品”“区域公用品牌实名制”“激光传播”等战略品牌营销思想和方法论，既有全球宽度和实践深度共享经济时代下如何发展农业，又有市场角度和理论高度，对中国品牌农业事业正在产生积极的推动力和深远的影响力。

娄向鹏老师希翼用一本书共享经济时代下如何发展农业，透析一个行业的痛点与难点，找到根本解决之道——从根源上纠正理论混乱和道路错乱，让政府和企业少走错路、弯路，也为广大用户节约时间、共享知识。

阅见时代智慧，共襄企业精神!这正是前瞻经济学人APP「CEO予书会友」系列活动的初衷，本期活动娄向鹏老师为我们带来了他最新书籍《品牌农业4》前瞻独家限量签名版~

以分享之名，赋能新知，共襄成长。 10.11-10.15上前瞻经济学人APP参与分享「学说」、「评论」活动，CEO好书相赠~

阅见时代智慧，共襄企业精神，前瞻经济学人APP倾力推出的「CEO予书会友」系列活动，就是希冀以阅读为纽带，以“分享知识，共同成长”的姿态与连接方式，联动各大学者、企业家、知识精英一同参与和推动，让更多渴求知识与传播知识的人建立联系，共同搭建知识共享成长的为倡导全民终身学习的活动。