导语：星图平台三度上线的背后，是抖音对于达人广告这块蛋糕的执着。

9月3日，在经过一系列大起大落之后的抖音广告系统——星图平台第三度宣布上线，此次上线距离之前宣布的上线时间整整晚了一个多月。目前，据抖音方面介绍，已认证并在星图平台上提供服务的有4家星图服务商、42家MCN公司，以及1200多位达人。

此前，像上君曾经介绍过抖音的星图平台，这是抖音官方的广告任务对接平台。这个系统的功能和快接单、微任务的性质如出一辙，都是为品牌广告主和内容创作者提供一个广告任务对接的平台，并从中抽取分成服务费进行盈利。在过去，广告主如果要寻求达人进行广告投放和个人定制只需到官方给出的报备链接处报备即可，平台并不参与分成，如今，星图平台正式宣布上线之后情况就不再相同了。

相比第一次上线时不顾市场反应提出的60%抽成，这一次抖音平台抽取多少佣金，分成比例下降为30%，而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。在一片骂声中坎坎坷坷折腾了许久后，抖音终于拍脑袋想明白了一件事儿，流量就是流动的黄金，但是能薅多少羊毛，不是你说了算，而是市场说了算。

星图平台早在7月23日就已经宣布上线，并通过官方渠道发布了平台的具体介绍和操作方法。但是在第一次发布中，有消息透露抖音平台在广告任务对接中竟然要收取高达6成的服务费用，且除了受邀的MCN机构，其余的用户纷纷找不到入驻平台的门槛。极为苛刻的入驻条件加上霸道的抽成条款，刚刚上线不久的星图平台受到了广大用户的诟病。

也许是受到市场舆论的反馈，7月31日，上线方才一周的星图平台遭到紧急下线，理由是技术升级，并将于8月6日重新上线。等到8月6日，平台迟迟没有上线，并将时间二度推迟到了9月初期。

虽然官方在明面上表示推迟平台上线是为了技术升级，但不少MCN机构均认为实际上原因在于平台和机构之间的抽成比例没有谈妥，6成的比例对于机构来说太过高昂，而过低平台又未必让步。本次星图平台的再次上线，或许预示着抖音已经完成了谈判这条路。却也从侧面看出了平台对广告抽成这块大蛋糕势在必行的决心。

全新上线的星图平台根据用户身份的不同推出了三种登录方式：分别是达人登录，抖音MCN登录和客户登录。

达人登录：

个人达人需要与平台签约之后才能登录星图平台，MCN机构旗下达人可以直接登录。

抖音MCN登录：

MCN机构在登录前需要进行机构认证后方可通过登录后台管理界面。

客户登录：

客户在完成账号注册、资质提交和验证三个环节后方可进入后台管理界面。在后台界面中，通过填写完整的任务名称、品牌介绍等信息后，会有专门的服务商和任务发布方进行对接。目前得到抖音官方认证的服务商一共有四家：北京明亮的星文化传媒有限公司、北京映天下网络科技有限公司、天津火星文化有限公司、上海众引文化传媒有限公司。

在付费方面，星图平台采用的是充值限额方式，起始金额为20万元。广告商在投放广告任务的时候除了要购买基础限额的充值费用，还需要为硬广的配额费用付费。所谓硬广配额实际上是指广告商向抖音购买的流量配额，这一部分费用占到充值金额的30%。这多出的3成费用说白了就是抖音在卖流量，而且流量这一季度不消耗完毕，下季度自动清零。广告商最终需要承担的费用则是分成了两部分，一是支付给达人的广告费，二是买了抖音平台的30%流量配额。

抖音推出官方平台的目的无非两个，一是规范广告对接流程、提高审核效率，而不是自己亲力亲为；二是从中收取广告分成，达到更多广告方面的OKR指标。星图平台的上线，既是抖音把达人合作的流程把控在手中的手段，也是平台产生新盈利点的一个途径。通过平台的规范管理，可以有效遏制抖音红人合作混乱无序的状态，也可以给广告服务商提供一种保障机制，这对于平台和机构来说都是双赢。

不过在吸取了第一次上线后备受诟病的教训后抖音平台抽取多少佣金，抖音这次学乖了很多，不再直接抽取广告分成费用，而是做起了流量的生意。原本抖音抽取的费用是直接获得分成，现在则巧妙地更换概念变成了流量配额，实则是对流量变现的新方法。通过将分成费用调换为流量配额，抖音就像给购买广告服务的客户吃下了一颗定心丸。要知道，抖音首页的视频推荐采用的智能算法推荐走的路子对于拥有大体量粉丝的KOL并不那么友好，由于推荐筛选的视频是用户喜欢的方向，这些头部用户并不一定能出现在其他用户的推荐栏中。购买了流量配额的广告商事实上获得了投放曝光量的保证。

虽然抖音对星图平台的界面、操作乃至抽成都做出了优化，但是MCN机构和达人仍然对平台持观望态度。毕竟之前抖音的一波操作实在令人扼腕。在当前情况下，抖音要做的并不是病急乱投医，一切向“钱”看齐，而是应该继续探索更好的商业变现模式，为用户提供更好的服务。返回搜狐，查看更多