抖音、快手沉溺于直播带货已久。给人们看一段短视频相当于给供电商一种错觉。事实上，短视频不仅是一种游戏，而且短视频仍然在入侵多元化的领域。

比如“音乐+短视频”，8月初，网易云音乐宣布与抖音正式合作，并看形式。资料显示，网易云音乐和抖动将在在线音乐平台和短视频平台上发挥各自的资源优势，并围绕音乐支持、音乐宣传、音乐版权、音乐IP等方面进行更多的探索和创新。要加强对音乐人和音乐作品的支持和宣传，发掘音乐的多样性，让音乐播放器和音乐作品获得双重传播效果。

与此同时，微信和微博在短视频领域也在不断发展。微信开通“视频号码助理”内测，进行灰度测试，将视频内容连接到“搜搜”。这意味着腾讯正在加大视频号码的布局，倾斜更多的资源支持。微博还推出了“视频号码计划”，通过视频号码的精准投放，实现了视频号码用户的快速增长。可以预见用短视频带货，短视频正迎来一个全面的流量爆发期。

1短视频：“杀时间”利器

随着移动互联网的发展，视频生态的演进图景在视觉化的强烈参与、社交传播的强互动性和“短视频+”的连通性延伸中得以重构。

《2019年短视频用户价值研究报告》显示，“在全视频生态中，短视频应用已经超过电视和网络视频，成为利用率最高、使用年限最高的视频形式”，52.4%的短视频用户保持高粘性，成为消磨时间的利器。

短视频作为一种新型的网络视听产品，为信息交流开辟了新的空间。由于时间短、碎片化、与用户互动性强，生活在现代快节奏中的人们似乎更喜欢这种新鲜感十足的短视频模式。短视频催生了新的传播平台、新的节目形式和用户的消费习惯。也促进了中高收入和高学历群体越来越多地参与到视听消费中来，为市场带来了更大的潜力。中老年网民群体快速增长，“白银经济”正成为新的消费增长点。

《中国泰克托克夸达研究报告》显示，中国短视频产业分为三个梯队：第一梯队由短视频和快手组成，第二梯队是西瓜视频和火山视频的短视频平台，第三梯队包括土豆视频、浪视频、好视频、微视、美拍，2019秒拍，快视频等等。第一层用户渗透率为54.2%，第二层和第三层用户渗透率分别为21.9%和18.0%。由此可见，我国短视频市场“两超多强”的局面已经形成。短视频正迅速成为网络视频的生力军。

2掀起新的多元化浪潮

2018年1月以来，随着短视频行业进入成熟阶段，新用户数量大幅下降用短视频带货，从2018年的83.1%下降到2019年6月的64.4%。不过，其他平台也出现了不同程度的下滑。如何通过强化平台功能，准确定位用户属性，增强用户黏性，成为众多短视频行业面临的关键问题。

桂台是该市最受欢迎的用户，其次是“丰富内容”和“友谊感”。二线城市的大多数中产阶级用户最关心的是“城市”的内容。他们大多“内容丰富”，大多集中在低端人群。包括真爱分享集团在内的三四线城市主要分布在一线、新线和二线城市，还有80后、90后。葵火山提克托克更脚踏实地，更适合大众品牌和人群，腾讯是大学生群体，还有不少小白领。

形成专属自己的“个性化标签”，是平台持续发力的核心，“内容丰富”、“轻松娱乐”也是用户首选两大平台的重要因素。而通过与其他平台的合作，短视频实现了两者的结合，形成新的社交的语言符号，通过与音乐、媒体等不同领域的结合，实现了用户的双向引流，短视频行业正在掀起新的浪潮。

3用户规模红利渐退

目前，短视频APP“多而不优”，优质内容稀缺，用户评价偏低，内容价值竞争亟需提升真实性、深度性成为短视频行业面临的主要问题。37.2%的用户认为短视频内容“健康”，用户对内容“真实性”（24.8%）、“深度”（29.2%）的整体评价更低。

当用户规模红利渐退，深耕存量用户、提高用户粘性就成了短视频下一阶段发展的关键；当流量思维变成人群思维，需要有更加人性化的内容被挖掘，满足用户对内容稀缺度与精彩度的追求，才能更好地拓展用户圈层。对于下沉至3、4线以下的用户市场，也成为众多平台想要极力收揽的流量红利。同时，开发内容付费市场也是短视频变现的重要形式之一。因此，我国短视频行业仍具有广阔的发展前景。

另外，短视频需要不断探索创新领域。短视频行业持续内容创新和迭代升级，在探索中发现新空间。依托于短视频的向下衍生，短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等模式开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。随着5G技术的发展和应用，以及AR、VR、无人机拍摄、全景技术等拍摄技术的日益成熟，短视频行业定会迎来一个新的高峰。返回搜狐，查看更多