深扒国内医美行业乱象，拒交“智商税”

智慧安全港

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近日，在阿里巴巴旗下淘宝、闲鱼、饿了么、阿里健康、优酷、虾米音乐、书旗小说等共同发布的《“中坚青年”网络行为报告》中，“医美”二字横空出世，成为UC热搜中与“健身”、“养生”比肩齐名的当代“中坚青年”热搜词。

在小红书搜索“医美”，会跳出48万+篇笔记，你会看到上至50岁的伊能静，下至25岁的虞书欣，就连男明星黄子韬，都在安利着最近风刮得最大的“医美红人——”热玛吉，一个平均2万元一次的医美项目。

“不到30岁皮肤松弛？热玛吉帮您快速抗衰除皱，拒绝肌肤老化，重返18岁。”通过各式各样的手术改善容貌，把曾经只能依靠天生丽质的“美丽”变成医学技术支撑下的可能，打着“冻龄”旗号的热玛吉，广告语已是字字彰显医美行业与生俱来的人性光辉。

然而，这种光辉的背面是散落在无边宇宙黑洞里的碎影，丝毫经不起推敲。

爱美之心人皆有之，瞄准人类的这一天性，医美，裹挟着现代医疗技术的神秘面纱，闪耀着东海那边韩国欧巴们身体力行后的光环，包装着神奇效果与亲民价格“反差萌”的甜美糖衣，在国内刮起了一阵颇具迷幻气息的“美丽风潮”。

有数据显示，2020年中国医美市场规模已达1975亿，未来还将以15.2%的年复合增长率持续增长。相较于日韩，我国原是起步状态的医美行业，手术类项目的占比却已达32.67%，早已远超日本，直逼美国。

消费水平的提高带来变美需求的日益强烈，互联网的发展又使得医美行业的宣传渠道更加多样美容院仪器共享合同，市场的开拓丰富着医美项目的品类，同时降低了价格，医美出现明显的地域扩散现象（根据2019年的数据，二线城市的医美相关企业注册增速29.11%，已和新一线城市29.13%持平）和消费人群下沉现象（20至25岁之间的女性消费占比大幅增加）。

创伤小、风险低，是现如今被医美鼓吹的两大特点。热玛吉、热拉提、蜂巢皮秒、超皮秒、玻尿酸注射、眼部提拉术、埋线去皱美容院仪器共享合同，这些广大男性听来可能还“云里雾里”的专业术语，早已成了这几年爱美女性之间心照不宣的日常话题。

你永远不能小看女性对美的追求。医美能带来的不仅仅是外貌的改变，更是自信心的提升，国内女性对于医美趋之若鹜的程度，从美团发布的数据同样可见一斑，2019 年美团关于医美的业务已覆盖超过380个城市，合作医美及消费医疗机构超过11000家。在2020年的618大促中，美团医美线上交易额超过21.7亿，同比增长133%。

药品器械未获国内审批

让医美行业狂飙突进的契机，是“互联网医美”时代的来临。

每个亟需变美的女孩可以先在手机上下载各种各样的医美APP，参阅相关的案例，对遍地开花的医美机构作出比较之后，线上付款，即可直接前去选中的机构进行医美项目。

新氧作为“互联网医美第一股”，在这里就很是值得一提了。相关数据显示，截至2018年底，新氧都是中国最大、最受欢迎的提供查询、挑选和预约医美服务的在线平台，他们的官网也打着高亮的slogan：让每个人更美，更健康。

然而事实却是，新氧平台存在很多未获国内审批的药品和器械。

对此，去年的新京报就有报道：知名医美平台“新氧APP”上，详述五种违禁肉毒素药品，其入驻医美机构低价吸引客户，却拒绝验药，违禁药可预约注射。不过这个报道并没有引起太大的水花，新氧平台上这些内容时至今日依然明目张胆地存在着。

除此之外，广告法明确规定过毒麻药品不允许发布广告，国内不少机构就曾因发布“保妥适”、“衡力肉毒素”等肉毒药品而遭到罚款，但在新氧平台上，不仅“保妥适”赫然坚挺，就连“三文鱼针”、“婴儿针”等违规描述也屡见不鲜。

而最令小编惊诧的，还是新氧平台上依然可以预约注册国内明令禁止过的医美整形项目，例如PRP自体血清、干细胞疗法、美白针、溶脂针等。

广告首推竟是违法机构

美团是继新氧、更美APP之后强势入局医美领域的又一匹“狼”，在布局医美业务仅仅两年后，美团就实现了百亿规模的营收。

然而，这种盛大成功的背后是不断涌现的医疗事故和违规操作，是新闻里宁愿遮住全非的面目也要站出来控诉"黑医美"的致伤致残的"求美者"。

这里我们不能忽略一个既定的背景：在所有医美机构中，其实正规机构只占比14%，非正规医美机构占比86%。这种背景当然不是美团造成的，但美团却通过以流量为基础、以算法为导向的营销模式，给违法的医美机构提供了生存的沃土。

“肉毒素”，又一我国明令宣传中禁止出现的字样，在美团医美平台中搜索，却依然能得出几家排名靠前的机构，掩耳盗铃一般，美团在机构图片下方标注了根本不易被人察觉的“广告”字样，而排在这几家机构之后不带"广告"字样的医美机构，其所有宣传是看不到"肉毒素"相关字样的。

美团医美的运营，主要依据平台积累的流量与商户资源，通过算法为商家导流，并收取相应的“广告费”，但诚如美团简单依靠算法为外卖骑手规划路线而忽视了各种现实中的意外状况，其医美平台也忽视了医美消费对于从业人员资质、药品合规性的一些刚性要求。

