更与明星取得了互动：8月10日 网友天籁牛牛参与了美好生活@中粮的#那些偶像#的话题，发送了1条表达对朱茵崇拜之情的围脖，并@了朱茵。

8月11日，朱茵发表围脖回答：谢谢你！

更有明星主动参与：林俊杰8月13日的微博：

偶像的概念更被拓宽：

执行效果及市场评价执行效果：

中粮集团作为中国实力雄厚的食品生产商和国内最大的粮油食品进出口企业， 一直将“美好” 作为品牌诉求之一。这次活动的主题“链上美好生活”则是将中粮的品牌目标民众化——让每一个人都能够切身地感受到中粮集团倡导的美好生活。而这势必需要一个能够将任何人都融入进来的平台， 才能够实现这个目标。毫无疑问，新浪微博就是这样一个 “只要你愿意，人人都参与”的超互动型平台，无论你在哪里，拿出手机，编写短信，发送至微博，你的想法即刻就得到了传播，可以说没有任何障碍。微博的这种特性，恰好满足了中粮品牌的传播需求。 而话题引发的“记忆碎片”式的灵感，通过“微博”这样便捷的发布形式，更是被及时“捕捉”到，让每一个网友真正感觉到： 生活真的很美好。

中粮集团通过这次活动深入到网友当中去，在碎片式的信息时代餐饮微博营销方案， 通过与新浪深度合作， 凭借高超的话题运作方式， 使大家的信息往“美好” 上聚焦， 引发着网友发现着生活中一个又一个的美好。这无疑成为了许多创新广告主与消费者零距离沟通的营销典范。

专家点评：

提升微博沟通效果需找到沟通元陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长、现代广告研究所所长

微博的特点就是可以在任何地方与很多人进行沟通，这种信息的即时性和交互性非常突出。 微博营销要想达到预期的效果，必须经过专业策划，将企业的诉求融入到设想之初， 同时需要深入研究，利用微博的特点，找到能够激发粉丝兴趣、产生互动的“沟通元” ， 与消费者进行直接有效的沟通。这个沟通元可能是情感方面的，也可能是跟企业文化相关的餐饮微博营销方案， 更可能是消费者时下最关注的。这种沟通更加注重粉丝对品牌的感受，而不是企业的主观控制。总之，微博营销需要将品牌诉求巧妙植入，并充分发挥微博特质，才能做好一场成功的微博营销。