浙江丽水：从“春晚”到“村晚”开辟“两山”发展新通道
中国经济导报记者栾相科沈贞海
丽水不少乡村还充分结合传统节日、地方民俗、民间风俗，开展丰富多样的文化活动，使“村里的晚会”常态化，助力文旅农有机结合。丽水市委宣传部供图
从最早的“月山春晚”一枝独秀，到现在的遍地开花；从1981年的初创，到2013年的113台丽水民宿共享经济，再到2018年1115台，浙江省丽水市的“乡村春晚”金字招牌越擦越亮。近40年间，丽水乡村春晚点面结合、遍地开花，让丽水农民全面收获丰收喜悦、文化滋养的同时，也进一步丰富了丽水的“两山”实践经验，将“乡村春晚”的经验推向了全国各地。
在鼠年春节即将来临之际，12月26日，2020年全国乡村春晚集中展示活动暨丽水乡村春晚建设成果新闻发布会在京举行。中国经济导报记者从会上了解到，2020全国乡村春晚集中展示活动启动仪式将于2020年1月8日在浙江丽水举办，丽水为主会场，全国东南西北中安徽省、四川省、广东省、河南省、内蒙古自治区、陕西省、黑龙江省、湖南省8省(自治区)同步启动。
全国乡村春晚“百县万村”区域联动
据了解，今年的活动将通过线下乡村春晚年俗展示、线上互联网科技互动形式，拉开2020年全国乡村春晚“百县万村”区域联动大幕。此外，全国乡村“闹”春晚展演展示活动，也将在全国筛选最具区域特色的节目，到丽水主会场以“斗艺”和“吆喝”的形式，集中展示全国乡村艺术普及成果。
“通过线上直播，可以让春节无法回家的人观看到乡亲们的春晚，感受到家的温暖。”国家文化和旅游部公共服务司一级巡视员陈彬斌在会上表示，乡村春晚的形式创新，得以拉近广大海外侨乡与家乡的距离。
在主会场浙江丽水，活动主要以乡村春晚品牌建设为主导，同步举办“丽水味道”年味集市、“丽水山耕”年货集市、“侨乡中国年”、“看春晚住山居过大年”等十大特色活动，形成“文、农、旅”大融合，通过网络直播、主会场与分会场联动、线上线下互动，向全国乡村春晚和乡村振兴建设成果、全面建设小康社会发展成就。
在丽水乡村春晚建设成果展示环节，中共丽水市委常委、宣传部长任淑女发布了中国乡村春晚发源地——浙江丽水这40年来的乡村春晚创新发展历程。
丽水市地处山区，九山半水半分田，农村公共文化供给成本高，公共文化服务均等化压力大。自从1981年诞生“月山春晚”开始，丽水市委市政府借助乡村春晚平台，坚持目标导向、问题导向丽水民宿共享经济，致力于探索文化惠民新路子，努力解决文化发展中不平衡、不充分的矛盾。2013年起，在对“月山春晚”复制、培育、推广的基础上，丽水将乡村春晚纳入文化民生工程和民生品牌，全面推动989个农村文化礼堂“春晚全覆盖”，并在全市推行“乡村春晚”示范县建设。
展示新时代乡村文化自信和文化自觉
截至目前，丽水市已创成乡村春晚示范县6个，每年农民自创节目达11000多个，行政村自办春晚、联办村晚覆盖率近60%。
丽水乡村春晚充分展示了新时代乡村文化自信和文化自觉，让人民群众拥有实实在在的幸福感和获得感。经过40年的发展与探索，丽水市逐步形成了“十大”乡村春晚公共文化服务惠民发展模式：“乡村春晚+全民参与”“乡村春晚+红色文化”“乡村春晚+民族团结”“乡村春晚+侨乡文化”“乡村春晚+家风家训”“乡村春晚+乡土戏曲”“乡村春晚+乡村村晚”“乡村春晚+乡贤力量”“乡村春晚+文明实践”和“乡村春晚+数字乡村”，给各地举办乡村春晚提供借鉴。
近年来，丽水还将乡村“春晚”演变成乡村“村晚”，促进文旅融合发展，进一步打开了“两山”发展的新通道：人们惊喜地发现，每年丽水乡村春晚由一台戏，变成了全年度多台戏的常态化演出，让乡村夜晚的生活更加丰富多彩，从“乐民春晚”延伸为“富民春晚”，进一步推动了乡村夜游经济的发展，拉长了游客停留时间和乡村旅游产业链，构建了主客共享的乡村文旅融合新业态，有效支撑和提升了全域旅游的竞争力。众多农产品、乡村旅游产品、乡村民宿产品借助乡村春晚平台销售一空，既卖高了“身价”，更插上了“互联网”的翅膀，走进了千家万户。
带动农民直接增收
2018年，乡村春晚直接带动107万游客春节期间入住丽水农家乐民宿。春节黄金周期间，丽水实现旅游总收入23.73亿元，有力助推“丽水山居”全年接待游客超3400万、营收超40亿，助推“丽水山耕”销售达到67.3亿元，推动全市旅游收入同比增长18.3%。
与此同时，乡村春晚作为乡愁乡情的纽带和激发建设家乡使命感的舞台，也促进了一大批乡贤游子看着“朋友圈”照片，难忘乡愁，进而返乡创业。2017年首届世界丽水人大会签约221个项目，总投资1345亿元；2019年第二届世界丽水人大会签约项目202个，总投资1665.6亿元。“天下丽水人，回家了！”两届世界丽水人大会的成功举办，成为“浙商回归”工程里的一段佳话。
作为著名侨乡，丽水有40多万侨胞生活在世界上130多个国家和地区。丽水市青田县通过连续举办“侨乡中国年”活动，与“海外中国年”联动，让世界华侨和国际友人齐参与中国农历春节，展示出中华文化的内涵和魅力。据不完全统计，受丽水乡村春晚带动，每年丽水侨团组织在世界各地开展超过700场新春庆祝活动。
作为全国唯一的畲族自治县和华东地区唯一的少数民族自治县，景宁畲族自治县委被评为“全国民族团结进步模范集体”，“中国畲乡三月三”品牌活动更是成为全国最具特色民族节庆，常态化举行的畲乡春晚刮起“最炫民族风”，成为畲族文化传播和畲汉一家亲的重要媒介。
“2020年是全面建成小康社会的收官之年，在这样重要的历史节点上，举办2020年全国乡村春晚集中展示活动意义重大，此次启动仪式以‘乡村振兴文化引领’为主题，丽水作为全国乡村春晚的‘发源地’‘排头兵’，致力站在更高起点上推动乡村春晚创新发展，以文化自觉和文化自信构筑乡村振兴力量，以乡村文旅融合开辟‘两山’发展新通道。”任淑女表示。
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