1月20日至21日，抖音小店平台发布多项规则调整通知，覆盖了美妆、汽车、酒类及滋补保健、生鲜4个大类，调整的内容包含商家入驻抖音小店的方式、入驻资质、商品发布规范、服务规范、新增类目等多个方面，具体如下：

汽车品类新增普通店品牌资质要求

入驻抖音小店普通店铺类型的商家，在入驻时不需要提交品牌相关资质，但在添加商品时抖音带货平台扣点多少，部分商品需要提交品牌资质，在抖音小店新规则下，一级类目汽车养护品下新增一个需要提交品牌资质的商品品类——汽车添加剂。

美妆品类新增类目并调整定准规则

在抖音小店美容护肤一级类目下，新增美容护肤便携装子类目，且仅允许旗舰店和专卖店商家经营。同时针对美妆大类下的美容/个护仪器、美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容美体医疗器械几个定向准入的类目，重新调整了定准要求，具体如下：

特殊品牌经营定准：美妆所有类目下的定准品牌，其入驻店铺类型需是专营店、专卖店、旗舰店，普通店入驻仅限行业定向邀请。

类目定准：美容护肤便携装为类目定准，即定向邀约部分商家抖音带货平台扣点多少，在平台审查许可后才能开始经营。

新增酒类商家定准要求

“酒类”所有类目及“传统滋补营养品”、“保健食品/膳食营养补充食品”下部分类目为定向准入，仅接受卖场型旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店铺入驻，其中国产葡萄酒、国产白兰地、国产威士忌3个三级类目及黄酒类目为品牌定向入驻，若商家需要新增品牌，需填写问卷并提交申请。

对国产白酒类目商品，若商品品牌具备一定的品牌知名度和社会影响力，则其R标注册市场不得低于3年，若商家满足平台的经营实力标准（天猫、京东平台连续3个月每月GMV>10万，天猫DSR各项指标＞4.75；京东风向标＞4.55），则其R标注册时长不得低于2年。

定向准入类目对于很多想要入驻抖音小店的商家来说，都是一个难点，一是不知道通过什么渠道进行报白，二是不知道如何填写并提交报白资料才能提高平台的审核通过率，三则是品牌定准、店铺定准、类目定准等不同的类型对商家有不同的要求，其中入驻资质和流程相对繁杂，商家不知如何是好。

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