抖音电商橱窗功能再调整！

近日，场妹发现，原本零粉丝即可开通的橱窗功能被再度调整：除了完成实名认证外，还需完成两个进阶要求，即账号粉丝数超过1000，账号发布视频数量达到10个以上。

不久前，抖音才悄悄下调了商品橱窗功能的门槛，被认为是鼓励全民卖货、释放电商能力。

然而，据短视频工场了解，在抖音商品橱窗功能移除门槛的时候，有些公司趁机钻空子，批量打造“搬运”类账号内容，通过爆款视频获取巨额佣金，严重影响了平台的内容生态。

看起来，眼下再设门槛是无奈之举，但对于正大力迈向电商化的抖音而言，这场内容与电商的博弈战或许还将持续很久。

“购物车”滋生灰产

抖音零粉丝可以卖货，本来是一件鼓励全民积极产出带货视频的好事，但却被某些公司盯上，用不当方式赚取佣金。

近日，有知情人士爆料称，自抖音橱窗功能门槛下调后，出现了一大批搬运、二次剪辑类账号。

此前，场妹介绍过如何开通商品橱窗并进行卖货的方式。用户开通商品橱窗功能之后，可以选择添加商品，其中每个产品会显示售价及佣金。

比如售价为69.9元的蓝月亮洗衣液，用户可赚取6.99元佣金；售价为34.7元的桃子，可赚取10.47元佣金......

具体而言，赚取佣金的比例有高有低，基本在10%-30%之间。

因此，在高额佣金的诱惑下，有些公司盯上了这种赚钱方式，并打造了完整的流程——

据悉，这些公司首先通过批量打造账号，一般是多人控制多个账号。接着通过搜索抖音电商中的带货热门商品，并对其相应的短视频内容进行二次剪辑并发布，从而吸引大批的流量和用户进入橱窗链接购买该产品，赚取相应的佣金。

据了解，有些公司通过这种方式赚了几十甚至上百万佣金。

据相关人士介绍：“这种利润非常高，账号量也很大，如果是爆款视频的话，几百万不是问题。”

与此同时，虽然利润率高，但该做法也风险极大，存在扰乱抖音内容生态的问题。

首先是在内容上。此类“搬运”账号的内容并非原创，而是通过对爆款视频的二次剪辑发布来吸引用户和消费者。

其中有些账号通过绿幕拍摄，抠像后更换背景，即可用程序生成几百上千个视频，使系统识别为原创视频，在一定程度上已经侵犯了原作者的权益。

其次是其获利方式。一般来说，此类账号通常采用“大批量盲打”的方式，通过一次性注册上百个、甚至上千个账号同步更新，抓住抖音热门时段发布，抱着“账号多总有一个能爆发”的想法。

据悉，由于开通门槛低，抖音平台视频数量一天内就可翻上好几倍。“手里的账号在500个到5000个左右，大概一天下来能发到上千个视频吧。”

通过该类视频不间断地刷新抖音橱窗佣金多久到账，快速吸引大量用户和消费者，吸引他们点击短视频中的链接进行下单消费，从而获取数量巨大的佣金。

对此，抖音橱窗功能再度调整。

目前，在“创作者服务中心”点击“商品分享功能”后，除了实名认证外，用户还需完成两个进阶任务，即账号粉丝数超过1000，账号发布视频数量达到10个以上，方可开通橱窗功能。

不过，场妹发现已开通商品橱窗功能，但没有达到1000粉丝的用户，并没有受到影响，目前仍可正常使用商品橱窗功能。

购物车的多次调整

实际上，这并非抖音第一次出手调整商品橱窗功能。上线至今，据场妹不完全统计，商品橱窗功能至少经过了4次调整。

2018年3月，抖音上线商品橱窗功能。除官方邀请开通外，用户可通过提交申请入驻，并在通过官方审核后开通抖音橱窗功能。

随后，又正式放开该功能，用户只需发够10个视频以上，粉丝数达到8000人，即可通过实名认证后申请“商品分享功能”。

不仅如此，对于刚刚入驻的用户，抖音橱窗还提出了新手任务抖音橱窗佣金多久到账，要求用户在橱窗功能开通10天内添加至少10件商品至橱窗，即可完成新手任务，否则权限会被收回，7天内不可再次申请。

此举快速吸引了大批达人和商家的入驻，通过添加平台精选商品以及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方商品链接，达人可以选择视频带货赚取相应的佣金，商家也可以将在抖音的流量链接至相应的销售平台。

2018年7月，抖音橱窗降低粉丝门槛，账号粉丝总量达3000数即可开通橱窗功能，又再次刺激了一批用户的开通。

此举快速吸引了大批达人和商家的入驻，通过添加平台精选商品以及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方商品链接，达人可以选择视频带货赚取相应的佣金，商家也可以将在抖音的流量链接至相应的销售平台。

2019年1月6日，抖音推出了“好物联盟“招募计划，又再一次放开了抖音橱窗权限，只要发布10个视频以上并完成实名认证的用户，即可开启抖音“商品分享功能”。

该活动结束后门槛上调，又将商品橱窗功能的门槛调低至1000粉丝。

直到前段时间完全放开橱窗功能，0门槛便可进行视频带货，再到近日又上次上调。

可以看到，抖音商品橱窗这场“拉锯战”，已经反反复复了好几回。

抖音的电商探索

今年无疑是电商飞速发展的一年。各大直播短视频平台，将更多的变现重心转移至电商上。

不过，与不断刷新直播带货数据的快手不同，抖音的电商变现方式主要还是通过短视频。

与快手重私域流量、需要着重培养粉丝粘性不同的是，抖音电商的特点是易推爆款，因此就算没有粉丝数，只要内容足够优质，还是可能带来可观的转化量。

这也正是抖音多次调整商品橱窗功能，用户甚至零粉丝即可带货的原因之一。

通过调低乃至取消商品橱窗门槛，鼓励用户创作优质短视频，在视频中加入商品链接，并可即时跳转至相应的商铺，抖音搭建起一个完整且多元化的“短视频+电商”渠道。

目前看来，不管是模式还是体系上，抖音短视频电商都在逐渐发力，成绩也很可观。

据星榜数据显示，在上周的抖音电商热销榜单TOP50中，超过一半以上的商品销量过万，部分产品销量突破十万。

随着短视频带货进入成熟期，抖音并不满足于此。

将商品橱窗权限全面开放，将平台更大的用户群体纳入带货体系，抖音期待能够更大程度地挖掘短视频电商的商业价值，释放自身的电商能力。

据了解，抖音目前还在发力直播带货。

据场妹观察，抖音近日推出了“黑五购物狂欢节”，时间为11月25日-29日。

主播只要满足“单场直播购物车中分享5件及以上国际品牌的商品”以及“单场直播时长大于1个小时”，即可参与活动，榜单会根据成交数据、直播时长、互动数据等方面进行综合测算，获胜者可获得流量资源奖励，并有机会获得抖音直播十佳好物推荐官。

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