2019京东年货节大数据分析
(网经社讯)一、 总体趋势（品类）
临近春节，消费者们纷纷开始置办起了年货，那么今年哪些年货更受欢迎？又呈现出哪些新的消费趋势？显示，目前销量排名前三的品类分别为食品饮料、手机通讯、服饰内衣。
全国年货销量Top5
1、 食品饮料
2、 手机通讯
3、 服饰内衣
4、 电脑办公
5、 母婴
年货新三样出炉 而休闲食品依旧蝉联年货之王
据网经社（100EC.CN ）了解，对比今年和去年年货节期间的商品销量来看，休闲食品蝉联年货销售冠军，看来“吃”是过年期间必不可少的迎接新年的“仪式”。而对比去年增速较高的生鲜水果、黄金饰品、智能设备等年货，今年年货销量同比增长最高的三个品类分别是海鲜水产、营养健康和宠物零食，从品类的变化上我们能够看到今年大家还是回归到了饮食和健康为主的年货上，而随着大城市养宠物的人群增多，不光人要吃得好，宠物也不能少。
年货销量同比增长：
1、 海鲜水产：130%
2、 营养健康：102%
3、 宠物零食：93%
洋年货悄然走红 以吃为主，以用当先
年货的选择走向全球化，京东大数据显示，今年在年货的挑选上进口商品的销售额同比增长达到了64%，看来洋年货开始成为更多人购买年货的选择。而从品类上看，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，此外母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。
京东到家年货专区：
水果、牛奶、零食、大米、饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字延续传统春节民俗，仪式感满满。
从蔬菜热销榜单来看，寒冷的冬季，人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首，荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养，打破萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡，丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。
年货节的吃、穿、用
“吃”出来的年货节：坚果炒货拔得头筹 地方特产越来越受欢迎
从销量来看，食品饮料品类中排名靠前的商品分别是坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食、调味品、蜜饯果干。同时，电商的快速发展也为外出打拼者的春运“减负”，“空手”回家，地方特产等年货食品网购回家成一种趋势，京东大数据显示，山西特产销量同比增幅超过300%，四川特产的销量同比增幅近200%，福建特产、北京特产的销量同比增幅近100%。此外，可自制美食的烘焙原料、去油解腻的乌龙茶、聚餐必备的熟食腊味等年货食品的销量同比增幅也超过了100%。
“穿”出来的年货节：反季服饰增幅快
从销量来看，服饰内衣品类中排名靠前的商品分别是休闲裤、羽绒服、棉服、针织衫和牛仔裤。同时，泳衣、女士丝巾、游泳镜等反季服装商品销量同比增幅都超过了120%，也许是因为很多消费者在春节假期制定了出行旅游计划，现在开始选购美美的衣服准备度假。
“用”出来的年货节：新年不仅换新机 配件也热销
从销量来看，Apple iPhone XS Max 256GB金色、Apple iPhone XR 128GB 珊瑚色、荣耀10 GT AIS手持夜景6GB+64GB幻影蓝游戏手机、Apple iPhone XR (A2107) 64GB 黑色、荣耀Play 6GB+64GB 极光蓝全面屏游戏手机等手机在年货节期间更受消费者喜爱。同时手机配件的销量也十分可观，其中手机壳/保护套、蓝牙耳机、手机贴膜等商品的销量同比增幅都超过了100%。
二、 总体趋势（人群特征）
男性消费者偏爱酒类 女性消费者偏爱打扮
从目前年货节期间共享经济年货节，各性别购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买酒类，酒类中男性消费者占比超过70%，其中白酒、葡萄酒、啤酒成为最受欢迎的酒类。而女性消费者则更加偏爱购买美妆护肤类的商品，美妆护肤品类中女性消费者占比超过60%，其中面膜、乳液/面霜、洁面、口红、爽肤水/化妆水等成为最受欢迎的商品。
90后偏爱“高单值”商品、80后顾家、70后爱吃喝、60后买新衣
从目前年货节期间，各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买鞋靴、手机、钟表等“高单值”商品，90后人群占比超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品，占比超过60%；70后则在生鲜和酒类商品上购买更多共享经济年货节，其中牛肉、鸡肉、低温奶、鱼类、面点等生鲜食品更受70后喜爱；60后老年人则更加喜爱购买服饰内衣类商品。
三、 总体趋势（地域特征）
年货消费粤京苏领跑青粤吉增速快
从目前年货节期间各地域销量数据来看，广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、湖北、辽宁成为排名前十的地区，而青海、广东、吉林、黑龙江、广西等地区的增速较快。从性别来看，男性消费者占比较高的地区是西藏、甘肃、云南，女性消费者占比较高的地区是北京、青海、天津。从年龄来看，在青海、西藏、江西等地区90后的占比较高，在福建、河南、陕西等地区80后的占比高，在上海、北京、天津等地区70后的人群比例高，在黑龙江、海南等地区60后比较集中。
上海人爱吃、云南人爱美、江西人购新衣、青海人换新机
从目前年货节期间，各地域各品类的销量数据来看，偏爱购买食品饮料的地区是上海、辽宁、北京；偏爱购买美妆护肤类商品的是云南、河南、宁夏；偏爱购买服饰内衣的地区是江西、广西、湖南；偏爱购买手机通讯类商品的地区是青海、广东和福建。
四、 区域亮点数据
北京：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：翡翠玉石、海鲜水产、禽肉蛋品
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、鲁花食用油、福临门东北大米
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上海：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、营养健康、传统滋补
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、农夫山泉饮用水、蒙牛特仑苏纯牛奶
热搜词：年货大礼包、年货坚果、年货零食
广东：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、金银配饰、营养健康
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、费列罗巧克力、英国进口麦维他消化饼干
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安徽：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：营养健康、宠物零食、乳品冷饮
