·产品名称

共享厨房—“想要做饭给你吃”

·缘由

现在大学的宿舍条件已经越来越好，空调卫浴阳台一应俱全，但是还是缺少一些便利——当学生想要自己做饭吃的时候，该怎么办？

如今社会节奏变快，公司白领常常因为来不及回家做饭，自带便当或者在公司食堂就餐，虽然很多公司食堂饭菜不错，但总有不对胃口的时候，想要做饭却来不及回家，怎么办呢？

三四好友异地小聚共享做饭，找不到家乡菜馆，想要自己动手做饭，但是本地没有房产，公寓酒店又不值，该怎么办？

这种情况下，“共享厨房”就显得十分方便快捷。分布在学校以及公司周边的“共享厨房”是一个迷你的建筑，但是里面厨房餐厅设施完善，只需要将食材买好，便可以在里面大显身手施展厨艺，巧妙地解决了当代年轻人的就餐问题。方便卫生快捷是“共享厨房”的特色，也是吸引人的原因。

·创意

“共享厨房”产品是线上线下共同进行的。可以有效地向大学生、公司白领等人群提供方便快捷的做饭场所，也可以为二三好友小聚提供便利。线下厨房由线上app控制，将实时使用情况反馈至app，用户也可以用过app找到附近的“共享厨房”，每个“共享厨房”都有一个二维码，用户打开app扫码提交押金后便可以使用该厨房。

每个“共享厨房”都是一个小型建筑，建筑内部一共有两部分：厨房和餐厅。厨房内基本工具一应俱全，有些工具例如“烤箱”只在部分“共享厨房”内有，可以通过app或者建筑外部的说明了解厨房工具情况。餐厅内桌椅充足，其中桌子为两用型，最多可以十人一起用餐。

使用时需要用户自备食材，碗筷和盘子都由合作商统一提供，放在厨房内的消毒柜中，使用后需要用户自己洗净，每天会有工作人员进行收集使用过的碗筷，进行二次清洗并消毒。每个“共享厨房”都装有摄像头，当工作人员检查发现物品缺失、破碎等，可以通过录像找到用户并索取赔偿。app内每个注册人都需要实名认证，方便管理。

“共享厨房”的开放时间为10：00-22：00，此外的时间用于工作人员的打扫、检查和维修。“共享厨房”的门锁沿用其他共享产品的app扫码解锁方式，不易被盗用。建筑主要分布在行政区、大学城以及地铁沿线，更加便利。

·推广方式

推广分为线上线下两种方式

线上推广：创建微信公众号和微博账号，进行软文推送。够买水军获得微博热搜，进入公众视野。与“立白”“美的”等企业达成合作，获得赞助并在他们的微博公众号首页进行推广。与支付宝进行合作，在app内投放广告。

线下推广：在地铁站内公交站台投放广告，同时进入大学进行校内宣传，与线上app同时进行扫码关注参加抽奖赢好礼的活动，有机会抽取“共享厨房”的体验资格。

·预计效果

在线上线下宣传了两周之后，“共享厨房”产品正式投入使用。可能会给地区餐饮业带来一些冲击共享做饭，但是应该不会有很大的变化，目标受众是大学生及公司白领，可能存在对他们生活信息收集不完善而导致的产品冷门，但是这种情况延续时间应该不长。

·网络传播环节

1.信息的收集与加工​：大学生和白领的作息时间，对自己做饭的意愿。大学与公司的分布，周边地区及地铁沿线的房地产信息。产品使用成本，工作人员工资预算。

2.信息交流与共享：目标受众之间进行信息的传递与共享，赞助商和目标受众之间的信息交流

3.信息反馈：根据前一个月的使用情况，进行厨房的改善，餐饮工具的调整，人员分配调整，跟据地区需求决定是否扩建或者拆除。

·网络传播特点

1、传播的数字化：产品的宣传推广大部分都在微信、微博以及app等进行线上宣传。

2、传播的互动性：产品在微博、微信上的宣传都涉及用户的参与、评论，app内的抽奖活动也是线上与线下的互动进行。

3、信息的海量性：通过网络平台汇集海量产品信息、用户信息、用户反馈等。

​4、传播的快捷性：平台商在网络上发布的信息能在第一时间传达给受众，传播内容极具时效性。