上线支付功能之后，抖音又宣布成为2021年春晚独家红包互动伙伴。这引发了外界的诸多热议：抖音难道要与支付宝和微信支付抢市场了？

春晚是全国最具影响力的一台晚会。BAT以及众多互联网巨头无不希望借助与其合作的机会，达成流量增长和拉新的目标。比如，2015年的春晚，微信成功在支付领域前进一大步，数据峰值在春晚当夜达到了8.1亿次/分钟抖音推广工作，春节期间微信支付新增2亿绑卡量。

这次抖音是否也要借春晚推广支付功能呢？实际上，无论是从外部支付环境、还是抖音自身的发展战略来看，抖音在今年春晚大力推广支付功能的概率并不高。

抖音春晚红包活动官宣时，直接提及用户也可以用支付宝，抖音没有理由主动引入支付宝这个强大的“竞争对手”。而且目前微信支付和支付宝在占据了支付绝大多数的市场规模，留给其他公司的机会非常小。除此之外，新支付产品推广面临风险，此前2019年百度的红包互动玩法效果并不理想，30日留存率仅为56%。更重要的是，对现阶段的抖音来说，相比支付功能，推广社交的需求更迫切。

抖音最初的产品思路是通过信息分发，最大限度的满足用户对短视频的消费。随着抖音的用户规模日益庞大，加上微信的封锁，抖音站内发酵出了社交需求，越来越多人在抖音内和亲朋好友互动。

北京字节跳动CEO张楠在此前春晚官宣公开信中提到，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。如今抖音日活已破6亿，即每天有3亿用户会在抖音内产生社交行为。这意味着，用户会从消费内容转向生产内容，而生产内容所带来的强改变即社交需求。

张楠认为，抖音的本质与核心是人，抖音为每个人提供了视频化的表达方式，并围绕人提供服务。

互联网内容的分发在不同阶段有不同的形式，web 1.0时代是以新浪、搜狐为代表门户式的人工分发机制，web 2.0时代是以搜索引擎为代表的主动检索形式。而在web 3.0时代，算法开始成为核心，用户逐渐成为内容生产的主力军。与此同时，伴随5G技术的发展，视频化表达将迎来发展机遇。抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来还可能成为一种生活方式。

抖音需要一个引爆点，来引爆这种视频化的社交生活方式，而春晚就是一个难得的机会。春晚既有十几亿的顶级流量，春节这个时间节点也有强社交需求，对于抖音推广视频化社交是十分合适的时机。

如今，短视频市场的竞争仍然激烈且充满看点，除了春晚红包的活动，视频号在微信内部的动作频频，百度、网易等也都在发力。去年的抖音拜年视频抖音推广工作，凭借一个简单的进门场景，加上一段音乐和动作，就风靡全网。今年随着抖音的社交功能更加完善、用户视频化社交需求更加迫切，再加上春晚的加持，抖音在社交方面将迎来很大突破。