云集是一家由社交驱动的精品会员电商平台,通过“精选”策略,聚焦商品的极致性价比,为会员提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类精选商品。

近期餐饮共享会员,云集app有了新动作,首先,发生了变化,由“购物享批发价”变成了“爆款美食上云集”。其次,首页板块布局有所调整,主要项目栏设置为美食、99精选和服饰三大类。点开美食栏,美食团、牛奶乳品、肉禽蛋类、粮油调味、休闲零食等类目清晰划分。另外,云集app还新增了今日团购和下期预告等爆款美食选项。这些改变意味着什么呢?

一个app首页焕新升级并不鲜见,可能是为了更好的展示产品的特点,可能是为了优化排版设计。而云集app的变化具有更强的目的性——加大美食板块的占比,重点发展美食业务。

其实,早在2020年,云集将重点发展美食业务的端倪就已显现,2020年9月,云集正式上线“美食团”,每天挑选多款美食在线开团,再由平台的销售型会员作为团长集中推荐给用户餐饮共享会员,而团长的业务范畴也从社区扩展为线上圈子。

美食作为刚需且消费频次较高的一种“商品”,只要其品质够好,客户复购的概率就非常大。云集美食团非常重视食物的品质,每一款商家云集app的美食都经过了严格的选品和比较,并且团长也会参与到选品环节,因此云集美食团能每天稳定地输出高性价、高品质的美食。这样一来,客户的复购率提高,云集可以孵化出新品牌的可能性也更大。

比如云集与早康股份合作的养生枸杞原浆品牌“白悦山”、与山东齐汇集团合作的烤肠品牌“李霸天”、与金骆驼集团合作的骆驼奶品牌“驼牧纯”等等,这些自有品牌都是基于优质的产品发展出来的。

目前,云集垂直发展美食领域的策略已经成形,凭借其会员优势和丰富的社区经验,这种策略成功落地指日可待。

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