前言：新东方创始人俞敏洪为刘润新书《底层逻辑》录制了一条视频并在抖音上线，让一本商业管理图书创造了销售破10万册码洋近700万的销售纪录，可谓一战成名！

2021年，虽然在抖音里单品过10万册的图书也有不少，但大都集中在健康、育儿等大众少儿领域。像一本商业方向的作品，能在短短半个月销量突破10万册，还真是不多见。

这战绩的背后，到底是企业家和名人的IP效应？还是“俞敏洪”收获的全民支持？亦或是抖音电商的一次突破？

《底层逻辑》是中国著名商业顾问刘润的新书。刘润在书中总结了是非对错、思考问题、个体进化、理解他人和社会协作5个方面的底层逻辑。

10月，《底层逻辑》收到了来自俞敏洪的“橄榄枝”。俞敏洪的荐书视频仅上线6小时，带货量就突破了1.1万册，让《底层逻辑》“一炮而红”，并最终在12月初突破10万册，创造了近700万的码洋，可谓“一战封神”。

这10万册销量的背后抖音带货口碑低于3分，是多重因素共同塑造的。

刘润是中国著名的商业顾问，是得到App的金牌讲师，刘润微信公众号积累了200万的订阅用户，刘润年度演讲也吸引了近千位现场观众和百万级收看量，甚至得到了张艺兴的推荐和站台。刘润可谓是知识界的顶级流量之一了。

《底层逻辑》，是刘润从生活和商业世界中总结的一套思维框架。底层逻辑，是变化中的不变。在这个VUCA的时代，这些最底层的不变的内核，可以让学习它的人自如应对，帮助个人实现指数级增长，聪明地获得财富。

这本书的内容，触及到了大众的“痛点”。俞敏洪流量的爆发，也是无可争议的原因。

作为新东方的创始人，俞敏洪在面对大环境变化时，做出了“高质量企业家”的表率。

在新东方官方发布取消K9学科培训的消息后，大家都在看俞敏洪的动作。人们惊讶地发现，并没有家长因为退钱难而去新东方闹事。新东方不但给所有学员的学费，还将近八万套桌椅捐献给农村的孩子们。

这一行为让俞敏洪收获了巨大的流量和关注度，全网媒体都在“敬俞敏洪是条汉子“。

一如鸿星尔克的直播间，当所有人都在搜索俞敏洪的抖音时，俞敏洪在推荐《底层逻辑》。

俞敏洪带货的话术也非常诚恳，他说：刘润是难得的能把复杂的事情用简单的语言讲出来的人，并且，能够对于千变万化的表面现象进行总结。视频的留言区有网友纷纷表示，买一本书，帮助俞敏洪度过难关。

俞敏洪成功带货《底层逻辑》10万册，也给出版行业带来了信心。

抖音的图书销售，在很多人眼中，就是打着9.9元超低价、30元10册的噱头在卖口水书、厚黑学，以及其他电商平台畅销书的同名仿版图书。而俞敏洪带货正版《底层逻辑》并有10万册的销量，也说明了抖音用户实际上是接受并认可高品质的商业图书。

相信未来会有更多经典、优秀的图书会进入抖音用户的视野抖音带货口碑低于3分，形成“良币驱逐劣币”的趋势。

经管图书销售10万册，700万码洋，直播和短视频带来的流量和销量为俞敏洪的后期成功转型打了漂亮的一仗，我们也真诚期待俞敏洪老师和刘润老师有机会同框对话，聊聊《底层逻辑》这张漂亮的成绩单！

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