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日前，为了助力线下消费回温，小红书联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心（以下简称BFC）、K11等上海地标级商圈，发起为期两周的“开张啦，跟我来探店”活动。

4月25日当天，从上午11:00开始到晚上22:00，近30位小红书博主在BFC、TX淮海、K11上海，以及武汉、广州、沈阳K11进行全天接力探店直播，通过“云逛街”形式为网友种草线下潮流店铺，直播互动率最高达44%。

博主直播探店分享让到店消费体验在线化，通过这种“先体验后消费”的模式，为网友“种草”潮流店铺，带动线下消费的回温。

博主直播探店“云逛街” 网友“种草”潮流店铺

“我们品牌logo是E和U的变形组合，寓意幸福将至。”TX淮海入驻设计师品牌EUDAECOME主理人Judy，在博主陈白羊直播中向网友介绍，这个刚创立两年的本土配饰设计师品牌。“这款线型耳饰比较修饰脸型，适合搭比较有女人味的衣服。”Judy拿起一款线型耳饰展示，并给出相应的穿搭建议。

小红书美食博主杜杜没肚肚，当天带着网友把TX淮海的热门美食店铺“逛了个遍”。豚王是一家源自香港的日式拉面馆小红书探店是什么意思，“这碗番茄面，每个月限量供应。”在杜杜没肚肚的直播间，工作人员向直播“吃播”的杜杜介绍每一碗拉面的特色。

奶茶品牌“麦吉”也在直播中出镜，麦吉奶茶在TX淮海的店铺，是其在上海第二家店，此前就在小红书上有超过3000篇打卡笔记。“奶茶”在90、00后的语境中，已被戏称具备社交属性，在小红书拥有超过210万篇相关笔记。

除了探店，此次小红书博主也在直播中给网友争取了不少探店福利。当晚BFC、TX淮海、K11在上海、武汉、沈阳、广州多家商圈加入直播，直播间互动率高达44%。

“体验在线化”助力线下消费回温

“探店”是从线上种草延续到线下消费典型场景。小红书上有超过109万篇探店笔记。4月，随着线下消费回温，小红书社区里“探店”关键词单日搜索量，相比2月份上涨440%。

用户之所以在小红书上分享探店笔记，是因为小红书社区特质。用户在小红书不论发现适合自己的口红，还是发现想去的景点或餐厅，想要获得消费满足感小红书探店是什么意思，必须在现实生活中才能完成。

探店笔记、探店直播通过他人现场分享，让用户超前体验，产生动机和需求，推动用户到店消费。在线经济发展的大背景下，小红书出现了“体验在线化”趋势。这种特质也让小红书在疫情后线下消费复苏回温中，充分发挥平台价值。在上海发起的“五五购物节”系列活动，以“开张啦，跟我来探店”活动为开端，小红书将进行更多线上种草打通线下消费探索和尝试。

据悉，此次探店打卡活动从4月25日开始，将延续到5月10日结束。期间，网友可在上海BFC、TX淮海、K11，以及武汉、广州、沈阳K11商圈内，通过在小红书发布图文、视频、Vlog等形式探店打卡笔记，获得商铺专门为小红书用户提供的专属礼品或优惠券。

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