小苏打牙膏有奇效？小心！短视频带货套路多！听了心动，买了心痛→

如今，通过电商和短视频平台推销商品，已经成了司空见惯的事情，但是在提供便利的同时，一些问题也常常遭人诟病，比如说：虚假宣传。广告演得是天花乱坠，但实际上商品并不具备这样的功效。

广告称小苏打牙膏有奇效 实验发现有猫腻

最近，就有一则关于小苏打牙膏的广告，被很多网友指责涉嫌造假。在广告里，沾有小苏打牙膏的牙刷，能在短时间内把一杯颜色浓重的茶叶水变得清澈透明；但是很多消费者购买后试验发现，其实牙膏并不具备这样的功能。

市场现专门培训班 教授短视频带货“套路”

原来神奇的牙膏去色广告，根本不是小苏打牙膏在起作用，而是靠用碘伏冒充浓茶，牙刷里藏着VC片，两者发生的氧化还原反应，造假造出来的。

尽管谜底揭开之后，很多购买了这些商品的消费者会抱怨：又上了奸商的当，但我们可以想象，真正退货的人恐怕并不多，至于要求赔偿和进行举报的，那就更少之又少了，为什么？因为商品价格低，懒得折腾了。

工作人员：（消费者觉得）反正我买东西我从来不会退货，因为我觉得麻烦。十几块钱二十块钱的东西，我还要找快递去退，完了之后我还要跟他扯这些退款，几个工作日回来，我就拿了吧，反正十几块钱无所谓的。

而很多不法商家正是抓住和利用了消费者的这种心理，频频通过虚假宣传来推销产品，甚至还办起了所谓的培训机构。

如今，各短视频平台纷纷接入商城功能，让消费者们看视频、买产品“一气呵成”。然而，随着短视频带货越来越火爆，其产品服务质量问题开始暴露，“看了心动，买了心痛”，不少消费者发出过这样的感慨。

短视频购物是一种新兴的购物方式，尚有很多亟待规范的地方，但这并不意味着它可以成为“法外之地”。

上海社会科学院法学研究所特聘研究员 李建伟：它的资质，它发布广告的真实性、准确性、完整性，有没有虚假，有没有欺诈，要有基本的审核义务短视频带货交钱是真的吗，不是说谁到我们这里交钱就能做广告。前面我们有很多案例已经说明这个情况，没有监管就一定会违规。

相关部门要担起责任，严格执法，对短视频营销进行全链条无缝监管。同时平台方更不能放任不管。短视频平台理应加强其对外链商家资质和商品真实性的审核短视频带货交钱是真的吗，这是义务和责任，而不是什么可有可无的额外奉送。