排名靠前的机构竟是违法宣传，合规宣传却需要下拉几页才能读到，这不得不让人怀疑“智能”算法究竟是在与谁斗智斗勇？如此一步一个陷阱的医美平台，消费者俨然成了取经的唐僧，一个不留神，就要被妖怪抓走了。

医美背后的“暴利链”

我们需要从两个方面阐释这件事。

一是在正规医美产品厂家对资金要求高、资质要更严的市场环境下诞生的一批“不良工作室”，他们根本算不上所谓的医疗机构。没有百万千万开不了医美机构，但是一个营业执照就可以开一家美容院，培养医师的价格高，但是不聘请正规的医师就可以降低大部分的成本。

因此，中专学历以下、从各行各业直接转行做美容、甚至没有经过系统的皮肤医学课程培训的执业人员，拿着没有在食药官网注册、出了事故无相应投诉监管保障的不合规产品，在无人在意的角落就这么悄悄干起了医美。超范围经营、收费混乱、刷单、评价造假……他们通过这种方式在医美行业谋取暴利的同时，还会给顾客的健康带来不可逆的伤害。

以热玛吉为例，正版进口的仪器需要上百万元购得，并只能在正规医院、门诊部或者诊所由医生、护士操作使用，而国产山寨仪器的价格只需一万多元，劣质仪器成本低廉，使用无门槛，新闻里非正规热玛吉操作后出事的案例比比皆是，轻则面部烫出水泡，重则烫伤，留下永久性疤痕。

由于该类“不良工作室”无法出具相关医疗凭证，也给后续的维权、调解带来重重困难，很多人的维权自此因投诉无门而忍气吞声，自认倒霉。

这里分享一个药液是否在国内注册的查询网站：

·包括医疗器械、化妆品只要引入境内，都要在药监局注册，也就是常说的“有证”。

二是在复购率和顾客粘性奇高的医美领域，你做着做着，可能就从“原本只想花几百块”，到“最后欠了银行几十万”。

从曝光的案例中，我们经常可以听到，原本她只想打个瘦脸针，然后会想开个眼角、隆个鼻。一旦推开医美的大门，就会逐渐上了瘾，你每日关注着日渐变美的整容博主，也想谱写和她们一样逆风翻盘的人生爽文，殊不知光鲜亮丽的小姐姐们背后不过是一条产业链，那些照片是成功了无数次的运营，用别人美丽的脸蛋，运营着你日益爆棚的消费欲。

更有甚者，原本只是咨询一个水光针打折的广告，结果免费皮肤检测和至尊VIP服务一整套走下来，你已在金融贷里榜上有名，如此案例，也并不在少数。

常见医美项目里的“各种坑”

上海市长宁区人民法院在2019年发布过上海首个医美纠纷案件白皮书——《2015-2019年医疗美容纠纷案件司法审判白皮书》，白皮书表明5年94件医美纠纷清一色全都发生在民营医院。

与此同时，另一项由一财数据中心发布的互联网生态大数据报告显示，医美成为90后消费的热点。医美用户中，59%的人群为90后，22%为80后，另有14%的00后准备“接盘”。

旺盛的需求后，是越来越多的人体验到了在小诊所注射麻药后不得不在家卧床休养一个月的过敏症状，是以劣质胶水粘合代替“种植”睫毛导致的睫毛根部睑板腺堵塞，泪液脂质层缺失，以及干眼症、麦粒肿、霰粒肿等疾病。

这些人到底变没变美？不得而知。那些铤而走险的苦，确是真实存在、能被看到的。

非正规医疗机构并不能为容貌锦上添花，还可能毁了你原本的脸。医美是把双刃剑，相对安全的光子嫩肤，操作不当也有可能被热光照灼伤皮肤，而隆鼻等对安全要求更高的手术，更是存在着自身的适应症、禁忌症和医疗风险，一旦选了小作坊，无异于让自己的健康乃至生命听天由命。

而另有一部分“越整越丑”的人，也并非在整容过程中出现了安全事故。审美，作为一种具有流行属性的概念，个体和时间造成的审美差异感让整容成功与否本就是一件见仁见智的事。拿割双眼皮来说，曾经流行的“欧式大平行”，如今已成为“整容脸”的标志为人所诟病，一次次的调整，换来的除了越来越僵的脸，还有在整容里逐渐崩掉的自信心。

所以，在主观动机造成的后果面前，整容翻车，还真难说到底是谁之过。

然而，一味痛批“受害者太蠢”并不能成为问题的解决之道，根据《医疗机构管理条例》《医疗机构管理条例实施细则》等法规，当医疗美容机构已然涉嫌超范围经营，将面临责令其限期改正、罚款，甚至吊销执业许可证的严厉处罚。这亟待卫生、工商、消协等部门积极承担起监管的主体责任，把对医疗美容机构的检查作为一种常规工作，常态化开展检查和督查，一旦发现问题，依法严肃查处。同时，要严格守好准入关卡，杜绝非法医美机构混迹其间，让消费者上当受骗。

只有加强监管、规范到位，再辅之以消费者的积极维权，才能切实维护广大医美消费者的合法权益。

①适合自己的才是最美的，切记跟风和失去自我。

②选择专业渠道，不要听信医美营销。

③切忌一边勤勤恳恳医美一边孜孜不倦熬夜。

④选择医美项目要量力而行。

⑤明确真正的仪器是什么、操作方法是什么、药品是什么。

目前市面上较为成熟的医美项目

挑选医美机构之公立机构查询地址：

:9090/unit/index

·私立医美机构一般会把《营业执照》和《医疗机构执业许可证》挂在前台可视处。