【热点背景】

摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上，被陆续“抖”火的西安特色，视频点赞量动辄可达上千万次。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门，西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息，宣传城市形象，收效显著，影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据，2018年上半年，西安市接待海内外游客11471.75万人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。重庆、敦煌等城市也正通过短视频平台展现各自城市独特的风景、文化。

【综合分析】

一、短视频爆红网络的原因分析

时下，以“抖音”为代表的短视频在网络掀起风潮，究其原因，有以下几个方面：

（1）移动互联网时代，陌生人社交是刚需。早期的email、MSN，后来的QQ，智能手机的普及后的微信、陌陌、抖音APP等网络产品引导和释放了陌生人社交；

（2）精确的用户定位。抖音定位为一款专为中国年轻人打造的以音乐剪辑+视频为主的社交产品，迎合年轻群体碎片化的观看需求，满足用户快速表达的欲望和社会化传播的需求；

（3）生活节奏快，年轻群体压力大。短视频这种形式能够让年轻群体从海量的信息中解脱出来，在轻松休闲的氛围中获取需要的信息；

（4）平台自身具有趣味性和娱乐性。抖音上魔性的音乐和酷炫多变的滤镜、特效非常多抖音短视频能赚钱是真的吗，可玩性很高，视频创意也很妙，年轻用户除了充当观众的角色外更乐于亲身体验；

（5）大数据分析。后台通过算法分析把一些热门的视频推荐给用户，在第一时间抓住用户的眼球，给用户带来一种极致的沉浸式体验，让用户对其产品内容产生一定粘性；

（6）明星、网红效应。抖音批量导入承接头条的明星资源和具有一定粉丝基础的网红资源，由他们去创造优质内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。

二、短视频爆红网络的影响分析

1、积极影响

（1）培养高雅的生活情趣。网络短视频平台上不乏多才多艺的自媒体达人，琴棋书画诗酒茶，真正的高手在民间，引起了观看者的兴趣。这些观众纷纷参与到各种才艺培训班中打造自己，有粉丝基础的网红希望获得更多的点赞和礼物，普通吃瓜群众也渴望通过培训学习一展风采；

（2）催生网红培训行业。需求倒逼市场供给，各种网红培训基地、公司、学校、机构如雨后春笋破土而出，新兴的就业岗位能吸纳大量的劳动力，促进就业；

（3）推动整容行业的发展。在这个看脸的时代，颜值是成为一名网红最基本的条件。先天不足者，去整容医院打个瘦脸针、玻尿酸抖音短视频能赚钱是真的吗，美个容，整个形，成为想要的模样。各种韩流整形美容机构遍布大街小巷、各类商场；

（4）网红经济红红红火火。直播短视频上的网红为了将流量变现，选择做生意，打广告，卖衣服、化妆品、母婴和保健品等覆盖生活方方面面，甚至凭借一己之力带火了一条街、一个村庄的发展，带动了当地旅游的发展，扩大了当地土特产的销路，增加了当地村民的收入；

（5）提高城市知名度。地方政府借助短视频的新兴传播媒介，向网络另一端的年轻人展现城市开放、活力姿态，城市IP对当地经济社会和文化发展产生巨大助力。

2、消极影响

（1）影响正常的工作和生活秩序。一个短视频通常短短的十几、二十秒，但是打开APP以后会刷到停不下来，工作时间开小差，回家之后葛优瘫，常常熬夜到凌晨，感觉身体被掏空；

（2）流量至上，忽视了价值观。短视频平台依靠各种博眼球的猎奇内容，一味信奉流量至上，对违法违规内容睁只眼闭只眼。放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息，盗用篡改他人版权影视作品，炮制推荐“标题党”内容，背离社会主义核心价值观，给广大网民特别是青少年造成了严重不良影响，违规情节严重，社会反映强烈。

三、做出结论、提出对策

我们要理性、全面地看待直播短视频的发展。它在丰富人们精神生活之余，也改变着人们的生活习惯，带领着人们去看更大的世界；对于违法违规、败坏社会道德的网络短视频平台要从以下几个方面努力，使直播短视频行业朝着更加健康的方向发展，促使网红经济再上新台阶。

1、专项整治：国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置，重拳治理；

2、正确引导：社会媒体加大宣传正面典型，弘扬社会正能量，引导良好的网络风气和社会风气，让那些真正值得被关注的人去收获粉丝和掌声；

3、平台自律：平台要提高准入门槛，完善自我审查机制，加大发布审核力度，提升传播内容的高度和质量，不能为求关注无节操，不能为接地气无底线；

4、公众自觉：网红群体要主动承担社会责任，传播社会正能量，树立正面导向；广大年轻群体要培养高雅的生活情趣，提高文化修养和辨别能力，自觉抵制网络三俗诱惑。

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