【罗永浩直播带货破亿】4月1日晚11点，新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。

数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

罗永浩直播带货破亿是怎么回事？

据统计，4月1日晚罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）、生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）和科技产品（投影仪、手机等），多款产品上架即售罄。最初在宣布入驻抖音的视频中，罗永浩即表示，看好抖音直播带货。

直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。

在直播中直播带货数据统计，罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

罗永浩直播带货破亿是怎么回事？

公开资料显示，抖音直播是抖音面向创作者推出的功能。2018年底，抖音全面开放购物车功能，支持接入第三方电商平台直播带货数据统计，包括天猫、淘宝等。2019年，抖音逐步放开直播权限，主播开播不再有粉丝人数限制。直播和购物车打通后，该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

截至2020年1月，抖音日活跃用户数已超过4亿。2020年1月8日，火山小视频升级为抖音火山版，和抖音内容池逐步打通。第三方数据平台显示，两款应用日活跃用户数相加至少为4.5亿。由于直播和短视频在内容形式上的互补性，抖音拥有国内最大的直播流量池之一。

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