8月26日，抖音直播再出重磅新规：

9月6日起，第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。

10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，淘宝、京东商品无法接入抖音。

抖音小店平台来源商品不受影响。

北京，知春路，抖音中国总部。 每个办公室里，键盘敲击声都像一首首重旋交响乐；电话声中，则是各种“好的，方案我再调整一下。”“你这个想法不错，咱们合计合计。”……虽然凯文·梅耶尔离职后大Boss张一鸣发了一封“正在为面临的问题寻找解决办法“的内部信，让大伙感受到事态不简单，但抖音在国内的席卷之风还是令他们兴致高昂。 “工作还挺带劲”的他们，高调地向外界推出抖音直播重磅新规。自信满满、意气风发，每一个人的脸上都充满了挥洒疆场的痛快。 那厢，大洋彼岸的结局世人关注抖音上商品链接怎么合作的，像极了吸引火力的主战场；这厢，国内继社交电商、社区电商、社群电商等所谓“新模式”后，新一轮电商战役已然悄悄开打。 无论是美国的TikTok，还是国内的抖音，字节跳动最近的舞步“跳”得的确是惊心动魄，每一步都让人“叹为观止”。 不甘为他人做嫁衣裳

8月份以来，抖音多次发布针对抖音直播间商品的规范和管控通知。淘宝和抖音两大平台的“试探”就一直未曾间断。8月21日，有媒体报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，整体合作规模超过去年。当时双方回应非常同频：一直以来都是很好的合作伙伴。 一边友好合作一边封杀对方？ 抖音直播禁止淘宝、京东等第三方链接传闻已久，今年以来，淘宝和抖音之间已不再像以前那样“甜蜜”，淘宝担心被抖音工具化，抖音做电商闭环的决心也愈发坚定。 据闻，TikTok当前的“被禁风波”意味着全球化和TikTok有可能不再是字节跳动2020年惊艳市场的增长点，也迫使其必须尽快寻找到新的增长点。相比于把用户卖给淘宝，自己赚流量钱，字节跳动肯定更愿意用户直接在自己这里下单购物。前段时间，类似“字节跳动有流量就等于有一切，用这些流量做个电商而已不在话下”的观点，早已甚嚣尘上。 有业内人士就表示：“目前抖音已经具备了做电商生态的能力，一方面平台具有巨大的流量优势，此外近两年已经建立了自己的商品流通体系，并聚集了大量带货主播与合作商户，接下来自然要做电商业务的闭环，实现价值最大化。” 据了解，在各项政策的加持下抖音上商品链接怎么合作的，抖音小店的数量也实现了快速增长，5月底就达到了百万级。在7月底至今的4周内，抖音直播带货销量Top200商品中，抖音小店的商品占比已经从第一周的55%，一路飞升到第四周的82%。把直播带货作为电商抓手，一步步扩大抖音小店的占有率，逐步剥离与淘宝等第三方平台的“捆绑”。 抖音平台上丰富的内容是远胜于其他电商平台，不仅仅限制于带货，还有其他的直播与短视频内容，这对于用户更有吸引力，也增加了潜在用户。而抖音背后的字节跳动是一个技术公司。你在今日头条上关注什么信息？你在抖音里体现了什么喜好？这些用户在消费前的行为数据也是抖音持续做好电商的宝藏。 有电商分析师认为，对于商家来说，强制外链走星图匹配带货达人，意味着推广成本的增加，相当于变相要求商家开小店。但就平台而言，“断链”是抖音打造电商闭环的必经之路。

抖音能否突破重围称王 直播市场竞争激烈，目前竞争格局已经显现，头部企业形成，但用户活跃较低的平台仍然面临着残酷的市场竞争。在此之前，想要在直播电商这块蛋糕上分一杯羹的平台不在少数，前有淘宝直播、快手直播、京东直播等头部直播平台的虎视眈眈，后有蘑菇街直播、网易电商直播、拼多多等中小直播平台的不断冲击。 在这一过程中倒在电商直播路上的平台不胜枚举，惨烈的事实还历历在目，抖音能摆脱重围，另立山头吗？ 在外界操心抖音与淘宝不和时，两者暗地里似乎却已经签订了合作协议，合作的内容是以广告为主，电商层面上涉及的内容会比较少。随着电商业务对抖音愈发重要，在真正建立起完整电商生态之前，抖音还是需要淘宝的支持，毕竟阿里电商拥有中国最大的供应链体系。 并且，7月30日，苏宁易购和抖音电商达成深度合作。根据协议，双方将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面展开全方位融合。苏宁易购全量商品将入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，并同步输出物流和售后服务体验。获得苏宁的强大供应链支持，抖音就有足够能力来进行货物供给与物流服务了。 某位抖音电商的资深人士分析称：抖音本身就是一个信息流定向广告分发平台，它做电商闭环是要遏制住淘宝的商品进来，但不影响它卖流量给淘宝。抖音的定向流量和算法都很强，与淘宝合作和拒绝第三方链接这两件事情并不矛盾。 此外，有行业媒体引用消息称：抖音电商部门搬到了杭州，且就在阿里巴巴的对面。结合之前字节跳动在深圳买地，意图发展游戏业务的行业消息来看，抖音电商部门放在杭州，意欲从阿里巴巴总部挖掘到更多的电商资源。 飞瓜数据显示，今年7月，抖音直播商品销量榜TOP10中有6个来自淘宝/天猫，且位置相对靠前。这样的格局也意味着，抖音既是"滋养者"，也成了第三方平台的流量“工具人”。 对于抖音而言，电商闭环，短期肯定会有影响，但长期来看绝对有利，毕竟坐拥天量的用户群体，关键是这些用户都已经完全接受了抖音直播的带货模式，下一步就是看如何转化了。 此时的抖音正是雄心勃勃，欲与诸雄争高低。 有了淘宝合作兜底，加上自己的现有的成绩，电商闭环的临门一脚，抖音自然要提前踢下去。

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