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、燕之坊桂圆木耳礼盒、福临门食用油
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福建：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、男装
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、禽肉蛋品、宠物零食
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、金龙鱼食用油、小罐茶
热搜词：年货礼盒、坚果年货、年货糖果
甘肃：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、营养健康、茗茶
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、元态农夫鲜东北大米、蒙牛特仑苏纯牛奶
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广西：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、男装
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、猪牛羊肉、生活电器
年货销量爆款Top3：伊利金典纯牛奶、三只松鼠坚果大礼包、鲁花食用油
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海南：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：进口食品、传统滋补、休闲食品
年货销量爆款Top3：鲁花食用油、福临门泰玉香一品茉莉香米、年夜饭礼盒
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河北：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：禽肉蛋品、营养健康、乳品冷饮
年货销量爆款Top3：鲁花食用油、三只松鼠坚果大礼包、蒙牛特仑苏纯牛奶
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河南：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：速冻食品、营养健康、禽肉蛋品
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、福临门食用油、光明莫斯利安酸奶
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黑龙江：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、猪牛羊肉、纪念钱币
年货销量爆款Top3：九三大豆油、三只松鼠坚果大礼包、百事可乐饮料
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湖南：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、男装
年货销量同比增长Top3：速冻食品、蔬菜、营养健康
年货销量爆款Top3：鲁花食用油、孟乍隆苏吝府茉莉香米、养元六个核桃乳
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吉林：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、猪牛羊肉、营养健康
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、鲁花食用油、五常稻花香大米
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内蒙古：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、纪念钱币、营养健康
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、鲁花食用油、百事可乐饮料
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山东：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：速冻食品、禽肉蛋品、海鲜水产
年货销量爆款Top3：福临门食用油、三只松鼠坚果大礼包、赛君王金骏眉红茶
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陕西：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、文具
年货销量同比增长Top3：护理护具、禽肉蛋品、海鲜水产
年货销量爆款Top3：鲁花食用油、福临门东北大米、三只松鼠坚果大礼包
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山西：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：速冻食品、禽肉蛋品、营养健康
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、鲁花食用油、鑫乐河套平原雪花粉
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天津：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、饮料冲调
年货销量同比增长Top3：禽肉蛋品、海鲜水产、宠物零食
年货销量爆款Top3：鲁花食用油、三只松鼠坚果大礼包、蒙牛特仑苏纯牛奶
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新疆：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、手机配件
年货销量同比增长Top3：传统滋补、海鲜水产、宠物主粮
年货销量爆款Top3：天府花生坚果炒货、绿岛湖干货、湾仔码头海鲜礼盒
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云南：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、面部护肤
年货销量同比增长Top3：海鲜水产、营养健康、收纳用品
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、金龙鱼食用油、养元六个核桃乳
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浙江：
年货销量Top3：休闲食品、粮油调味、男装
年货销量同比增长Top3：乳品冷饮、速冻食品、海鲜水产
年货销量爆款Top3：三只松鼠坚果大礼包、金龙鱼食用油、十月稻田五常大米
热搜词：年货礼盒、年货稻香村、年货海鲜
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