随着抖音用户对汽车内容的关注度持续走高，优质汽车短视频的需求量也随之上涨。但无论是汽车品牌、内容创作者还是短视频创作机构，在输出汽车专业内容的过程中，都面临着不小的挑战。

结合车企、内容创作者、创作机构等多方需求，巨量引擎汽车营销中心持续推进“DouCar计划”，希望进一步拉近用户、汽车品牌与内容创作者之间的距离，实现三方聚力共赢。

10月22日，以“‘魔’范引力”为主题的「DouCar公开课」第一期，暨2019抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。

巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音表示，以DouCar短视频营销创作大赛为起点抖音大咖 价格表，DouCar计划持续落地，推出了百咖团、游学营和公开课系列项目，为创作者提供展示自己的平台，为用户提供了优质的短视频内容，为汽车品牌提供了一个品牌信息传递的阵地。

DouCar抖音汽车短视频营销创作大赛两季累计播放量超过22.3亿次，互动量5389万，投稿视频数近6000条，百万粉丝量的参赛创作者平均粉丝增长比例21%。“以赛代练”的形式不仅帮助创作者们逐渐熟悉和理解抖音汽车内容的创作方法，更让一大批优秀创作者为汽车品牌所熟知，真正实现品牌与创作者互利共赢的效果。

作为“DouCar计划”的重要组成部分，肖观音将“DouCar公开课”喻为品牌与创作者的“营销学堂”，为车企、内容创作者、创作机构所打造的一个“多元、开放、无限”的沟通交流、经验分享平台。让汽车品牌和代理伙伴掌握抖音营销之术，同时也帮助抖音内容创作者交流分享创作方法论及经验。

“DouCar公开课”第一期邀请了巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、新动传媒CEO 慕容继承、华星酷娱自媒体 车评人李松桥、时光出租车项目负责人 胡大中、新片场CMO 马睿、百车宝创始人兼CEO 付航等多位平台创意专家、千万级粉丝创作者、孵化多个优质大号的MCN机构到场，坐而论道。

行业大咖实战干货分享 推动汽车内容生态发展

“海量内容、全民创作、新型社交是如今抖音内容生态的标志。与之对应，抖音上的营销内容也呈现出内容化、娱乐化、风格化三个特征。”巨量引擎营销创意中心负责人东东枪以《解密抖音营销内容创意》为主题，率先结合抖音平台的内容特点和内容营销趋势，给出”拍好抖音广告”需要具备的5种价值、3种洞察、1种姿态。

他谈到，在抖音，广告应该成为有价值的内容。知识、审美、娱乐、情感和社交是当中最常见的5种价值；基于不同的传播目标，可以通过消费者洞察、社会群体洞察、参与群体洞察来让广告“叫好又叫座”。在这样一个传播环境下，保持真切的品牌姿态是打动抖音用户的必备条件。

汽车创作者是抖音汽车内容生态中的驱动引擎，他们的成长之路也被万千人所关注。在公开课现场也来了抖音关注数位于头部的汽车大号达人。

华星酷娱自媒体、车评人李松桥以《90后断层车评人的短视频之路》为主题，分享了抖音头部汽车大号车老师的运营方法论。

“抖音给我这样的年轻一代车评人提供了一个平等、公平的发展机会”，李松桥谈到在车老湿的发展过程中，第一步是放下对「专业」的执念，从用户需求出发创作；第二步是群策群力，选题从生活细节而来；第三步是随着粉丝数量的增加，坚持内容创新。

@车老湿 在内容运营上总结了3个关键点:1、定期统一封面，获取公域流量；2标题即选题，三秒内留住用户；3、转化率反观内容和运营价值。

百车宝创始人兼CEO 付航以《野蛮生长的力量—从0到千万的IP团队是怎样炼成的》为主题分享了从未做过短视频的百车宝如何入局抖音。

付航认为，媒介变了信息必须跟着转变。“从0到1，百车宝的团队坚持了3点：拥抱变化、换赛道不换人、做自己擅长的事情”。依靠团队的强执行力，将「大师说车」IP打造为千万大号，让百车宝MCN粉丝突破一个亿，付航只用了一年时间。从局外人到局内人，一年后的今天，百车宝也开放了诸多成长空间给视频内容创作和营销、运营专才。

