不知从什么时候开始，美颜成了一项潮流，从拍照美颜到视频实时美颜，美颜功能已渗透到我们的日常生活中，成为许多用户的刚需功能。不仅是针对人的面部美颜功能，一些旅游博主或网红为景点套上一层层滤镜，试图通过为景点“上妆美颜”，以吸引用户浏览和关注。

一些在小红书上被种草的用户到“滤镜景点”后发现，自己被网红的滤镜和照片调色给欺骗了，网络图片和实际景观差别太大，纷纷在网络上吐槽。对此，近期小红书发表道歉声明，承认部分用户分享的景点存在过度美化的现象，表示将对“避坑”内容做更多展示，今后尝试推出景区评分榜和踩坑榜等产品，为用户提供更多元的信息。

包括此次的滤镜景点在内，许多东西或事件似乎与网红产生强关联后就开始变味了，那么普通景点是如何发展成网红景点的？在病态的网红经济下小红书网红，还有哪些问题值得我们思考？

当景点也可以美颜

在疫情的背景下，人们出行意愿的选择发送了改变，出国游和长途游转变为国内游和中短途游。根据比达咨询的报告显示，在2020年上半年，中短途周边游的占比从疫情前的20.8%，增长至疫情后的75.9%，出国游的旅客意愿占比直接暴跌至0.7%。与之对应的是，在前往景区前，用户会通过门票预约的方式让行程更有计划性。

来自艾媒咨询的数据显示，近一半的用户认为提前预约门票的优势是确定行程、了解景区信息和避免限流，即用户的出游目的性更强，且在意景区的限流情况，避免行程落空白跑一趟。在此需求下，网红们开始在平台上种草，部分冷门小众的景点（有的甚至不是景点）顺势成为了他们的开发对象，培育成不同地方的网红打卡点。

小红书作为国内大型的种草社区，自然是网红们安利用户的首选平台。从用户使用习惯来看，多数用户的确更喜欢在小红书上看各类分享，其中就包括景点。

在比达咨询的“2020年上半年用户常用在线旅游出行决策平台”的调查中，小红书以超六成的占比排名第一，不仅超越抖音和微博，还与一众综合性旅游服务平台拉开一段距离。在国内用户出游方式的改变中小红书网红，小红书或成最大赢家。

其实，用户偏爱小红书的原因，无非是小红书的社区分享氛围更浓厚、商业信息比重较其它平台要更低一些等。不过，要想在众多景点中脱颖而出，网红们可谓费尽心思，有的网红或优质博主会专门去寻找小众且有观赏价值的景点，但也有许多网红为了博眼球争流量，用摆拍和滤镜开启了人造景点模式。

以下图的蓝房子景点为例，在网红的滤镜下蓝房子显得比较独特，但实际（见右图）这就是一间普普通通的房子罢了。一些被种草的用户到了实地后发现，房子里面甚至还有排泄物的臭味，让人很难不去怀疑这间房子原本的真实用途。

像这样的案例还有很多，小众、打卡和免费等大多都是这类滤镜景点的关键词。被坑的用户们开始总结“反种草”攻略，在出行前查阅景点的完整信息，一些重滤镜、重饱和度的图片或视频直接跳过，直接选择看朴素而真实的分享。

滤镜景点只是病态网红经济的一种体现，现在的网红也开始内卷起来了，按网红的市场发展方向来看，有的继续上探一二线市场，有的深入下沉市场探索更多可能。

病态的网红经济

前段时间火了一个月的网红徐勤根，在网上火了之后就靠所谓的“海外高管”背景收割用户，开通付费群吸引粉丝付费进入，最低入群价2.5万元每月。他的这套方案针对的是线上有一定资金实力的用户，用立人设的方式吸引高价值粉丝以快速变现。

同样的，小红书月活用户量破亿，平台女性用户比例超七成，以一二线城市用户为主，拥有不俗的消费能力。而三四线及以下市场是网红们的另一篇蓝海，只不过这些网红没有独特的摆拍和高端的人设，以较为低俗的直播内容吸引观众。

从2020年的国内直播市场来看，北上广深四大城市市场份额占23%，新一线和二线城市合计占比为46.8%，二线以下市场直播渗透率不足，未来具有较高的成长空间，挖掘下沉市场的经济潜力进而成为了许多新网红的发展方向。

有“媒体艺术之都”美誉的长沙，在坊间还有娱乐之都和顶流网红城市的称号，这里不仅有湖南卫视，还有茶颜悦色及文和友等网红店，由此吸引了许多网红来长沙发展。在长沙的黄兴路，当夜幕降临时，各大平台的网红主播开始聚集在这里，为了流量他们使出各种狠招，如给打赏就学狗叫、淋洗脚水、翻垃圾桶等，只要观众给的打赏足够多，他们的下限就能足够低。

靠着低俗的内容去收割下沉市场用户，这一招似乎还挺好用。面对潇湘晨报采访，一位长沙的户外直播从业者表示：“像我年纪大了，平均每天能赚个两到三千，年轻漂亮的女生好赚，有的一天能进四万多。”一部手机、一副耳机、一个充电宝和手机支架的组合，就能开启一场线上直播，极低的门槛加剧了行业的内部竞争，他们最后也只能靠拉低下限的举措去赢得部分流量。

从本质来看，无论是小红书上的网红博主还是长沙的户外主播，他们所做的事情都是为了流量，即获得更多的收入。不同的是他们的目标对象和收入渠道存在差异，前者是一二线市场用户，与商家合作赚取推广费等，后者是三四线下沉市场用户，赚平台流量和观众打赏的钱。

在这背后，平台需要调整算法策略，一些网红做的出格行为是为了迎合部分观众和平台推荐算法的胃口。国内市场如此之大，的确会有部分用户会喜欢滤镜景点的照片和低俗直播内容，但同时我们也有必要告诉他们什么是真的、什么样的内容不应当出现在直播上，划好底线以提升平台内容质量的上限，营造绿色和谐的网络环境。

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