最近，虎牙与斗鱼要合并的消息传得沸沸扬扬，腾讯将成为“最后赢家”。实际上腾讯不止在文娱直播方面动作频频，带货直播方面也是动作频频。

据郭静的互联网圈观察，8月8日，腾讯上线了一款私域直播带货工具“直享主播”，iOS版和Android版均已上线，由腾讯智慧零售团队研发。其App介绍提到：直享主播是腾讯面向市场推出的一款具备内容分发能力的直播工具，为微信生态内的商家提供一站式直播变现解决方案。专注私域运营、共享直播内容、支持交易分佣。

“直享主播”支持微信登录/手机号登录，用户登录完成后，需要与“直享号”的小程序相关联，填写相关资料后即可在“直享主播”App的后台看到相关信息，比如历史场次、累计观看人数。直播频道中，用户可以创建和管理直播，创建直播的过程中，用户可以添加助理协助管理直播间如何联系带货主播，同时还可以添加商品，选择直播的PK玩法。

直享号小程序的信息显示，账号注册于5月1日。7月份，直享主播推出了服务商合作计划，该计划显示，服务商拓展的商家中，单个绑定号主大于500个商家，额外按每个商家600元虚拟金激励结算给服务商。

直享直播的优势在于，经销商/代理注册并绑定直享号后，可获得直播商家推送的直播内容及商品橱窗，在微信生态内实现私域的变现。

从产品来看，腾讯方面的目的是，将流量留在微信内，直播主可以是品牌商也可以是经销商和代理，他们开设的店铺以及整个后台管理都在直享直播的相关产品内，这样做的好处是，消费者观看、参与、购买等行为都不需要跳出微信。整个链路中涉及到直享主播App、小程序、微信用户、微信支付等。

腾讯2020年Q2财报显示，微信及Wechat的月活跃帐户12.1亿。腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾曾公布数据称，微信小程序已经成长为日活用户达 4 亿的商业生态， 2019 年，微信小程序交易额已达 8000 亿，同比提升160%。

毫无疑问，带货直播是今年互联网行业中最热的领域，无论是京东、阿里巴巴、苏宁易购、拼多多等电商巨头，还是抖音、快手等短视频产品，都在大力推动直播带货，不知不觉，巨头们又在同一个领域内开始互相“厮杀”。

卖货并非腾讯的长板如何联系带货主播，阿里巴巴在这方面显然更具有优势。不过，腾讯有一个“杀手锏”就是微信，它的日活用户数在中国近400万App中一骑绝尘，无人能及。因此，它只要释放出一点点流量，都会让不少人受益。

不过，若从腾讯的体量来看，直享主播只有做出成绩才有机会被扶上马。数据显示，淘宝直播2019年成交额超过2000亿，腾讯做带货直播的目标显然是与淘宝直播对标，而腾讯的带货直播产品并不只是直享主播，只有出成绩，才会有更好的未来。

与年初的带货直播爆红不同，近期越来越多的带货失败案例出现，不乏一些名人出现直播“翻车”，看起来人人都可以做带货主播，但当要想将带货直播当成一门生意并不容易。薇娅、李佳琦等主播的成功，很大程度上是能够为用户带来低价商品，许多主播并未明白想把货卖的“便宜”有多难，带货主播也有职业门槛，任你段位再高，尊重这个行业，才有可能不亏本。

现在的直播平台太多，供品牌商、经销商、代理们选择的渠道也非常多，只要玩好一个平台，足够赚一波。