付航谈到在以内容为王，打造爆款短视频是增长的不二法门的大前提下，想要打造短视频头部内容要从爆款选题、专业编导、精心制作、精细化运营几方面深耕。随着账号发展，汽车账号也会遇到增长瓶颈，这时候创作者也需要放空心态，坚持与创新是突破瓶颈的唯一道路。

除了创作达人，机构专家也分享了关于汽车短视频人设及爆款内容的制作方法论。

新动传媒CEO 慕容继承以《鲜明的短视频人设与爆款》为主题分享了打造短视频爆款内容的方法论。

慕容继承认为随着用户数量的增长、平台愈加开放，内容创作者的增加与商业链路的完善，让短视频将成为移动互联网入口级应用，“现在做短视频一点都不晚”。

在打造爆款方法论上，慕容继承以「祝晓晗」作为案例进行了剖析，谈到打造爆款视频应具备6个要点，1）选择明确的赛道；2）创造鲜明的人设和角色；3）挖掘人性与心理原型，寻找情感共鸣；4）用讲故事的方式建立认同感；5）用网感，多梗，超阈值带来惊喜；6）用短视频思维指导内容创作。

时光出租车项目负责人胡大中结合《剧情类IP如何打造成抖音爆款》的主题，从账号、人设以及内容制作上总结了抖音营销爆款内容的核心思路。

“剧情类型内容爆款已逐步标准化，首先账号和人设要满足用户的核心诉求，在内容制作上要考虑算法、节奏和诱因预埋”，以时光出租车为例，其账号的核心定位就是「后悔药」，通过统一的slogan、形象和动作设计实现账号的记忆点和独特性。

“虽然单期视频策划成爆款是玄学，但是爆款内容的制作确实有章可循的”，胡大中谈到爆款内容的评判标准可以从「完播率+转评赞数据」来看。因此，做好头三秒、植入正确的诱因、合理化内容结构不浪费每一秒钟能够有效提升爆款出现的机会。

新片场CMO 马睿以《15s背后的成功的品牌故事讲述》为主题，结合用户行为洞察和消费决策变化，分享了品牌故事的讲述法则。

“今天用户信息的获取来源发生了重大变化，用户决策变得‘更理智’”抖音大咖 价格表，马睿认为在只有15s的短视频中，讲述一个好的品牌故事，首先要让专业的人和专业的机构去做专业的事，其次，品牌故事需要挖掘；最后，用户认知的转瞬即逝，品牌的露出要巧妙，抓住用户停留的瞬间。

打造“多元、开放、无限”交流平台 实现多方协同共赢

公开课后，现场举办了第二季抖音汽车短视频营销创作大赛颁奖礼。共8部优秀作品获奖，其中抖音账号“时光出租车”和“懂车侦探”分获“创意人气奖”和“全能大魔王”两个组别的冠军。

抖音从诞生到日活超3.2亿，不到3年时间。快速发展的过程中，很多品牌和代理机构都渴望了解抖音最新的玩法，掌握更全面的抖音内容营销形式；与此同时，抖音积累了一大批优秀的创作者、MCN机构和营销创意大咖，他们非常愿意分享自身的经验和看法，发挥领先者的势能，助力后发者，帮助更多品牌和创作者玩转短视频内容营销。

「DouCar计划」看到了彼此间的需求和能力，也希望为行业各方打造一个“多元、开放、无限”的交流机会，而DouCar公开课正是为此打造。在这里，“多元”的营销观点碰撞，“开放”的商业生态探索，以及“无限”的创意内容想象。DouCar计划还将持续下去，不断推陈出新，孵化更多子项目，助力抖音汽车内容生态中的各方持续增长，收获更多价值。

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