近日“女网红直播间卖假货被判3年4个月”的新闻引发关注。

据报道去年6月上海上海警方接到某品牌公司报案，说有直播平台在销售假冒他们的商品。经过侦查到去年8月时上海市公安局虹口分局侦破上海首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案，抓获正在直播带货的廖某等犯罪嫌疑人50余名，其中41人已被依法批准逮捕。同时，在浙江多地抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件直播带货产品，查证涉案金额500余万元。今年6月29日下午直播带货产品，上海杨浦区人民法院对廖某等人的直播售假案当庭宣判。廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。廖某痛哭认错：“我们真的是法律意识太淡薄了，真心地认错。”

事实上直播带货作为近两年的风口，售假产业链野蛮生长。几乎所有的大主播，明显带货都有过翻车历史。有人说，在市场很难做到“100%无假货”。不少明星和大主播因为处置得当和粉丝宽容，虽然度过危机，但这也说明直播电商需要加强监管了。

其实每个人心里等明白，卖家话一方面欺骗粉丝客户的信任，损害口碑商誉；另一方面如果不加强监管，只会吸引更多没底线的人进来，一旦形成恶性循环，假货泛滥损害的是全社会的利益。所以随着越来越多的人和企业加入，如果依旧卖假货，一定要要让他们付出沉重的代价。

当下直播带货越来越常态化，专业化，未来制约直播生态良性发展的瓶颈一定是扎实的质量和高效的供应链供给管理体系。只有保障认真做事的人的合法权益，才能打造行业生态的可持续发展。

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