据广西云客户端报道，时下，网络社交平台的各种“网红达人”正运用所谓“亲自到场”方式，“卖力”为消费者推荐各类商品和服务。在“达人”的指点下，有的消费者确实丰富了自己的消费体验，但有的消费者却被收了“智商税”。

活跃在网上网下的各种“吃货直播”“达人探店”，队伍不小，能量很大。今年初，商务部公布的材料显示，2022年，商务大数据重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。从这些数据中可以看出，直播电商新业态新模式正以充满活力的姿态走进生活。

直播电商有助于推动新消费经济的发展、助力国货振兴、为消费者创造更好的消费体验，等等。但不可否认，随着各种带有商业推广性质的网红“探店”行为进一步渗透到更多行业，覆盖更多应用场景，同步滋生了以营利为目的的虚假探店行为和虚假宣传行为，成为危害行业长远发展的毒瘤。

这一毒瘤，牵扯各方。有些“吃货直播”，为蒙蔽消费者无所不用其极，像有些直播所谓的“大胃王”实为边吃边吐；有些“达人带货”，连着消费者、网络平台、合作客商一起骗，比如近期爆出的“直播带货525万，其中495万为刷单”。这些，让不少人对直播行业的公信力产生疑虑。假如任由直播电商收割消费者“智商税”，那么行业发展就会陷入劣币驱逐良币的境地。“吃货直播”也好，“达人探店”也罢，只有守规才能行远。

直播电商守规有货平台，当务之急是严格落实《互联网广告管理办法》。像其中提出的“达人种草”“达人体验”类的短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，就属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者，这就需要各方“网红达人”认真学习法规，切实明确自身在网络视频营销中的责任。同时，推动直播电商守规，必然要治理好直播平台。唯有让平台压实内容管理责任，那么即使线下虚假探店形成了不实有害信息，也将难以推送到消费者面前。

直播电商要想走向更远未来，必须注重行业的口碑和信誉。只要相关各方自觉守规有货平台，不让有害的内容坑害消费者，好好服务大众需求，那么行业发展将会由行得正进而行得远。（江直岩）

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