双11越来越近，线上家居建材商自然会当做一年一度的狂欢。

早在十一国庆后，不少家居建材电商旗舰店就开始为双11造势。而为了吸引消费者关注，家居建材电商各种手段一起用上：降价、预售、送抵用券、包邮、包运输安装等。而京东、天猫等主流电商在传统的电视、网络、线上做各种广告和宣传，加大对双11的宣传与引流。

线上家居建材商当然会倾尽全力，不管做到什么样的程度都不为过，毕竟，一年就是苦等这一天。

双11，线上家居建材商是商机，对于线下家居建材商就是噩梦么？

随着这些年电商对于消费者生活观念的冲击、消费理念的改变，一些线下家居建材商对于电商有怨言，有抵触，甚至有过激的行为。但是，电商对于传统消费渠道、方式的改变已经无法避免，这个趋势也无法改变。线下家居建材商只有顺应这个趋势，积极改变自己，拥抱这个变化。

家居建材商业观察在今年明显感受到一个重要的变化，家居建材行业也开启了线上与线下逐渐融合。一些家居建材厂家在天猫、京东等电商平台开旗舰店，实行线上引流、线上提货、线下服务，厂家与经销商共同推广品牌、做多销量、抢占市场、做大蛋糕。

在线上双11大肆造势的同时，线下的家居建材商也不甘束手就擒，积极拥抱双11。

家居建材商业观察近期在各地终端市场发现，从家居建材卖场到家居建材商，积极利用双11这个硬生创造出来的时间节点，作为日常的重要促销节点。这样的形式多种多样，比如，家居建材卖场推特价单品、消费抽大奖、进店送好礼等；而家居建材商则推爆款特价、品牌联盟、抄底折扣、超强服务等，以此来吸引消费者。

此外建材门店引流，针对“网上买东西便宜”的观念已经深入深信，不少线下家居建材商推出诸如“线上线下同价”、线下价格不高于天猫，同时强调线下的门店服务、售后更好的天然优势，同时对于当地的市场需求、消费习惯等贴身信息更深入了解，以次来打动消费者。

双11狂潮下，传统家居建材商要走出去建材门店引流，积极改变，方能拥抱市场。